土豪机成风没有最贵只有更贵 国产手机进入万元时代?

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虽然1万元的“土豪”越来越多，但这并不意味着中国手机拥有比苹果更高端的产品。要真正提升消费者对中国品牌的认同感，他们必须依靠4000多元主战场上的竞争

8848品牌的万元“土皇帝机器”引起的骚动还没有结束。乔尼在12月26日推出了一款价格更高的手机，华为之前发布的mate 9保时捷车型甚至被炒到了2万元甚至3万元。

国产高端手机似乎一夜之间从3000元的生存线跃升至1万元的奢侈品线。

一万元机器的价格越高，它就越高

12月26日，Gionee发布了高端产品m2017，价格为人民币6999元。其高端定制版本的价格高达16999元，超过了华为mate 9保时捷车型8999元和8848品牌手机广告中的10000元。

金利移动董事长刘立荣甚至表示，这个价格是他自己“拍脑袋”决定的。决策原则是比苹果更贵。

有一段时间，业内有很多关于国产手机是否会进入万元时代的讨论。

事实上，在手机市场上，豪华型手机随处可见，而且大部分都是由材料制成的。如DIA手机、白金手机或个人定制手机。此前，有诺基亚的vertu系列，可以说是世界公认的豪华手机品牌，价格高达10万元。

中国手机走豪华路线最著名的品牌是8848，最近一直受到质疑。数据显示，8848这个品牌其实很年轻，它是由一个人一个公司的创始人杜去年才创立的。第一部手机m1没有使用8848的名称，但价格也超过了6000元，而去年的m2和今年的m3变成了10000元的机器，最高售价为15999元。

与“e-person e-book”平板电脑相比，杜的更大成就是在20世纪90年代末本世纪初创造的“背靠背”校正带和“好记星”学习机。当时，报纸、电视和高端百货商店充斥着他们的广告。

而8848显然是另一个方向。据8848相关负责人在接受《证券日报》采访时表示，8848的定位是iphone和vertu之间的万元产品。

一直在关注本地用户

为什么越来越多的国产手机推万元“土豪”？答案很自然，因为它有利可图。

据报道，去年8848平方米售出10万部，据说利润相当于1000万部红米手机。

对此，8848相关负责人告诉《证券日报》记者，销量和利润数据在公司内部是保密的，不便透露。

据负责人说，从公司的角度来看，公司只取得了合理的利润率，因为8848的产品都是高成本的。“由于钛材料的特殊性，加工起来非常困难，而且能加工的工厂很少。我们还煞费苦心地在香港找到了一家加工厂，专门从事瑞士手表的钛加工。钛的成本非常高。此外，牛皮和鳄鱼皮等皮革的成本比其他材料更昂贵。除了材料成本，在市场上的其他手机没有做到这一点之前，我们也花了大量的时间和资源来做到这一点。”

Gionee m2017定制手机也以鳄鱼皮标榜土皇帝属性，毫无疑问，它与8848走的是同一条路。

从目前市场上的万元机器来看，除了华为mate 9保时捷车型(仍有通信技术支持和保时捷设计支持)之外，大多数都采用了同样的奢华材料路线。

而这种“土皇帝机器”，也就是主要材料，无疑更容易复制。当越来越多的品牌进入这个利基市场时，空有足够的空间容纳它吗？

对于这个问题，上述8848负责人告诉《证券日报》记者，8848对于万元机领域的野心并不大。“我们目前的五年计划是五年后每年销售20万台。”

据ihs技术中国研究部主任汪洋，《证券日报》记者称，一万台的年市场容量至多为50万台。“一台价格为10000元的机器在其生命周期内的销售量必须超过100000元”。

十万元以上的市场在哪里？8848和李晶的答案是不同的。

刘立荣将m2017的目标用户定义为高端政治和商业用户以及三、四线城市的成功人士。上述8848的负责人告诉《证券日报》，他们的手机用户主要在一线和二线城市。

万元吉非主流

虽然越来越多的“土豪”被定价为每人10000元，但这并不意味着中国的手机有比苹果更高端的产品。要真正提升消费者对中国品牌的认同感，他们仍需依靠4000多元的主战场竞争。

“4000多元基本上是苹果和三星的市场，但是国内手机厂商已经开始尝试率先，华为和vivo相关产品已经销售一空。李晶也想尝试，但产品本身不足以支持定价。”一些内部人士说。

回顾2016年的国产手机，最显著的特点是旗舰机价格再次上涨，挑战4000多元。小米组合、vivoxplay6、华为mate9和p9plus都是相对成功的机型。

事实上，售价1万元的限量版mate9保时捷设计对制造商的销售和利润几乎没有实际影响，但对华为来说更具象征意义，因为华为高调向外界宣布了其高端品牌形象。

一些分析人士指出，智能手机是大众商品，万元以上的档次基本上可以列为奢侈品市场，容量有限。vertu手机最近的困境，三星W系列的持续销售，以及与保时捷的合作未能挽救黑莓的手机业务，都表明万元以上的市场并不像想象的那么大。真正的高端手机市场仍集中在5000元至8000元之间，目前处于苹果、三星和索尼等少数制造商的势力范围之内。

但目前，国内手机制造商突破高端的时机非常好。三星被爆炸门事件压得喘不过气来，而苹果则经历了创新不足和“自动关门”事件，这是近年来销量下滑最严重的一次，其士气也很低落。如果有人能利用这个机会推出5000元以上的高端竞争产品，也不是不可能一下子就建立起自己的市场地位。