好设计变好生意的五个关键

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一个好的外观并不意味着一个好的设计，一个好的产品需要精心制作，一个好的企业需要从多方面借鉴...事实上，从好的设计到好的商业还有一个重要的环节——区域设计产业生态的构建。近日，“红星大奖——优秀设计与新品对话”在北京举行。在梳理了各方观点后，《今日北京商报》记者注意到，在京津冀协调发展的国家战略下，R&D和北京的设计、天津的快速制造、河北的大规模生产以及最终向全国的销售将推动优秀的设计转化为优秀的商业。

1宏观意识

工业设计已经上升为国家战略

工业设计起源于西方发达国家，在国家建设和提升国家竞争力中发挥了重要作用。英国是欧洲非常重视设计的国家之一。英国前首相撒切尔夫人曾经说过:“英国可以没有政府，但不能没有工业设计。”英国设计师利用工业设计方法帮助苹果电脑产品创造了“平均每五秒钟销售一台”的记录；日本作为国民经济快速发展的典范，很大程度上得益于“日本设计”的复兴和热潮。日本以经济产业省的设计机构为载体，形成了全国性的推广体系。设计开发年投资占国民生产总值的2.8%，居世界首位；韩国将“设计韩国”作为其战略发展目标。随着设计在城市发展中的突出作用，韩国首都首尔在2010年被选为世界设计之都……越来越多的国家将工业设计作为国家战略布局。

“工业设计已成为促进科技成果转化为现实生产力、实现和创造成果真正价值的必要手段。”北京市科委工业设计促进中心主任、中国设计红星奖执行主席陈说。联想创新设计中心主任李也深受感动。他今天对《北京商报》说，据估计，联想的品牌价值约为40亿美元，保守估计，设计贡献至少10%。

2设计理念

好的外观不等于好的设计

几年前，一台中国罕见的4k激光投影仪被投入到产品设计中。"我希望你能设计出漂亮的外观，帮助我们的产品畅销."发送投影仪的企业负责人提出了自己的要求。产品设计公司了解企业的需求，没有直接设计，而是进行了详细的市场调查。

“调查发现，虽然这款产品在技术上在中国处于领先地位，但由于尺寸过大和成本过高的问题，它在普通消费者市场上并没有像惠普这样的大品牌在同等价格下的优势。”产品设计的创始人钟嵘告诉《今日北京商报》记者:“如果你只是做一个好看的外表，你根本解决不了企业想要达到的商业目的。然而，我们在调查中发现，家庭影院系统是高端投影机的巨大市场。我们能与企业沟通并改变我们的思维吗？”

经过双方多次沟通，产品发生了很大变化。“我们将这一产品从投影仪重新定义为智能家居领域的集成视听解决方案。在这样的职位下，我们互相帮助找到了一家生产音频和机顶盒的企业，还帮助做了一些其他分散的功能配置。改造后的投影机形成了一个新的独立品牌，适用于别墅、办公室等领域。”钟嵘表示，这款新产品不仅卖了37万元/台(原产品计划卖5万元/台)，而且在卖得好之后被一家外国公司高价收购。

3产品制造

精密的工作制造出好的产品

“小米配线架的出现源于雷宗的一个简单想法——希望配线架可以放在桌面上。最初的接线板通常放在房间的角落或桌子下面。这是一款被用户抛弃但功能强大的产品，因为插上电源后会很乱。我们想把它变成手工艺品，而不是工业产品。”小米科技生态链产品总监夏永峰告诉《今日北京商报》记者:“这听起来很简单，但完成起来非常复杂。我们花了18个月的时间才从“桌子底下”得到“桌面”

桌子上的接线板应该是什么样子？“因为它离人很近，这就要求它有usb，因为便携式手机和其他设备在这么近的距离需要电源；其次，要有一定的便携性，它需要轻便小巧；最重要的是，它必须是美丽的。”夏永峰给出了自己的答案。

达成目标后，小米科技开始了新一轮的“折腾”。夏永峰说:“只是追求方便，就会制造出各种难度的产品，无论是技术还是工艺，整体难度都会成倍的提高。”经过18个月的研发，几十种不同风格的产品，20多项专利...最后，以前没有出现过具有相同结构、倒角或封堵力的接线板。"要真正把一个好主意变成一个好产品，优秀的制造是必不可少的."陈对说道。

当被问及为什么这么麻烦时，夏永峰说:“我们希望我们的产品出现在我们的生活中时，它们应该是自然的，普通人可以毫无门槛地使用它们，同时与周围的环境相协调。”它不仅能提高生活质量，而且能变得更好”。

4品牌营销

影响力决定了商业的发展

无针注射一直是糖尿病患者的梦想。据调查，50.8%的糖尿病患者因害怕或厌恶打针而放弃了胰岛素注射的科学治疗。北京快舒尔医疗科技有限公司将这种以前只能在电影中看到的无针注射器带入我们的生活。

如何把一个好的产品变成一个好的企业是困扰许多企业的一个大问题。舒尔快速医疗遇到了同样的麻烦。“当我设计这个产品时，我告诉我的同学，‘我设计了一个可以注射胰岛素的无针注射器。“你想试试吗，”他首先问你的公司是中国企业还是外国企业。我说是中国的。他说如果有这样的产品，我会选择国外的。当时我很无语，因为他没有给我任何评论，所以他否定了一个好产品。迅舒尔医疗产品与设计总监陈苏宁对《今日北京商报》记者说:“后来这款产品获得红星大奖后，我的同学主动找我，说这款产品很棒，我想试试。”

如今，红星奖印在舒尔快速胰岛素无针注射器外包装的显眼位置。“红星大奖对我们产品的认可有助于我们获得更多消费者的认可。因为，随着红星奖影响力的不断扩大，消费者对红星获奖产品的认可度越来越高。”陈苏宁说道。

“事实上，有许多好的设计是未知的。下一步，红星大奖将与合作伙伴携手合作，帮助更多优秀的设计成为优秀的企业。”陈表示，国美在线、淘宝等电子商务公司选定地点进行展示和销售；在手机上多屏幕发布创意图片，直接进入国内领先的手机品牌画廊，如小米和华为；“家装动员”金牌制作团队，电视黄金时段家装节目，“红星秀”栏目独立推出3分钟多频道播出；选择北京高品质社区的家居体验，让消费者远离您的产品；首都机场t3航站楼内外播放三个大屏幕全天候公共服务广告；北京地铁1号线和2号线黄金地段的165个大屏幕全天公益广告将依次播出……所有这些都将成为设计和展示的良好舞台。

5工业生态学

北京、天津和河北合作建设大生态

“对于工业设计而言，天津和河北是一个极具潜力的市场。但在过去，这是一块不能吃的蛋糕。因为，以前的津冀地区只有少数企业了解和重视工业设计。这也导致了天津和河北的设计企业不多。今天，这种情况正在逐步改善。”智佳设计总经理熊伟说。

工业设计产业的集聚与生产性产业的地理分布、历史特定条件和发展环境密切相关陈说，人才是重要因素之一。目前，北京有40多所设计学院，其中工业设计学院20多所，占全国工业设计学院的10%以上。其中，中央美术学院、清华美术学院、北京理工大学、北京服装学院和北京工业大学的设计专业在社会上享有较高的知名度。有一万多名学生主修设计。北京非常适合设计和R&D企业的发展，而河北和天津可以在制造过程中发挥各自的优势，形成三地之间的良好互动，共同推动行业的发展。

作为北京工业设计行业的重要组成部分，红星奖博物馆于2012年在北京成立。陈说，博物馆展示了红星奖的发展历程和历届获奖作品中的一些优秀作品。我们可以体验中国设计的觉醒，感受中国设计的进步，跟随中国设计的思维，体验中国设计的魅力。这将成为展示工业设计的重要窗口。此外，天津红星奖博物馆已正式对外开放，有可能在河北新建一座博物馆。这为京津冀设计产业的交流搭建了平台，也将加速三地设计产业生态圈的建立。

随着京津冀协调发展的不断发展，一个以京津冀为基础的设计产业生态系统已经悄然形成，包括R&D和北京的设计，天津的快速制造，河北的大规模生产，最终销往全国。未来，在生态圈的帮助下，更多好的设计将会变成好的生意。