世纪之赌两周年：雷军未达预期 董明珠继续造梦

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[摘要]回顾2013年，雷军和董明珠在央视年度经济人物评选中双双获得年度经济人物。颁奖典礼上，明珠雷因为节目的效果当场打了一个“世纪赌”。《时代周刊》记者王媛

与开始时的轰动和热情相比，董明珠和雷军之间著名的10亿英镑赌注现在看起来更像是一个笑话。在这场无与伦比的比赛中，赌博游戏的主角们经历了自己的胜利、失败、背信弃义和失态。似乎没有人能最终成为完全的赢家，也没有人敢在最后提及游戏的结局。

这一事件可以追溯到2013年，当时雷军和董明珠赢得了中央电视台的年度经济人物颁奖典礼。颁奖典礼上，明珠雷因为节目的效果当场打了一个“世纪赌”。雷军表示，如果小米模式的营业额在五年内超过格力，他希望董明珠赔偿自己1元。董明珠立即在赌博上泼了一层“热油”，声称如果他输了，他愿意输10亿元。

像玩笑一样的赌博像病毒一样传播。两年来，董明珠陷入了疯狂营销的怪圈。其中，无数名言如“格力制造手机，几分钟内杀死小米”诞生了。另一方面，2015年国内市场排名第一、但未能达到预定目标的雷军坦言，由于过去冠军的重担，他“一点也不开心”。

格力手机在诞生后一年内仍被限制购买

虽然董明珠一直否认危机和焦虑，但不可否认的是，格力和董小姐在传统家电厂商普遍陷入困境，迫切需要转型和转型的背景下，一直在不断寻求变革。格力手机就是一个例子。

在经历了数十亿次赌博游戏后，董明珠一直站在小米的肩膀上，并在营销方面与小米“紧密相连”。从一开始鄙视小米是手机到批评美的和小米的合作，这是骗子和骗子的合作。从发表“格力制造手机，几分钟内干掉小米”的言论，它甚至真正开始了“制造手机”的壮举。有趣的是，格力的手机更像是“赶鸭子上架”的产品，它的发展跟不上董小姐的营销节奏。

1月18日，当《时代周刊》记者了解到格力手机的销售情况时，格力市场部部长陈对《时代周刊》记者坦言:“格力手机不对外销售，目前仅限于内部采购。”

在董明珠的个人宣传下，格力的手机赢得了眼球，但“卖不出去”还是让人大吃一惊。陈向《时代周刊》记者解释:“主要原因是产能不足。”

对于格力手机，董明珠曾经说过很多话:“格力手机2015年的销售目标是1亿部”，“打造三年内不需要更换的手机”，“格力手机在第二代中让iphone 6s爆炸。”但事实是，一向强势的董明珠多次修改了自己抛出的目标。去年7月，董明珠在科技创新讲堂上透露，格力已经售出数万部手机，当年销售5000万部是不现实的。成千上万的销售额相当于一名格力员工。到目前为止，格力手机的上市只是“但楼梯响了”，但却是一个传奇。

第一移动电话研究所所长孙延彪告诉《时代周刊》记者，在空领域掌握话语权的格力，因为不了解手机而遭受损失。格力的手机测试市场显然已经适应了，因此消费者很难支付账单。销售基本上以内部员工和代理商为基础，出货量从5万到7万不等。

格力手机的“难产”反映了董明珠和格力在智能家居战略中遇到的困境。打造手机是格力在转型之路上必须做出的选择。传统家电制造商正在竞相打造智能家居，而手机是智能家居中最重要的端口之一。格力目前正在开发一种智能且环保的家居系统，该系统必须有一个重要的移动控制终端，如手机。目前，海尔、美的等家电巨头正在规划未来的智能家居领域，美的与小米、tcl、海信都有自己的手机业务，而格力进入市场相对较晚，首战失利。

孙燕彪告诉《时代周刊》记者，格力此前曾从金利和联想招聘过手机人才，运营成本也很高。格力仍在考虑是否自行销售手机，以及未来手机是否会作为独立品牌进行推广。

2015年初，在广东省人大被问及赌博问题时，董明珠改变了他之前的强势，淡淡地回应道:小米的房地产业务与之前的赌博合同不符。她认为，随着小米涉足房地产行业，“10亿赌约”已经被取消。然而，雷军以“未进入房地产”为由，反击取消这种单边赌博。

今年前三季度，格力的收入为815.23亿元，同比下降17.16%；上市公司股东应占净利润99.53亿元，同比小幅增长1.27%。相比之下，其竞争对手美的前三季度收入为1113.74亿元，同比增长2.1%，上市公司股东净利润为110.12亿元，同比增长23%。

2012年，格力电器(000651，古巴)成功实现了1000亿元的营销目标。随后，董明珠提出:“格力在未来五年内，以200亿元的年增长率，可以实现2000亿元。”直到业绩下滑变得明显，董明珠才承认要实现2015年1600亿元的既定目标有点困难，并把2015年定为格力电器的剩余年份。

除了未完成的“手机梦”，今年年初，董明珠向外界抛出了她的“机器人梦”，即将机器人业务列为“仅次于空谐波电机”的第三大业务。在董明珠看来，格力未来的发展是机器人生产，用自动化设备生产自动化设备。格力不仅要自己完成机器替换，还要帮助他人更换机器，开辟家电制造之外的第二条跑道。关于机器人规划的进展，陈告诉《时代周刊》记者，公司目前正在规划布局，尚未透露。

去年11月，格力在一项由多家机构开展的调查中表示:“从收入的角度来看，机器人短期内无法做出重大贡献，但这只是一个商业亮点。由于机器人是一个非常个性化的市场，格力起步相对较晚，但这一业务方向有着更好的前景。”

一直以来，董明珠坚毅不屈的女王性格被业界称为铁娘子。然而，一部格力手机却让董明珠失去了业界对她的期待。外面的世界不禁想知道机器人将来会怎样做梦。

现在，62岁的董明珠正处于风口浪尖。或许，与那些激烈的言辞相比，董明珠需要向外界释放的是一个可以兑现的承诺。

小米增长放缓大兴副业

这款价值数十亿美元的赌博游戏的另一个主角很少使用赌博炒作，面对董明珠的一再挑衅，雷军仍然保持着风度，在过去的一年里也受到了褒贬不一的评价。欣赏雷军的人认为他重新定义了“科技的乐趣”，而讨厌雷军的人则认为，如果没有技术专利的积累，小米很难在未来的手机行业赢得马拉松。

国内智能手机的竞争陷入血战，雷军也对增速放缓感到焦虑。

最近，小米召开了题为“2016小米麻烦天堂”的年会，并宣布了小米手机的年度出货。关于2015年的销售目标，雷军也改变了他的调子，将1亿台的预期销售量降低到去年年初的8000万台。2015年，小米的销量超过了7000万台，尽管仍保持国内市场第一的位置，但仍远未达到雷军8000万台的目标。

中国移动电话联盟秘书长王艳辉表示，去年国内智能手机的增长红利主要来自线下渠道，未来两年在线渠道的增长速度不会很明显。这意味着曾经依靠互联网“致富”的小米，结束了过去快速增长的黄金时代，如何用多条腿走路成为关键。

小米公共关系部副主任雷音。网站市场部负责人告诉记者:“实际上，我们去年就已经尝试下线了。例如，小米4c发布后，中国将有19户小米家庭同时下线销售，小米将在北京当代商城开店。同时，它具有体验和销售功能。未来，我们在大众电器中塔店开设了小米区域销售产品，这是一种线下的尝试。今年，我们还将总结去年的经验，探索更多线下销售。”

回顾2015年，雷军的声明有些失落:“2015年，小米厌倦了发货8000万台的目标，一点也不开心。”但当谈到小米的未来时，雷军的平静态度相当令人惊讶:小米2016年最重要的战略是开心。

雷军表示，小米未来将继续坚持“无kpi”战略，放下包袱，解开绳索，高高兴兴做事。2016年，小米将关注三个方面:一是专注核心业务，突破关键技术；二是补课，努力练习，打好基础；三是探索，建设谷子探索实验室，研究前沿技术和方向，为谷子的下一步发展奠定基础。

值得注意的是，当智能手机的前景越来越像几年前的个人电脑时，是时候找到另一个战场，抓住下一个技术浪潮的机遇了。“大胆探索”和“大兴副业”将成为小米新一年的主旋律。雷军透露，在2016年关注核心业务的同时，应组建特种部队，突破核心部件的关键技术。今年，小米将建立小米探索实验室，研究当今最前沿的技术和方向，并将首先进入虚拟现实技术(vr)和机器人领域。这是小米首次正式宣布进入虚拟现实。

目前，谷歌、facebook、三星、腾讯等科技巨头都宣布了进军虚拟现实的计划。根据digi-capital的最新数据，去年全球虚拟现实公司在增强/虚拟现实领域的投资超过了10亿美元。目前，虚拟现实行业还处于起步阶段，供应链和配套设施还不成熟，未来市场潜力巨大。vr/ar软硬件的市场潜力将达到1500亿美元，未来五年复合增长率有望超过100%。