跨境电商涨价 海外直邮或成“避风港”

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跨境电子商务提高海外直邮价格或成为“避风港”

引导阅读

在保税进口模式下，跨境电子商务平台的购买者一般先购买货物，然后将货物存放在保税区，用户下单后再发货。在海外直邮模式下，用户下订单后，买家在海外购买，然后统一打包清关后发货。

本报记者陶莉在上海报道

新的税收政策对跨境电子商务的影响越来越明显，因此参与者开始迅速改变态度。

4月12日，跨境电子商务平台海洋终端宣布将在日本市场投资10亿日元。远洋码头首席财务官张烨向《21世纪经济报道》记者解释说，此举的目的是为了深入开拓日本市场，发展海外仓储和物流，将已经建成的东京货运码头扩大三倍以上，并在大阪建立一个新的货运码头，以应对日益增长的零散和多样化订单需求。

除了物流，海洋码头还将在日本成立一个买方培训团队，为产品选择、营销、物流和服务提供全面指导。去年1月，该公司刚刚完成1亿美元的第二轮融资，主要投资者是上海国际集团旗下的帆船国际基金。

由于海洋码头平台是c2c买家采购模式，货物直接从海外发送。因此，公司不得不加大海外物流和仓储的建设。“开仓”行为与谨慎的b2c平台形成鲜明对比。

Vipshop副总经理吴迪在接受《21世纪经济报道》采访时承认，原本免税的商品在本质上也应该纳税，纳税是每个企业的责任。但是，邮政税还没有取消，消费者或朋友在国外购买自用的商品仍按原邮政税征收。“这项政策要求企业在随后的产品选择中做出更多努力。既然新政已经出台，他们只能适应了。”

从电子商务行业的角度来看，尚未纳入税收范畴的c2c平台，如海洋终端、淘宝商城或微信，暂时不会受到影响。在b2c支付高税费的背景下，这部分c2c采购有望再次成为主流。“现在海关对他们实行部分抽样政策，被抽查的可能性不大。”

市场补贴

自新政实施四天以来，许多b2c平台都悄悄调整了价格和主要类别。记者在网易考拉网站上看到，其主页推出了一个关于税制改革和省钱的特别会议，旨在减少税制改革对价格上涨的影响。

然而，与前一时期相比，大多数商品的价格都大幅上涨。记者查阅了以往的网上购物订单记录，以一款进口的卡奥L型拉起裤为例。过去，含税单价只有106元左右。昨天，这个产品的价格涨到了136元。另一种化妆品过去只卖90元，现在卖137元。

Vipshop的一位相关人士告诉《21世纪经济报道》记者，该平台过去有很多韩国化妆品，由于价格低廉而广受欢迎，但现在税率太高，与国内购物中心的价格类似。“口红、眼影、腮红、粉饼等没有价格优势。低于100元，估计他们不会干了。”

然而，b2c平台包括Vipshop、网易考拉、蜜芽宝贝、天猫国际等。还推出了针对母婴产品的“含税”优惠促销。然而，这一措施可能只是一种拖延战术。

电子商务资深观察家陆在接受《21世纪经济报道》采访时表示，税收优惠实际上是一种典型的折扣形式，公司采取这种短期手段是为了留住用户。随着消费者对价格的敏感度降低，企业补贴的激励将会减弱。

但是，对于垂直电子商务公司如Vipport和Jumei Premium来说，他们在海外谈判能力和渠道控制方面没有优势和突破，跨境业务可能会受到新税收政策的挑战。

关于模式的争论

目前，中国跨境电子商务主要有两种模式，即直接b2c模式和平台模式。他们的交货方式一般称为保税仓库和海外直邮，唯一的区别是货物是先有还是先有订单。保税库存模式适用于销售客户价格较低的爆炸品，跨境直邮模式可以为消费者带来更加多样化的海外商品。

对于淘宝代购和海洋终端等c2c平台来说，它们可能暂时躲过了税制改革的风暴。

远洋码头创始人兼首席执行官曾碧波告诉《21世纪经济报道》记者，以保税进口为例，货物一般由平台采购商购买，然后存放在保税区，用户下单后交付。另一方面，海外直邮是由海外买家在用户下订单后购买，然后在统一包装和清关后交付。

在他看来，新政策的颁布在某种程度上是一个“开机”着陆。在过去的保税仓库模式中，为了逃避邮政税，一个订单会被分成几个包裹进行配送，这导致物流成本高，牺牲了用户体验。然而，海外直邮可以改善空的运输时间，这有望降低30%的物流成本。“今后，我们将进一步加强物流建设，汇集海外和港口两端，充分利用新政提高效率。”

据悉，2016年，在欧洲等地区，海洋码头还将迫使平台上的买家和合作伙伴使用公司的北海物流。

“我们的平台不收取佣金和其他费用，经过认证和培训的买家可以免费开店。不过，我们可以通过物流获得良好的利润空室。”曾碧波进一步补充道。

根据第三方数据机构尼尔森发布的2015年跨境网上购物消费报告，41%的消费者更喜欢“海外直邮”的海外购物方式。新政实施后，越来越多的跨境电子商务平台将围绕这一通关模式展开。

不过，认为，海外直邮是消费者和商家的一种选择，但当遇到产品质量问题时，会大大增加退货或售后服务的难度。“简而言之，该行业需要加大磨合和解决问题的力度。新政策也能在一定程度上促进行业成熟和稳定。”

(编辑:黄凯，电邮:黄克@ 21京基)