福建恒业3亿保底《梦想合伙人》 票房遇挫或亏7000万

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一方面，有“梦想伙伴”，陈瑶，李晨和唐嫣坐在镇上；另一面是由汤唯和吴秀波主演的《北京与西雅图的情书》(以下简称《北戏2》)。福建影视投资公司是两部“五一”电影的幕后推手，但票房结果却大相径庭。

根据易恩报的数据，截至5月10日，《北戏2》的总票房为6.6亿元，《梦幻搭档》的总票房为7919万元。

作为《梦想伙伴》的出版商，福建恒业陷入了尴尬的境地。据《娱乐资本》报道，在该片上映前，福建恒业已经保证了3亿龙源的票房。相当于福建恒业提前向乐华文化等制作人支付了超过9000万元的票房。如果按照目前不足8000万元的票房计算，福建恒业最终可能亏损7000多万元。

3亿英镑的赌博未能保证垫底

福建恒业成立于2007年。2008年，它投资180万元制作了第一部惊悚片《与众不同的公寓》，该片上映后获得了2000万元的票房。该公司还在全国范围内发行了10多部惊悚片，通过过去几年的惊悚片发行，福建恒业可以被视为“新贵”。

由于之前的发行和制作都集中在惊悚电影上，该公司董事长陈晖在接受媒体采访时表示，有必要从“恐怖电影专家”转型为类型电影。从2012年开始，恒业依托福州总部的发展，开始建立分公司，实现全国布局。陈晖说，横野的定位是“中国的狮城电影”。

然而，真正吸引福建恒业关注的不是其近年来的发展历程，而是最近曝光的一笔3亿元的巨额保底发行“梦想伙伴”。这部电影汇集了陈瑶、唐嫣、李晨和郭富城等众多明星，以及韩国《星星之友》的导演，自五一节以来，票房收入不到8000万元。

在担保发行消息曝光的同时，娱乐总监透露，福建恒业刚刚完成了一轮融资，由北京文投的子公司北京文丹(北京文化科技融资担保有限公司)牵头，投资前估值为30亿元。

在业内人士看来，福建恒业此次保底发行背后的逻辑是通过资本运营提升业绩，最终实现上市目标。

对于上述消息，国家商报记者致电福建恒业进行核实，但对方拒绝回应，也没有对之前媒体报道的相关内容发表任何意见。

北京大学文化产业研究所副所长、中国文化企业研究中心主任陈少峰告诉记者，担保发行的失败可能不会影响福建恒业的融资过程。一个简单的原因是保证发行可以直接提高公司的业绩，即使保证发行失败，公司也可以单独计算损失。

梦伴的担保失败并没有影响恒业电影的融资进度。目前，所有相关协议已经签署，部分资金已经入账。

电影营销供不应求

在陈少峰看来，福建恒业担保的失败在于没有重视电影营销，这使得问题过于简单。即使是《西北2》，当代东方的出版商，陈少峰仍然觉得电影营销“时间紧迫”。

据《民族商报》记者报道，《北戏2》的制片人之一是当代东方的全资子公司东阳孟姜伟影视文化有限公司，而当代东方是当代控股集团的上市公司之一，其大本营在福建厦门。

近年来，孟影视制作了《北京与西雅图》、《北京与西雅图的情书》、《匆匆》、《太平轮》等影片。《西北2》在上映六天后打破了由《北京遇上西雅图》创下的中国爱情电影票房纪录。

在陈少峰看来，《西北2》的成功在于准确把握了“五一”档+女性观众，这可以作为爱情电影的一个典型例子。然而，稍有遗憾的是，这部电影的票房可能难以达到业界此前提出的10亿元的预期。

陈少峰表示，虽然这部电影受到了大量女性观众的好评，但男性观众的支持率不高，这也是票房不成功的原因之一，但最关键的还是缺乏营销。在前几天的票房高峰后，它未能利用第二波营销机会。

“如果你当时能继续增加2000万元的市场营销，你可能会增加超过2亿元的票房。”陈少峰认为。