推进媒体融合 放大主流声音

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《人民日报》总编辑李宝山

各位领导和嘉宾:

大家早上好！我很高兴来到深圳参加“2016媒体融合发展论坛”，与新闻界的同仁一起探讨融合发展，探讨媒体的未来。借此机会，我谨代表论坛主办方和人民日报，向各位领导和媒体朋友表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，是党中央为适应舆论格局深刻变化、媒体技术日新月异、传播形式快速迭代的新形势而做出的重大战略部署。2014年8月，中央深化改革小组会议通过了《关于促进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》；今年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中强调，“整合与发展的关键在于整合与统一”，为媒体整合与发展指明了方向。

目前，媒体融合正进入一个关键时期。乘上“互联网加”快车，传媒业正在上演深度转型、深度整合、深度洗牌。每个人都希望在这一轮改革中赢得主动权、优势和未来。

媒体整合并不流行。在互联网时代，数字传播技术的飞速发展深刻地改变了信息传播的模式:阅读模式转向桌面阅读和手机阅读，信息生产转向“人人都有麦克风，人人都是传播者”，接受偏好转向互动、视频和直播。所有这些都对传统主流媒体提出了巨大的挑战。媒体整合不是“我想做什么”，而是“我想做什么”。无论是从稳定国家、壮大主流声音的高度，还是从强健筋骨、做大做强“国家队”的角度，整合发展都是媒体自身的需要和发展的必然。

媒体整合无法匹配。整合与发展不仅要尊重新闻传播的规律，还要尊重新技术的发展规律和新商业形式的演变规律。它既不能简单地混合，也不能机械地混合，更不用说硬揉了。根据自身优势、媒体定位、受众特点和发展路径，因地制宜地制定政策，实现报纸与台湾的有序整合、有机整合和有效整合。

媒体整合不可能很快完成。媒体整合不仅是一项技术创新，也是一项观念更新、体制机制创新、整体系统工程。我们不仅要有一种缓慢等待的紧迫感，也不要盲目地急于求成。必须有战略规划、总体设计和阶段计划；必须一步一步地实施，并及时纠正偏差；要有目标意识、效果意识、长远意识。我们不能为了合并而合并，我们不能自作主张，我们不能把更多的注意力放在投入上而不是产出上。

“一个人站起来很难，但对所有步行者来说都很容易。”整合和发展不是一个媒体或几个媒体的事情，也不仅仅是媒体行业的事情。包括技术支持和资金援助，都是媒体融合渠道平台建设中不可回避的问题。为此，《人民日报》和深圳联合举办此次论坛，为全国传媒业搭建一个平台，共同搭建、讨论和分享，希望能促进整个行业(爱基、净值、信息)的整合、发展、转型和升级，打造强势地位，提升话语权。去年第一届媒体整合发展论坛在深圳成功举办后，借助此次论坛，我们推动了整合发展的理念创新，探讨了业务演进的未来趋势，促进了全国媒体的互利合作，分享了媒体发展的技术进步。每个人都普遍认为这是鼓舞人心的，有益的，有效的。通过论坛，《人民日报》还与全国党报建立了内容交流机制，启动了与华为、中兴、腾讯、大江等一流互联网公司的战略合作，并设立了媒体整合产业基金。

借此机会，我谨代表《人民日报》就进一步推动论坛取得更加务实的成果提出三点建议:

首先，通过创新思想来提高集成的生产率。理念就是价值，思想就是力量。从某种意义上说，思想认识的高度决定了整合和发展的深度；概念创新的程度决定了整合和发展的力度。近年来，《人民日报》把加快传统媒体与新兴媒体的融合发展，率先建设新的主流媒体和新媒体群体作为一项重要而紧迫的战略任务。进行了观念更新、体制改革和机制完善。同样，在推进媒体整合发展的过程中，中央和地方主流媒体都积极探索，形成了先进的理念，获得了有益的经验。我们应该把这个论坛变成一个收集成果的展台，一个交流思想的平台，一个交流经验的平台，这样全国的同行就可以碰撞思想，激发思想，互相促进，互相帮助，互相学习。我们很高兴以此次论坛为契机，推动更多主流媒体开展务实合作。

第二，依靠科技创新来丰富新闻的表现力。智能设备、3d技术、机器人写作、无人机直播、虚拟现实、h5……...从这些传播领域的热门词汇中，我们不难看出，新技术的迅速发展和应用正在广泛而深刻地改变着媒体生态，这不仅拓展了传播渠道，丰富了表达手段，而且促进了新闻采集方式和制作流程的再造，促进了管理模式和内部机制的更新。《人民日报》目前正在加快实施三大媒体整合项目，一是《人民日报》客户项目；第二，《人民日报》的全媒体平台是建设“中央厨房”；第三，人民日报数据中心项目。希望借助论坛平台，更多主流媒体与国内外企业合作，密切关注科技前沿(爱心基金、净值、信息)，瞄准关键环节，孵化核心技术，用新技术推动报道新呈现，引领新形式传播，为用户带来新体验。

第三，通过机制创新扩大媒体的传播力。集成开发需要持续的投资。如何拓宽投资渠道，形成媒体整合发展的可持续驱动力，是目前值得探讨的课题。希望论坛成为所有媒体和资本之间的桥梁，帮助它们找到利益点、整合点、合作共赢点，使媒体整合和资本市场深入互动，实现互利共赢。

最后，我要感谢深圳市委、市政府对本次论坛的精心准备和周到安排，并预祝论坛取得圆满成功！

谢谢大家！

(本文是《人民日报》总编辑李宝山在2016年媒体融合发展论坛上的讲话)