“全民旅游：中国迈入新旅游时代”

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旅行爆炸，是中国向全面小康期费用升级的必然现象。 世界旅游组织的研究表明，一个国家的人均gdp达到5000美元后，进入成熟的假期旅游经济，休闲的诉求和消费能力越来越强，有多样性的趋势。 中国每年人均gdp已经超过7000美元，旅行的迅速发展正是时候。

现在中国旅游进入了一个全新的时代，突出了两大特征:旅游业上升到服务经济的支柱领域和国民经济的重要领域，旅游形成了迅速发展其他产业的“旅游+”结构。 全民旅游态势的形成，旅游成为所有中国人的生活习性，从城市白领到农民、新生代农民工，“一走就是走”成为常态，看世界，去中国旅行成为了中国人一生必做的事情。 在这种背景下，旅游业有新的变革趋势:旅游诉求越来越多样化，个性化的“互联网+”改造历来盛行旅游业。

面对新的旅游时代的到来，旅游业相关公司明显表现出不适合:有点相关部门的旅游管理方法和相关政策制定滞后，旅游业促进不足。 在某个地方坚持票的想法，尽泽捕鱼，旅游业长期在低水平徘徊的一点景区旅游设施建设滞后，服务水平低。 一点游客文明素质不高，公德行为随处可见，令人厌烦。

如果不消除旧的弊病，新时代的到来也会摇摇欲坠吧。 目前国内旅游领域的服务水平不高，中低端线路占大部分市场，旅游体验差，高端旅行者全面转向海外旅行。 近年来，中国旅行出入境的“逆差”现象相当突出，至今为止花费的大量外流，对中国经济产生了不利影响。

新的旅行时代需要新的快速发展思考。 半月谈部特别策划了“中国进入新旅游时代”的主题，组织多重记者赴浙江、江苏、青海、四川、广西、云南等地进行深入调查，寻求中国旅游产业创新升级、弊病诊断、良策。 (企划，:许可中科)

全民旅行:“说去就去”成为中国人的生活习惯

“世界这么大，我想去看”。 今年4月，河南郑州老师顾少强的辞呈在网上传遍，在很多人的内心深处引起了对“诗与远方”的渴望。

曾经，国民安土再次移动，各种政策也限制了人们的流动，现在可以在世界各个角落找到中国人的身影。 高收入者在地球上走来走去，钱包害羞的打工族也可以用“蹦蹦跳跳”的方法去中国旅行，很多不外出的农村老年人也被动地沿着孩子的流动走向外部世界，成为游客。 看世界，游中国，成为移动时代中国人的人生选择。 中国人的视野前所未有地开放。

在全民旅行时代，个性化旅行成为人们的首要诉求。 旅行者对单调的酒店不再满意，想深入当地的房子，感受纯粹的另一种风情。 人们的旅行方法多种多样，深度旅行、休闲旅行、探险旅行各有需要。 旅行方法不同，旅行功能也不同。 旅行以前增加了娱乐、休闲功能，现在的旅行承担着教育游学、感情培养、心理适应、意志修炼、价值追求等多种功能。

来自农村旅行的新人们

在暑假的北京，各景区都被热闹的游客包围着。 游客中有一队处理各地方言的农村老人。 他们戴着清一色的红帽子，慢跑跟着导游的小旗，害怕落下，对沧桑的脸很兴奋。

农民已经成为中国旅行的主力军之一。 他们是乡村旅行“大碟子”的操作者:年，全国“农家乐”超过190万家，乡村旅行特色村10万人，接待游客12亿人，乡村旅行营业收入3200亿元，带领3300多万农民受益。 他们是旅游市场的新顾客，富裕农民离家出走成为游客已经是普遍的现象。 中国社会科学院旅游研究中心的魏小安特约研究员指出:“农民旅游是潜在的巨大市场，60%的旅游市场有赖于农民旅游和农村旅游的真正开始。”

比他们父亲新生代农民工是更活跃的游客。 在北京公园，来自山西的新生代农民工薛先生告诉记者，他在北京企业担任保安，利用轮流的时间出去玩。 他说自己几个月内会换工作，换到另一个城市。 “反正攒不到钱，最好开阔眼界！ ”利用这种方式，他已经游历了新疆、北京、上海等地。 很明显，对收入微薄的新生代农民工来说，这样的“旅行打工”带有某种无奈的味道，但少年不知味道的他们，有意成为中国旅行军中的新生力量。

“穷游”青年:走上寻找梦想的道路

“人生不会以你想要的方式进行。 那会给你一段时间的孤独，迷茫，沉默。 使用这些时间，和自己一个人看书，多次旅行，过低潮的话，什么样的时间会照亮前面。 ”。 一位全球旅行者说。

80后(出生于1980年代)的外资企业白领、“认真”计划和“扔窗外网”发起人吴恒，年夏天一个人从上海出发4838公里，到达西藏拉萨。 年秋冬之交，他又一个人骑自行车，从德国柏林勃兰登堡门出发，47天穿越4709公里，横跨8个国家到达葡萄牙里斯本。

对吴恒这样的青年来说，穷游是实现梦想的过程。 他当初看《阿甘正传》时，被主人公徒步奔走于美国的场面震惊了。 “一个社会里，不管做梦的人多少，一定有几个人在寻找梦想”。 他希望自己能成为那个少数的“寻梦者”。

吴恒不仅看到了无数美丽的景色，而且得到了很多人生的认识。 比如，你怎么看待勇气和谨慎？ 勇气不是鲁莽的，所有的通信、装备、保险都要考虑周全。 处理事情要收敛——“通过道路模糊，减少冲突的可能性。 你再强也是孤单一人，不必要的挫折会成为走上未来之路的自信。 ”。 乘坐的经验让他从容和宽容，更了解世界的多，慢慢改变立场，学会了看问题。

“擦”阿姨:经济，否则，不同的风景

日本、韩国、泰国、柬埔寨； 广西、云南、福建、海南……半年旅行10次，消费不到3万元。 听起来不可思议，在55岁的浙江杭州市民许阿姨看来，这都不是问题。 在退休后孩子出生前的一年“空期间”，徐阿姨和一群“小姐妹”制定了预算。

与人们对中国“阿姨团”的固有印象不同，许阿姨们组成的团队在旅行中没有盲目，有比较明确的目的和定位。

“我们是一群去玩的朋友，认知已经20多年了。 玩什么是次要的，第一大家可以聚在一起，毕竟机会很少。 ”许阿姨说，孩子们也非常支持自己这样的旅行理念。 整天围着柴米油盐，父母中短，心情更快。

怎样才能开阔视野，经济呢？ 徐阿姨邀请:坐飞机旅行半天以上的国家和地区优先不考虑。 “比如欧洲的国家太远了，语言和文化的习性不同，不需要‘扫荡’，所以先不去。 ”。

旅行团和“特价团”一起。 银行、保险企业经常与旅行社合作，比较老顾客的旅行优惠，加上一点“候鸟式”的老年假期项目，对徐阿姨们来说，旅行是金融投资的派生乐趣。

避免“旅行高峰”，不挤“受欢迎的地方”，强调休闲、收养，聚集、聊天。 比如隐藏山林的“农家乐”，海滩艳阳下的小渔村，做作业的话，总是能找到不同的风景。

逃离城市:感受诗与远方

“在青海，人们的说话声击中蓝天”驴友说。 雾霾在国内很多时候，青藏高原总是有“任性”的人，在微信圈、微博、论坛上，散发出令人羡慕的“高原蓝”。

“来到青藏高原，我才明白什么是蓝天白云，天空很清澈，感觉心突然融化在里面。 ”。 来自河北的游客张帆说。

在西藏文化中，有马年转山、羊年转湖以前就流传下来，青海湖是藏区，特别是安多藏区转湖的优先目的地。 现在，“转湖”除了本来的宗教意义之外，对于外国游客来说，也开始被赋予“朝圣之旅”的颜色。 很多人在游记中陶醉，逃离城市来到这里，觉得纯净而诗意的风景心灵被净化了。

新旅行时代的“家庭总动员”

“以前，周围的朋友认为旅行是生活的大事，但一两年出去一次。 现在说周围的朋友要去，去附近的东南亚各国很方便。 ”。 广西南宁市民贺董告诉记者。 确实，由于地缘上离港澳、东盟很近，以及这几年高铁开通，全家人“外出看”的广西大众越来越多。

南宁市民章文和丈夫选择在年春节第一次旅行中度过。 他们带着父母，新年伊始从深圳飞往香港。 “我以为在新年之外闲逛会有点难过，第一天早上，在关口遇到了很多景点的人，很热闹。 悲伤的心情突然消失了，成了新的期待”章文说，这次春节之旅让父母非常高兴，下一站他们带父母去台湾，趁着老人的脚步方便，让他们享受祖国的美好景色。

在江苏省税务部门工作的蔡梅今年夏天取得了年末年初，和家人一起自由地去了新西兰的皇后镇。 “没有强制费用、时间限制，已经不是跑步，有足够的时间品尝当地的美食、体验异域风情”蔡梅先生委托旅行社购买机票、预约酒店、取得签证、新西兰 这几天和开拖车的外国人一起下山，钓鱼，烧烤。

在中国银行上海分行工作的胡先生半年前为旅行预订了机票和酒店。 胡先生这次说他带着老人和孩子开车去美国西部自由。 他告诉记者，自己倾向于进行更深入的旅行，走马观花无法了解一个国家的风土人情、历史文化，而且自由行更宽松舒适。

旅行，生活，赚钱，你会得到一切。

和通常追求乐趣的旅游者不同，也有把旅行和生活、工作联系起来的人。 南宁“85后”少年读了独特的旅行生意经，做游戏生意，赚了人脉的钱。

今年4月，在小段创业，成立了专门从事社会交流化的“旅行”，根据用户定制旅行计划的企业。 他把新模型总结成了四个单词:“派对+travel (旅行) +social (社会交流) +contact (连接)”。 企业举办“粉象party”，通过现场活动召集感兴趣的人，让大家在活动中互相认知，围成一个圈，从行程、住宿到饮食游戏都由客户自己选择，与旅行社安排行程以前的传统模式形成明显的区别， 企业成立后，相继发表了潜水之旅、攀岩之旅、蜜月等主题。 顾客可以个人定制，旅行非常自由灵活，反响热烈。

“结伴旅行是6天，相当于通常的60天。 旅行培养了感情，也发掘了很多有用的人脉。 ”。 发牢骚。

“网络+”、“旅游+”:旅游产业的新变化

现在，以前流传下来的旅行方法、旅行项目不太满足人们的旅行欲望和对未知的向往。 新的旅行时代，旅游产业发生了什么变化？ 满足旅行的更个性化诉求和更好的体验，网上平台积极整合网上资源，连接网上平台，大旅行的思维融合了越来越多的产业要素、文化因子。 “互联网+”、“旅游+”成为旅游产业变化的新表现，进入了人们的视野。

虚实结合的“粉丝”巡演

由于小说《盗墓笔记》的“10年约”，年8月17日前后，约5万名“米”粉丝在最近一周涌入吉林长白山景区(小说主人公张起灵的消失和回归点)。 在杭州西陵印社旅游胜地附近(小说主人公吴邪的店铺所在地)，也有数万名“米”驻足观光。

对许多“网生代”来说，旅行是网上的虚实结合。 用智能终端实时记录和共享自己的旅行体验，有时磨练“存在感”成为流行行为。

“杭州是故事的开始，也是结束。 当所有的灰尘都落下的时候，我走在西湖边，清风抚摸着脸，刺进荷香沁脾。 通过那斑驳的石墙，一切如梦如幻，又如此真实。 这是偷墓十年的故事，也是我用整个青春写的记忆。 ”。 读者的“cici果冻”是“盗墓笔记”百度贴吧的8年以上的铁杆“粉丝”。 她写了在杭州的立泳，引起了200多万投稿者的关注。 “cici果冻”的旅行路线不是杭州的10个景点，而是与“盗墓笔记”小说相关的场景和场所，如麒麟街、涌金门、西泷印社、楼外楼等。

确实，今天的“粉丝文化”等网络因素改变了旅行的内涵和意义。 “网络+”、“旅游+”等概念的融合，标志着我国旅游产业的华丽转变。

“网络+”旅游经

“所有旅行社都必须建立自己的社交媒体工具平台，向公众传播信息。 旅行社、酒店、航空空企业和景区可以通过平台在线产品销售。 ”。 今年9月，在南宁举行的中国-东盟新闻港论坛上，马来西亚驻南宁总领事馆领事黄奕瑞谈了马来西亚的在线旅行经。

在数字化的今天，更多的旅行服务将在网上开始。 “以前外国人旅行，可靠的旅行社是第一选择。 现在，除了一些中老年人的顾客外，很多年轻人倾向于从网络社会的交流平台中寻找信息，办理手续，进行旅行的计划和准备，享受习性和旅行的自主性。 ”。 杭州海外旅游有限企业范修领导表示，基于互联网的旅游类社会交流网站可以提供越来越多的个性化服务，在定价、支付、服务等方面也更加透明方便。

“网络+”像魔方的力量一样持续提高产业效率。 哪里的网络副总裁陈明以机票为例，现在我国每天销售的三张机票中，有一张是通过去哪里的网络预订的。

在今年举行的第一届“互联网+”云南论坛上，蚂蚁旅游总经理李少华表示，年客户通过蚂蚁旅游平台向云南购买的旅游产品(包括机票、酒店)金额将达到23.9亿元，预计每年突破40亿元

从网上渠道拿出最大的蛋糕是大数据的迅速发展。 “网上预订的每张机票、酒店和景区的票都会产生非常多的数据。 这些数据让我们可以分析。 ”。 陈明说。

旅游业是体验经济，网上大数据可以用来提高顾客体验。 如何开发个性化旅游产品，如何为游客提供舒适高质量的旅游服务，引起了公司的关注。

陈明说，你要去哪里，现在8000多名员工中有一半是工程师，他们每天花很多时间和精力制作流程，把各种离线产品转换成在线。 然后，通过互联网和移动客户端的全部平台，随时为顾客提供国内外机票、酒店、假期、旅行团购、旅行新闻的深入搜索，让旅行者获得性价比最高的产品、最高质量的消息，以及最 另外，根据在线技术的特点，可以完善景区运行的监视和预警系统。 通过交通数据、酒店入住新闻和购票数据，有助于防止各景区的重大安全事故。

旅行在变革中面临着前所未有的市场机会和挑战。 许多行业专家认为，现在旅游领域开始进入调整期，在线旅行社迅速部署，以前挑战旅行社市场，领域竞争也从同质化、价格战的低级阶段转移到拼写服务和附加值高的阶段，领域生态重建

“旅游+”思维跨越产业边界

“我知道什么是在青海湖边骑自行车，放飞身心”，来自上海的骑自行车“发烧友”刘越说。

“环湖比赛是青海湖的超级名片。 ”青海湖畔自行车租赁店的经理馀西海说。 作为全国乃至亚洲的顶级自行车比赛，环青海湖国际公路自行车比赛现在举行了14届，获得了《亚洲环境法》的荣誉，大大推动了青海湖周边地区“骑行”的迅速发展，各种骑行俱乐部兴高采烈。

这只是“旅行+体育”的一个例子。 现在旅游投资已经进入了“旅游+”的新时代，成为手握旅游迅速发展其他产业、在很多地方迅速发展经济的新思路。 另一方面，旅游业与相关以前传下来的产业交叉融合，旅游+农业、旅游+房地产、旅游+商业贸易、旅游+金融、旅游+会展、旅游+林业等多种类型的产业迅速发展，国际康养度假村、农业生态观光园、历史文化风情 另一方面，新兴的跨境旅行项目越来越兴起，包括旅行+航空、旅行+运动、旅行+电影、旅行+医疗等动漫创意休闲、低空旅行、实景演艺、电影旅行、国医养生等细分市场和

“互联网+”、“旅游+”使旅游业在改革快速发展的风口上独占鳌头。 国家旅游局局长李金早表示，今后五年中国“旅游+网络”将在三个方面实现深度融合和创新的快速发展，成为创造“三个一万亿红利”、在新常态下扩大内需推进经济快速发展的新动能。 其中之一是“旅游+网络”是世界上最大的两个费用集团行业的融合，中国旅游业网络的硬件和软件设施建设在今后5年创造1万元的诉讼红利。 其二，“旅游+互联网”是世界上最具成长性的两个费用市场的叠加，中国的网上旅游交易将在今后5年创造1万元的市场红利。 其三，“旅游+网络”是世界上最开放和包容性的经济形态融合，未来5年产生的许多新技术、新产品、新业态和新模式，创造1万元的增值红利。

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