寻找文化消费里的“合家欢”

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家庭幸福的概念已经成为一种文化，它包含了人们对美好生活的期望和向往。尤其是春节，全家团圆，以家庭幸福为主题的消费形式越来越受到重视。2016年的春节即将到来。为了营造浓厚的新年文化，文化消费市场包括电影、表演、展览、游戏等。已经开始推出以“家庭娱乐”为主题的产品来刺激大众消费。对于文化消费场所，如主要的电影院和剧院，如何在春节期间创造消费者想要的“家庭娱乐”文化消费？

“成年”而不是“年轻”

许多人把家庭娱乐定位为“小手拉大手”，包括儿童戏剧和喜剧，但这种定位可能满足儿童的需求，但它并没有真正认识到“家庭娱乐”对于不愿花钱的成年人的意义。这种文化消费并没有给成年人提供满足其需求的娱乐和满足，也背离了家庭幸福的初衷，使“老年化”的受众能够从各种文化消费项目中获得享受和兴趣。

然而，纵观近年来的文化消费市场，以日益火爆的电影市场为例，很多打着“家庭幸福”旗号的电影要么是儿童和幼儿喜欢看的卡通片、喜剧片，甚至是滑稽剧，但真正能归于家庭幸福并具有一定思想内涵的优秀作品却不多。在夏季档的三部大片《捉怪》、《煎饼人》和《西游记大圣归来》中，似乎最适合家庭娱乐的应该是国产动画片《西游记大圣归来》，票房突破10亿元。然而，一些消费者表示，虽然这部电影最像是一部儿童电影，但它的内容也是为年轻观众考虑的。电影中的怪物经常在打斗中显得愚蠢和丑陋，节奏削弱了威胁感，但即便如此，它还是把四岁的孩子吓哭了。

其他电影，类似于综艺电影“爸爸在哪里？”而以家庭娱乐为目的的销售，确实产生了家庭娱乐的效果，但缺乏艺术性和思想性，不能代表家庭娱乐电影的未来发展方向，没有推广价值。相比之下，海外电影如帕丁顿熊和肖恩兰姆更适合家庭娱乐。

什么样的产品是合格的“家庭娱乐”？一般来说，家庭娱乐是针对所有年龄的消费者。这类电影创造的故事和形象具有受欢迎程度、情感主线、积极能量、快乐团圆等特点。在商业利益的要求下，取悦尽可能多的观众，冒犯尽可能少的潜在观众。表演和展览等文化消费市场也是如此。

有市场需求时，消费就高。据统计，全球票房最成功的30部电影中有27部，其中90%被打上了家庭电影的标记或被广泛认为是家庭电影。因此，家庭娱乐的巨大市场值得肯定。

“家庭乐趣”的主要元素是家庭

电影的类型与观众直接相关。动作片、枪战片和武侠片等更多的观众群体是男性，而爱情片是女性。家庭娱乐是一种复合型，以家庭为中心，加入冒险、喜剧、励志等元素，能被父母和孩子所接受。

“我们是一家人”，这是家庭娱乐电影的经典台词。为此，保利影院负责人表示，许多家长要求家庭娱乐电影不仅要有娱乐和喜剧元素，还希望通过与孩子一起看这部电影，可以拉近他们与孩子之间的关系，让孩子学习成长的知识。因此，家庭电影应该包含积极和正确的价值观，与家庭相关，照顾孩子的理解和体验。《如何训练你的龙》、《功夫熊猫》和《冰雪奇缘》都讲述了小英雄的成长和一家人的冒险经历。

中国创意产业研究中心主任张景成认为，许多家庭娱乐电影大多是卡通片，但是卡通片如何吸引小孩子呢？我们怎样才能留住成年人？事实上，卡通不再仅仅是儿童电影。只有当他们年轻又年老，咸宜，并且没有分类的时候，他们才会吸引更多的观众。这不仅需要影院给予提示，也需要制片人在剧本创作的早期和拍摄的早期考虑电影提供的内容是否适合全家人。

春节是中国电影市场最吸引人的时期之一。2015年的春节创造了电影史上的“最佳时期”。全国总票房达到17.5亿元，仅元旦一天的票房就达到3.58亿元，创造了中国电影史上单日票房的新纪录。今年春节期间，国内电影业并不疲软。元旦那天，六部新电影在同一天开战，分别是《新年之战》、《新年快乐》、《美人鱼》、《西游记孙武空孙悟空三打白骨精》、《澳门风云》和《大唐玄奘》。其中，奇幻冒险电影《新年野兽之战》在电影类型和故事主题上都可以被视为一个典型的家庭娱乐主题。它讲述了一个奇妙的冒险故事:新年野兽来到世界各地“拯救春节”。他不仅当了小学老师，还帮助小女孩沙果找到了自信，给了她父亲般的关怀。当这条邪恶的大鱼秘密地试图彻底摧毁春节时，年兽与从天堂退休的众神联手展开了一场激烈的战斗，最终做出了完美的反击来拯救春节。

积极的价值观成为家庭的首选

在张景成看来，家庭幸福已经是一个非常宽泛的概念，包括多种类型，如传统的小家庭、大家庭、亲戚朋友等。事实上，只要每个走进演艺圈和电影院的人都能找到自己的“亮点”，父母就能看到主题是否积极有教育意义，孩子能看到快乐，朋友能看到娱乐等等。，这是家庭娱乐的合格主题。

除了电影市场，对于表演市场来说，以家庭娱乐为主题的表演更多的是儿童舞台剧。在创作这样的剧本时，我们需要注意混合年龄的原则，不能把他们分成不同的年龄组。困难在于如何让两岁左右的幼儿无所畏惧地理解表演内容，并确保十岁左右的儿童不认为表演内容幼稚。此外，为了适应家庭娱乐消费，我们必须确保成年人不觉得幼稚和无聊。许多成年人不太在乎情节，而是更在乎细节是否生动以及他们是否有幽默感。

事实上，今天的孩子能够理解《宝贝天线》和《冰雪奇缘》的内容，所以作为创作者，关键在于如何创作和行动。目前，在儿童戏剧市场上，一些儿童戏剧总是把儿童当成婴儿，在剧本表达方式上，他们只是简单的肢体语言，没有教育意义和参与意识。据制作人何再建介绍，很多儿童剧都有一种“奶声奶气”的语言表达，但如何用自然的方式说话，让孩子和家长在整个过程中相互交流，让他们找到一种存在和参与的感觉，让孩子在演出后知道感恩、爱和勇敢等善良的情感，这才是真正适合家庭观看的。

此外，博物馆和其他文化场所也能带来各种家庭娱乐主题。对于家庭游客来说，博物馆为家庭娱乐提供了一个合适的场所。通过展示历史文化内容，家庭还可以参与拓片、陶器、圆扇等传统手工艺品的制作，不仅可以了解中国传统文化，还可以为家庭聚会带来快乐。

北京商报记者陈力军/文

宋媛媛/漫画