“维密母企业出售旗下内衣企业品牌自救”

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这是维密母公司l brands今年内剥离的第二个业务。

l brands销售加拿大内衣企业品牌。

作为美国内衣企业品牌维多利亚的秘密母公司，l brands近年来没有受到维密业绩低迷的拖累，但现在必须砍掉其他负债的企业品牌来维持集团的持续快速发展。

据《女装日报》报道，l brands集团于12月13日向私人股本企业regent lp出售了内衣企业品牌la senza。 虽然交易价格尚不明朗，但根据双方签订的协议，这笔交易预计将于明年1月完成，regent lp将由北美地区的所有店铺、在线网站和合作伙伴接管该企业品牌的所有权利和运营控制权。

作为交换，regent lp将承担la senza目前的所有运营债务，让l brands在未来两个月对la senza的其他货币化有潜在的考虑。 事实上，今年10月有消息称，l brands将销售la senza，聚焦集团核心企业品牌的快速发展。

这个1990年在加拿大创立的内衣企业品牌以简单时尚的内衣模式为主，一些客户也认为“平价维度密集”。 2007年被l brands以7亿美元收购后，全球共有314家经销商，包括126家直营店和188家非直营店。

据l brands预测，la senza的年销售额约为2.5亿美元，损失将达到约2.7亿元人民币。 结果，近年来，寻求降低价值成本的l brands越来越决心放弃企业品牌。

同样被迫离开l brands的是奢侈品零售商henri bendel。 与la senza上市的命运不同，l brands今年年初直接宣布，henri bendel现有的23家店铺和网站将于2019年1月关闭。

短期内持续两项业务的动向似乎表明，该集团正尽快改变目前窘迫的业绩状况。

据该集团称，今后将聚焦核心企业品牌维多利亚的秘密，除了明年春天重新推出企业品牌泳装线外，还将于明年年初正式接替原托里博奇企业品牌总裁john mehas担任首席执行官。

不过，l brands首席财务官stuart burgdoerfer表示，他十分重视john mehas的业务能力。 但是，对john mehas来说，拯救维密仍然是一项艰巨的任务。

因为上个月也因为发布了年度亮点内衣秀的维密发布了业绩下滑的消息，大秀的关注度也创下了历史新低，即使是不久后迎来的“黑五”等购物节，也没能给该公司品牌带来好消息。 l brands集团上个月的增长，大部分来自旗下的个人护理企业品牌bath body works。

对此，拆迁师ike boruchow表示，近年来业绩下滑的主要原因不仅是顾客对性感内衣的偏爱度下降，更是该企业品牌在线上业务兴起后疏于线上店铺的管理。 因为即使企业品牌的顾客有大量转移到线上的趋势，但该企业品牌没有关闭任何线上的店铺，导致了价格的上涨。

目前，l brands集团关闭了维密的部分店铺，剥离其他两家业务的行动可能会在短时间内减少巨额支出，从而为此前低迷的业绩增添色彩。

目前，总部位于加利福尼亚州的regent lp对la senza的购买消息没有做出任何回应。 迄今为止，该公司在包括sassoon、Sunset杂志、lillian vernon等企业品牌在内的技术、媒体和零售企业行业进行了大量投资。

l brands的股票在11月13日交易期开始后下跌了0.5个百分点。