逐梦二手车独角兽创业企业火线烧钱

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虽然离盈利还很远，但中国刚刚起步的二手车电子商务已经引发了一场烧钱的战争。据悉，2015年，心有二手车和拐姿二手车的品牌推广费用分别接近5亿元和3亿元。

这只是开始。

2015年，心有二手车投资3000万元，在综艺节目《中国好声音》总决赛中赢得60秒广告空间的金牌，并聘请杜海涛、胡军等名人代言。2015年10月，心有凭借视频广告“上犹新二手车”迅速引起了人们的关注，该广告充斥着明星。3000万元不包括广告制作费、营销费和名人代言费。

地铁广告到处都是，这使得瓜子二手车很快进入人们的视野。瓜子二手车，以前被认为是一个好的营销者，在2015年9月独立于58市场集团。独立后，瓜子二手车更渴望烧钱。瓜子二手车表示，该广告已覆盖中国40个重点城市，其类别包括电视、网络视频、led广告、公交视频、车站和地铁等。预计将覆盖5亿多人。未来两年，瓜子二手车的营销费用将达到10亿元。Jiji.com创始人、58 Jiji.com联合首席执行官杨浩涌曾表示，二手车市场已进入一个市场爆炸期。因此，现阶段，瓜子二手车采取攻势市场策略，通过网上轰炸广告和线下地毯布局扩大城市覆盖面，从而达到网上分流和线下快速承接的效果。瓜子二手车总经理王晓宇说:“当一个品牌形象确立后，用户自然会有一种信任感。我们将通过广告来宣传这个品牌。在下一阶段，我们将通过服务延续品牌。”

10亿元的营销费用只是一个噱头？尽管宣传力度不大，但心有二手车和瓜子二手车的营销力度远远超过了一年前刚成立的普通企业。你信二手车或瓜子二手车，我们应该依靠什么来支持这样一个庞大的烧钱行动？

依靠集团和黄金所有者，我们不断融资和燃烧。

心有二手车后面是心有集团。成立于2011年，心有集团有三个部门:心有派，心有二手车和心有金融。其中，心有二手车于2015年3月15日正式推出。据悉，心有集团刚刚完成了约4亿美元的D系列融资。如果加上前三轮融资(4.6亿美元)，心有集团的融资总额约为8.6亿美元。其股东包括老虎环球基金、华平资本、百度和泰康人寿保险；市场支持的瓜子二手车融资速度也很快。2016年初，杨浩涌透露，首轮融资将达到约2亿美元。

一个任性的团体如何说服投资者继续下注？在融资时，有必要描绘出未来扩张的美好图景。今年1月，杨浩涌在给瓜子同事的一封内部信中写道:“2016年，我对瓜子有更大的期望——覆盖全国至少120个重点城市，交易额超过100亿；同时，更快更高效地整合汽车售后服务市场，深化汽车金融、保险、维修等业务布局，构建完整的二手车生态，成为二手车领域真正的独角兽。这要求瓜子明年的运营效率更高。”

根据目前烧钱的速度，你能在二手电子商务领域创造一个独角兽吗？像迪迪和蒯这样的独角兽要烧多少钱？让我们回去计算细节。