“体育+旅游” 将成亮眼蓝海

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近年来，随着人民生活水平的进一步提高，中国人民对体育和旅游业的热情不断高涨，体育和旅游业增加值年均增速明显快于同期经济增速。奥运会、世界杯足球赛、nba、f1赛车、超级橄榄球赛、英超联赛、温布尔登和许多国内比赛吸引了许多体育迷观看，同时也吸引了当地的旅游和消费。因此，体育旅游被旅游业公认为未来的一片蓝蓝海洋。

5月5日，国家体育总局发布了《体育发展第十三个五年规划》。在调整体育产业结构方面，建议与旅游部门共同制定《体育旅游发展纲要》，推进国家体育旅游精品工程，打造一批重大体育旅游项目。《体育旅游发展纲要》的提出，使体育旅游再次成为社会关注的焦点。

所谓体育旅游是一种基于体育资源的新型旅游形式，它吸引人们参与体育活动，感受大自然的情趣。它是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式，是旅游业与体育产业交叉渗透产生的一个新领域，是体育产业的重要组成部分。

事实上，中国早已意识到体育旅游的盈利模式。早在1986年，中国国际体育旅游公司在中国成立。20世纪90年代以来，各种体育旅游产品在全国各地得到了发展。新世纪以来，特别是近年来，随着经济的发展和人们对健康的重视，体育旅游发展迅速。

需要注意的是，虽然国内体育旅游近年来发展迅速，我国体育旅游业每年以30%至40%的速度增长，但在欧美一些发达国家，体育旅游创造的价值占旅游总收入的25%。相比之下，国内体育旅游仅占旅游业年产值的5%。与欧美这些国家相比，中国的体育旅游市场虽然广阔，但规模仍然很小，还处于起步阶段，尚未形成大规模的经济效应。用国家体育总局体育科学研究所研究员鲍的话说，“体育旅游是体育产业中最大的‘蛋糕’，中国目前正处于全面激活体育旅游的前夕。”

笔者认为，要想迅速激活体育旅游，明提前到来，应考虑以下三个方面。

首先，我们必须抓住“基础”。这里的“基金会”是指热爱各种体育旅游的人。众所周知，体育旅游的成本相对较高，与单纯的体育和旅游相比是相当“高”的。比如，如果你今年夏天去巴西看奥运会，你需要在当地呆的时间太多，费用自然会比较高，这就注定了体育旅游的受众相对较少。要挖掘体育旅游的市场潜力，只有整合现有的体育旅游人口，扩大“增量”，才能加快体育旅游的发展。

第二，国家体育总局和国家旅游局要整合资源，密切合作。有必要充分认识到体育旅游是旅游业和体育产业交叉渗透产生的一个新领域。它是一种以体育为内涵，以旅游为载体，体育提供资源，旅游带来市场的全新形式。因此，仅仅依靠国家体育总局或国家旅游局是绝对不可行的。如有必要，要与税务等其他部门合作，共同促进体育旅游的发展。

第三，要把资本市场和体育旅游结合起来。与欧美等体育旅游发达国家相比，中国体育旅游缺乏强大的平台企业进入。我们应该看到，体育产业和资本市场必须开放，资本的介入和从业者的创新思维是中国体育旅游产业升级的关键。幸运的是，它意识到体育旅游是一片蓝色的海洋，有着广阔的未来市场，一些知名企业如阿里巴巴和万达已经开始涉足体育产业。例如，阿里巴巴在2015年9月成立了一个体育集团来发展体育产业。远离资本市场的中国体育产业已经打开了与资本接轨的大门。

笔者认为，在“十三五”期间，要大力发展“体育+旅游”，积极拓展新的体育业态，使体育旅游成为国民经济新的增长点。