2015年乘用车市场低靡 奥迪A6L表现亮眼

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2015年，乘用车市场低迷。奥迪a6l表现出色

稳定的“数量”和更重的“质量”，一汽大众奥迪继续引领中国高端汽车市场

？2015年，一汽-大众奥迪稳定了“量”和“质”，再次成为中国高端汽车市场的领导者，主要细分市场保持领先份额；与此同时，奥迪在品牌锐化和数字化方面也取得了突破

？2016年，奥迪将更加注重“质量”的提升，以实现产品、用户和效率的全面提升为目标，扩大领先优势

2016年1月23日，一汽-大众奥迪在“2016奥迪品牌媒体年会”上正式公布了2015年的销售数据:2015年，一汽-大众奥迪全年销售567，888辆，在中国高端汽车销量中排名第一，市场份额为三分之一。与此同时，一汽大众奥迪在主要细分市场保持领先份额，并继续巩固其在高端汽车市场的领先地位。

一汽大众汽车有限公司董事总经理张表示:“受经济环境影响，2015年乘用车市场遭遇前所未有的困难。一汽大众充分应对和面对挑战，实现了全面“整合”，销售163.3669万辆。其中，奥迪国产汽车实现年销量512，198辆，为一汽大众2015年的稳定表现提供了有力支撑。2016年将是一汽大众“发展”的一年。一汽大众奥迪将继续推进“领先战略”，继续提升系统能力，开创新的未来。”

2015年:稳定“数量”，强调“质量”。

巩固领先地位

2015年，由于宏观经济低迷和整体汽车市场放缓，中国高端汽车市场遭遇“寒冬”。同时，2015年也是一汽-大众奥迪整体战略中的“产品年”。面对严峻的形势，一汽大众奥迪通过准确的预判、业务战略的调整和系统能力的提升，继续保持其在高端汽车市场的领先地位。

对此，一汽大众奥迪事业部执行副总经理葛先生总结道:“2015年对于中国高端汽车市场来说是艰难、复杂、多变的一年。面对复杂的高端汽车市场形势，奥迪不仅成功稳定了“量”，而且更加注重“质”的全面提升，始终保持着领先地位。”

2015年，一汽-大众奥迪继续引领中国高端汽车的销售，以巨大优势领先其竞争对手。年市场份额占中国高端汽车市场的三分之一，并继续在主要细分市场占据领先地位。

2015年，一汽-大众奥迪凭借卓越、完美的服务，获得了金德动力宣布的“中国汽车销售满意度”和“中国汽车客户服务满意度”的称号。迄今为止，奥迪已经17次获得ssi和csi称号，奥迪在客户满意度方面继续领先。

奥迪品牌磨砺取得初步成效，奥迪用户呈现年轻化、多元化趋势。首先，私人用户的数量达到了87%，并且“去政府化”实现得更加彻底。其次，用户的年龄组发生了显著变化，20世纪80年代和90年代后，汽车拥有者的比例达到了32%。此外，女性车主的比例有所增加，占37%。此外，奥迪的彩色汽车战略也取得了非常好的效果。奥迪a6l去年售出了近30%的彩色汽车。

对于奥迪来说，在稳定“数量”的同时，更重要的是提高“质量”。2015年，奥迪的品牌偏好、整体形象和声望均位居高端汽车市场前列。在显示用户忠诚度的同一品牌的重复购买率统计中，奥迪以27.8%的领先得分位居同一水平。

奥迪顺应“互联网加”趋势，抓住数字化机遇，率先在高端汽车品牌客户服务全过程实施数字化，实现全渠道数字化。与此同时，奥迪正在计划一款超级应用，它将覆盖汽车选择、汽车购买、汽车使用、汽车维护和汽车更换的全过程，以方便客户。此外，奥迪在智能营销领域也做出了巨大的努力，通过奥迪的智能营销系统实现了供需完美匹配，实现了成本最低、效率最高的营销。

在经销商网络健康方面，一汽大众奥迪以“取悦用户”为宗旨，积极构建“用户、经销商、厂商和谐共赢”的经销商合作伙伴关系，并推出了“增加基础佣金、增加品牌投入、增加操作指导”和“减少财务负担、备件交付时间和标准检验的复杂性”的政策。

此外，作为“领先战略”的重要组成部分，奥迪将推动“质量保证体系”的发展，加快“本土化R&D”的进程，并使其成为稳定领先优势的重要基石。

2016年:质量赢得未来。

扩大领先优势

目前，中国高端汽车市场已经发展到全方位竞争、全方位白热化的“3.0阶段”，聚焦于整个产业链和服务端的整体竞争。奥迪的领先战略将与时俱进，积极适应和引领变革。对此，一汽大众奥迪事业部总经理任思明表示:“奥迪在中国已经扎根28年，经历了中国经济的大起大落。凭借多年的经验，奥迪成功预见了中国市场的各种挑战，并主动采取应对措施。在2016年，奥迪将更加注重‘质量’的提升，目标是实现产品、用户和效率的全面提升。”2016年，一汽大众奥迪将全面推进“领跑者3.0战略”，继续提升整体素质，扩大在高端汽车市场的领先地位。

“更年轻”:更年轻的策略不仅体现在用户年龄结构的变化上，而且在品牌层面上，奥迪将更能与勇于进取、勇于变革的“时代先锋”产生共鸣。2016年，一汽大众奥迪将更加注重品牌传播，未来品牌传播将占总传播比例的70%。奥迪还将在该地区开展长期的品牌体验建设，让用户近距离感受奥迪品牌的魅力。此外，在产品布局方面，一汽-大众奥迪也将趋于年轻化。2015年，一汽大众奥迪成功推出了更年轻的战略车型奥迪A3。2016年，一汽-大众奥迪将继续推出更年轻的车型，如更具活力和激情的奥迪rs6 avant和具有相同水平的先进技术和设备的新奥迪a4l。

“数字化”:2016年，奥迪将进一步发挥奥迪互联技术、自动驾驶技术等数字化技术的优势。其中，奥迪connect互联技术已应用于新奥迪q7、新奥迪a6l等车型，也将应用于新奥迪a4l和新奥迪q5，这些车型将在以后上市。奥迪的自动驾驶技术也已进入大规模生产，并将在下一代奥迪a8l车型中处于领先地位。同时，奥迪将利用大数据掌握准确有效的用户数据，从而缩短从研发到大规模生产的时间。

“可持续”:一汽大众奥迪将致力于打造豪华、环保、高档的新能源汽车品牌，加快发展插电式混合动力汽车，为中国用户提供实用的新能源汽车解决方案。专为中国市场设计的插电式混合动力汽车奥迪q7 e-tron和国产奥迪a6l e-tron将于2016年与消费者见面，从而与2015年推出的奥迪a3 sportback e-tron合作，初步形成新能源市场的诸多优势。另一方面，奥迪将继续为用户提供增值服务，以增加用户粘性，培养用户忠诚度，建立品牌与用户共生的“可持续”模式。