春节期间家电卖场门庭冷落 清库存任务多未达标

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春节一直是商家竞争的时刻。每年，家电商店的联合制造商推动优惠促销，以创造一个特别繁荣的销售场景，今年也是如此。商店和制造商有多种促销方式:舞台表演、彩票游戏和微信红包...在节日的热烈气氛中，各大超市和家电制造商都尽了最大努力，为2016年开好头。

然而，与门前的繁荣相比，商店的内部特别冷清。

春节期间，记者走访了山西、江苏和北京的几家大商场，看到在这个重要的探亲访友的节日里，实际购买家电的消费者并不多。门口附近的数字柜台经常有一些消费者，但是家用电器的展示区很冷清，只有少数零星的顾客在和导购员交谈。

“今年，家电的整体销售增长超过30%，而小家电相对较好。但是，由于家电更新换代缓慢，购买力与往年春节相比有所减弱。”北京一家家电连锁商店的经理无奈地说:“指着春节促销来实现年销售额的增长，今后越来越难了。”

据记者了解，春节也是家电厂商一年未清仓的重要时刻，进一步加大优惠力度，全面清仓。在接受记者采访时，几家家电制造商的销售人员表示，春节期间，他们的很多产品型号都没有完成清仓任务。

什么时候家用电器不再是“年货”的必需品了？

废弃商店的营业额下降了

提前透支需求

在经历了“双十一”、“双十二”的轰炸和月度低促销后，今年几大家电商场的春节促销比往年提前了一个月。记者走访了山西、江苏、北京等地的家电商店，发现今年春节期间家电销售总体稳定，但增速放缓。其中，一线城市的家电商店几年前卖得很好，但在春节期间，随着大多数消费者回家，家电商店特别冷清。三、四线城市的家电销量没有出现前几年的井喷，只是略有增长。

走进山西太原的家电商店，我意外地感受到了空寂的气氛。对于太原这个传统城市来说，一年中最大的节日春节自然应该格外热闹。除了拜访亲戚朋友和装饰，购物中心和超市也是当地人参与娱乐的最佳场所。然而，在今年的家电商店，没有流行的场景在过去几年。春节期间，太原万达广场聚集了很多人，除了商场的数字家电柜台和几家独立的家电商店。

为什么在市中心，这也是一个大节日，电器商店不受人们的青睐？品牌家电经销商孙透露原因:“一般家电连锁店和厂家都提前签了大单，基本的促销力度和折扣都在春节前达到高峰。消费者买他们应该买的所有东西，春节期间几乎没有消费需求。对于低端产品的选择，大多数消费者更愿意通过在线渠道购买，而区域性实体店主要提供服务和维护。”

同样，在江苏省连云港市新浦区华联百货的家电连锁店，记者看到更多的顾客在手机柜台徘徊，但他们也看得多，买得少。电视机、冰箱、洗衣机和热水器等大型家用电器的柜台前顾客寥寥无几，甚至连售货员都不见了。

除了家电行业本身的需求不足之外，家电商店被冷落的更重要原因是网络渠道逐渐成为年轻人消费的主力军。

然而，不管是线上还是线下，这场持续了三个月的新年促销活动似乎很火爆，但却大大透支了2016年3月和4月的家电市场。

在春节前夕和春节后的第二个工作日，记者们走进了北京核心区的几家商店。与节前的繁荣形成鲜明对比的是，节后，几乎每个家电商店都没有一天，每个展区只有一两个销售人员值班，导致全年空前的萧条。

中国投资咨询公司家电行业研究员任认为，春节一直是家电促销的高潮。春节促销潮结束后，消费者的购买需求将会下降。作为耐用消费品，家用电器的需求很难在几个月内发生很大变化。网络将成为主力军，网络是家电推广的重要战场。随着电子商务企业运营模式的成熟和消费者网上购物习惯的培养，家电的网上销售正在稳步增长。

有多少存货不符合标准

2016年，白色家电经销商面临压力

春节一直被认为是企业清仓的重要时刻。然而，今年清仓的效果并不明显。一些家电制造商的销售人员告诉记者，他们还没有完成销售和库存清理任务。

记者走访了各个地方的商店，看到所有的家电连锁商店和厂家，除了一如既往地悬挂春节促销横幅外，还在门前搭建了一个平台，以各种表演和抽奖吸引人们。然而，在春节期间，大多数人都是探亲访友，这样的促销活动总是很少吸引参与者。

"不行，你得加班，而且清仓任务还没有完成."一家家电公司的销售人员别无选择，只能告诉记者:“通常，在年底的大节日和双十一春节伊始，厂家和商场会给每个销售人员分配具体的任务，鼓励员工努力工作，促进业务发展。对于一些销量不佳且即将被淘汰的车型，销售人员可以采取适当的优惠计划来清理此类产品的库存。”

记者了解到，今年家电企业的清仓效果确实不理想。去年，随着节能补贴的实施，制造商生产的补贴产品仍有大量库存。因此，商店和制造商将在春节期间努力清理库存，并为新产品的推广和下一个旺季的开幕做准备。

“百典空的库存调整幅度最大，而去库存化也是最不理想的。经销商今年将面临巨大压力。在黑电去库存的情况下，不同公司的表现大相径庭。尚未转型升级的黑电企业受到互联网公司的极大影响，销售额严重下滑。但是，一些转型成效很大的企业，如海信电气(市场600060，收购)、长虹、tcl，去库存效果更好。”任对说道。

任认为，白电企业去库存情况不乐观的主要原因是白电转型升级效果不好，难以引发消费者升级需求。“在产能过剩的情况下，企业主要是为产品升级和创新而战。白电的生命周期很长。如果该产品在转型和升级方面没有取得重大突破，就很难有力地支持性能的稳定增长。”

春节家电商店由过去的繁荣走向萧条，这与过去一年频繁的线上线下促销直接相关。据了解，2015年，彩电行业开展了12次大规模促销活动，比去年增加了两次，平均每次促销增加约26万台，电视产品升级周期缩短了1.5年。这一现象将在2016年继续。然而，过于频繁的促销直接产生了负面影响，这使得春节对家电销售的拉动作用逐渐减弱。