美国“剁手节”血拼也疯狂

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许巍

美国消费者(爱子、净值、信息)仍沉浸在感恩节购物的疯狂体验中。刚刚过去的“黑色星期五”，迎来了“网络星期一”，再次掀起了购物热潮，实体店和网上购物一起演绎了一个销售传奇。

抓拍的场面非常火爆

今年感恩节后的第一天(11月25日)，美国各大商场拉开了打折促销的帷幕。那一天，美国消费者第一次开门就冒着冬天的寒风冲进各种商场。至于在商店里购买特殊产品的场景，只能用“热”这个词来形容，你争我夺，你骂我骂，甚至是“全武打”。据报道，今年在新泽西州、内华达州和田纳西州发生了三起伤亡事件，这使人们哀叹“美国人民只是在用他们的生命为商品而战。”

每年感恩节购物，美国各种规模的购物中心都像战国时期，场景像暴乱。热备份带来了热交易量。据美国数据分析网站adobe估计，今年“黑色星期五”美国市场的网上购物交易额达到创纪录的33.4亿美元，也是首次超过30亿美元。当天，手机和平板电脑等移动终端的网购交易额同比增长33%，达到约12亿美元，也创下新高。

“黑色星期五”一直是美国零售业的年度传奇剧。今年，接近零摄氏度的气温和寒风无法阻挡“直升机”的购物热情。许多有孩子的美国老人带着感恩节火鸡去附近的购物中心购物。那天晚上商家已经为促销做了足够的商品。除了梅西百货、沃尔玛、塔吉特百货、百思买等零售商外，郊区的工厂店和尾货店也通宵营业，停车场里有大量的消费者。一些零售商在周四下午3: 00开始“黑五”促销活动，然后人们坐下来享用火鸡大餐，这吸引了“菜鸟”冲进商场大门，就好像他们在参加比赛一样。名牌包和电器是最受欢迎的商店，消费者最热衷于这里的“激烈战斗”。一些特别受欢迎的商店也有店员发放排队号码来维持购物秩序。所有那些幸运的人都带着满意的微笑拿着他们最喜欢的东西和大包的战利品，并且已经忘记了失去知觉的痛苦。“黑色星期五”是美国人真正的购物狂欢节。消费者来不是为了这一天商家提供的最大折扣，而是为了这种体验。

网上购物交易创下纪录

根据美国零售联合会的节前预测，约59%的美国人(约1.37亿人)计划在11月24日至27日的感恩节周末去购物。这一数字高于去年的1.35亿。然而，与实体店销售相比，网上购物今年更受欢迎。周四晚上，当实体店外的人们在寒风中等待进入店内时，网上购物的消费已经超过了10亿美元。根据adobe的最新统计，感恩节当天美国网上购物销售额达到19.33亿美元，同比增长11.5%。

为了应对感恩节的网上购物，梅西百货的网站设置了三个不同的时间段来控制网站的客流。目标超市专门升级了其网上购物网站，并在数百家实体店配备了新的网上购物点。零售商信息分析机构Conlumino预测，在这个购物季节，11.3%到59.6%的购物者会去美国电子商务巨头Amazon.com购物。亚马逊的最新数据也证明了这种情况。今年感恩节和“黑色星期五”的销量创历史新高，消费者购买的产品数量远超去年同期的5400万件。受网上购物的推动，美国零售联合会预测，今年感恩节购物季的销售额将增长3.6%，达到6558亿美元。其中，网上销售额将达到916亿美元，同比增长11%，创历史新高。

随着购物季节从线下向网上蔓延，越来越多的美国人将感恩节购物从购物中心转移到网上，这表明网上购物已经逐渐融入传统，成为感恩节的一部分。