期待罗胖和papi酱 “趣味”相投

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网红papi酱有多红？

截至昨天21: 45，3月14日papi酱出版的《男性生存法则第四颗炸弹》的阅读量已经超过10万，有2496名网友给予了“赞赏”。即使按其违约金额的最低2元计算，金额也接近5000元，实际金额肯定超过这个数字。

更令人震惊的是，最近有媒体称，罗振宇(罗季思维)、正格基金、光源资本、兴图资本联合向papi酱注资1200万元。这种大量“升值”的出现使得网红不再仅仅是人们饭后的一种消遣，而是与资本上的高大有关。

“我希望郑娥和罗振宇能给她一些‘输血’，给她的创作带来新的思路和实际的支持。”一位曾接触过papi酱的投资者告诉《中国商报》，“许小平是一个有趣的人，罗振宇也是一个有趣的人。”如果能有机地与辣酱的乐趣结合起来，我相信它会给她加分不少。”

它在三个月内成为网红2号

短短几个月内，40多个原创短片就在社交媒体上爆炸了；微信公众账号的读者数量接近10万多人，文章结尾“欣赏”的人数从开头的几百人增加到现在的两三千人。papi酱的流行似乎在一夜之间爆发，但事实上，这个“集美貌与才华于一身的女人”一直在努力工作。

“不要只看两三分钟别人的视频。没有几十个小时的艰苦工作是不可能做到的。”罗振宇说这个是关于辣酱的。

《中国商报》的记者从一位与帕皮酱关系密切的人那里了解到，帕皮酱其实早在微博时代就开始制作各种有趣的视频，对她来说，在大学里从与人合作到独自经营已经成为一件非常重要的事情。

事实上，帕皮酱仍然是中央戏剧学院(以下简称“中国戏曲”)导演系的硕士学位，今年6月毕业。“她的阅读表现一直很好。高中入学考试时，她被上海市重点城市的三所女子中学(上海第三女子中学)录取。她小时候也学过萨克斯。”上述知情人士告诉记者。

他还透露，在北京生活了很长时间的帕皮酱实际上是在上海出生的，曾经在徐汇区龙华区生活了很长时间。此外，papi酱是愉快的和健谈的，并且经常在餐桌上引导谈话。

仔细阅读帕皮酱的微信公众账户，你会发现她在2015年10月变得很受欢迎，当时她试图用变声器制作视频，在接下来的三个月里，她很快成为了网红世界的第二号人物。之所以排名第二，是因为根据某媒体发布的“2015中国网红排行榜”，冠军是紧随其后的王思聪。

据腾讯视频、优酷土豆等视频网站统计，papi酱发布的视频累计播放量已超过1亿次。在优酷上，最新一期的papi酱《人类生存法则的第四颗炸弹》已经被播放了188万次，是罗吉最新一期《南明之死》的三倍多。当然，两者的内容性质是完全不同的。

作为中国最常用的“人气观察员”，新浪微博上的papi酱粉丝数量已经超过768万。虽然这个数字只有angelab by的十分之一，但就时间比而言，papi酱的粉末吸收速度相当于angelab by的十分之一。

当然，作为一名中国戏曲的研究生，papi酱也改变了以往网红凭面子取胜的标准。它对热门话题的敏感、扎实的表演技巧和接近专业的编辑技巧足以让这个奇怪的女孩从《锥子脸》和《空·加斯·刘海中》中脱颖而出。

1200万值吗

几天前，罗振宇和帕皮酱的照片在网上流传。罗振宇说:“我们正在讨论一项有趣的合作。”然而，直到帕皮酱获得1200万元投资的消息被披露，参与各方并没有透露合作的具体细节。罗吉的想法甚至起到了“周一见”的作用，声称今天(3月21日)，除了投资之外的其他合作事宜将会公布。

papi酱值1200万元吗？

曾在经纬中国工作过的庄在对智虎的分析中表示，没人能保证下一个产品仍会是爆炸式的，但如果内容系统能够稳定并实现，对投资者来说就足够了。

庄在分析正格为什么愿意参与芝罘区的酱料时，认为:一是大型文化娱乐是正格近期的主要发展方向之一；第二，作为天使机构，在战略上，天使阶段的赌博爆炸比赌博平台更划算；第三，许小平老师可能只是喜欢辣酱...

以太网投资经理刘认为，在粉丝经济中，人气并不等于认可度，认可度决定了粉丝是否狂热、是否愿意付费。

“将papi酱从普通用户转变为核心用户的难度可能会导致实现上的瓶颈。”她告诉记者。

一家网络公司的制作人也告诉记者:“虽然papi酱现在很流行，但可以看出她可能在创作上有瓶颈。”

目前，papi酱最直接的实现方式是文章结尾的“欣赏”。刘认为，奖励是一种切入式的方法，但更像是一种“洗用户”的业务，核心用户的保留和深度运营是实现现金的更有效途径。

吴佩凤是拥有20万粉丝的自媒体公共账户“名单”的创始人。他告诉记者，“垂直气质”是社区经济的基础。在聚集了一批文艺生活艺术家之后，大众账户也在生活美学电子商务方面做了尝试。目前，我们自己的公共数字有三种盈利模式:奖励、广告和电子商务，后两种是主要的盈利模式，单个导购的平均收入可以超过1万元，这也是目前大多数媒体的盈利模式。

从罗吉的商业化思路来看，他大概经历了以下几个环节:吸引观众、会员制、社区电子商务、线下活动等等。刘认为，内容-社区-会员-图书衍生-线下活动衍生的整个路线是顺畅的，很多早期的垂直自媒体人都是沿着这条路线走的。然而，尽管papi酱的短片内容精彩、高度可识别、富有戏剧性和时代感，但短片的内部空空间有限，内容更多的是色调垂直而不是信息垂直，因此缺乏长期的实现场景可能是其实现的瓶颈。

上述接触过papi酱的投资者告诉记者，在许小平和罗振宇的支持下，papi酱可能会有一些大的变化和调整，制作的精良内容也会有所提高。

猜猜帕皮酱的路线

刘在内容创业报告中提到，互联网的发展使得原本的粉丝经济和行业逐渐呈现出分散化的发展趋势，使得个人成为明星成为可能，而明星的核心也日益分散。

她告诉《中国商报》的记者，虽然罗吉的思想和papi酱在不同时期变得流行，但他们都是社交网络转型的受益者，从用户的利基需求来看，他们更具互动性。

两者的区别在于，罗吉思想的使用者更多的是一种身份的需要。从历史和经济内容到后来的互联网内容，即使是零散的知识属性也总是透露出一种“精英”气质。然而，papi酱的使用者更多的是在一种“共鸣”之后，或者是因为好奇而获得片刻的快感，高频内容制作、高速吐口水和自嘲所带来的丑陋欣赏和娱乐效果降低了粉丝干预的门槛，并能在一定时间内迅速积累大量的轻度使用者。

为什么有着精英气质的罗振宇和大量轻度使用者的papi酱走到了一起？回顾罗振宇的新年讲话和最近的讲话，我们可能会找到线索。

罗振宇在谈到他为何看好ip时表示，到目前为止，人类所有的交易门户都有流量、价格和个性。所谓的流动是指事物放在你面前，你可以看到它们；当流量不成问题时，性价比就成了交易的入口，谁有便宜的东西谁就买。目前，互联网商业入口仍在谈论流量和性价比。而个性正在打开一个新的行业入口，一个清晰完整的个性应该是整合营销的入口。

“2016年，许多人认为中产阶级正在崛起，中国经济正面临消费升级。什么是消费升级？.....是分离之心，这是人类非常强烈的存在。在一定程度上，你可以解读他的风格，但只有叶问能做到。”他认为，知识将成为第四代交易的入口，而个性化的品牌魅力是关键。

那么，papi酱有可能成为罗振宇口中的第三代甚至第四代交易入口吗？两代“网红”走在一起后，或许这也将成为罗振宇打造papi酱的路线图。罗吉实现纵向实现的能力能否在papi酱中得到复制和拓展，二者在人群和实现方式上能否互补，甚至找到一套完整的实现方法，都是值得期待的。