Apple Pay入华首秀捧场者众 库克战“二马” 国内移动支付市场风云再起

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最近，苹果支付进入中国的消息在中国支付市场掀起了波澜。2月18日凌晨5点，苹果公司在中国大陆正式推出了苹果支付移动支付服务。那一天，大量的线下商家，如肯德基、麦当劳、家乐福、7-11等。，支持苹果支付；大量的网上商家，如Vipshop、Dangdang.com、Ben Life、美团、公众评论、Ctrip.com、Qunar.com和中国汽车租赁公司也已经联网。此外，首批12家银行已经宣布支持苹果支付，包括招商银行(报价600036，买入)、中国建设银行(报价601939，买入)、民生银行(报价600016，买入)、中国工商银行(报价601398，买入)等。

与此同时，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)很少出现在微博上，宣传苹果付费服务的便利性，并展示一段体验视频。

在第三方移动支付市场，微信和支付宝已经占据了80%以上的市场份额，苹果支付的到来可以说是“介入”。苹果能与银联联手在支付市场获得份额吗？对此，许多业内人士在接受《证券日报》记者采访时表示担忧:苹果支付刚刚登陆中国，其发展在用户习惯和终端支持服务方面仍面临诸多障碍；就支付市场结构而言，苹果支付不会有太大影响，其作用主要是促进整个近场支付业务的发展。

向中国的高转移

经过一番酝酿，苹果支付服务苹果支付终于在中国上线了。此前，苹果支付于2014年10月首次在美国推出，随后在英国、加拿大和澳大利亚推出。中国是第五个上网的国家，iphone、ipad和苹果手表都支持这项服务。然而，这项苹果付费服务只对中国大陆开放，不能在香港和澳门使用。

据了解，苹果支付是基于nfc技术实现的，取代了实际的实体信用卡(在中国暂时只支持信用卡，储蓄卡需要等待)，同时取代了使用触摸id指纹识别支付时的密码输入过程。然而，这种技术对pos终端有一定的要求。只有带有“银联快速支付”标志的pos机才能支持使用苹果支付。

此外，苹果支付还可以支持在线消费。就在它刚推出的时候，Qunar.com、Meituan.com、公众评论、神舟专车和易用汽车也宣布了他们对苹果付费服务的支持。美团告诉记者，使用美团、公众评论、猫眼电影和美团外卖的300多万商家现在可以体验苹果支付的在线支付功能。

苹果为什么推出这项支付服务？“对苹果来说，硬件产品现在面临着销量下降的压力。“中国酷联美”转移了许多iphone用户，iwatch和其他产品的销售也不容乐观，这在硬件方面限制了苹果。因此，通过苹果支付的新业务，苹果的产品市场可能会打开一个新局面。”融合网首席执行官吴春勇告诉《证券日报》记者。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)首席执行官张毅也认为，苹果支付一方面可以为苹果的硬件产品提供新的卖点，另一方面也可以帮助苹果改善自身的生态系统。“这也可以作为苹果扩大其财务版图的重点，以存放大规模资金和收取交易费用。”

值得注意的是，苹果和银联没有透露更多细节，如手续费比例和合作覆盖面。

动摇支付市场的格局？

随着苹果支付进入中国，业界也开始关注苹果是否会撼动第三方支付市场。根据易观国际智库的数据，去年第三季度，第三方移动支付交易额达到43，914亿元人民币。其中，支付宝占据首位，市场份额为71.51%；财付通以15.99%的市场份额位居第二。

“第三方移动支付已经被支付宝和微信分开了。苹果现在的进入可以说是‘盘腿’。”张毅告诉《证券日报》记者，“但苹果在支付方面仍面临许多问题。首先是用户的使用习惯。微信和支付宝有长期的用户积累，苹果支付才刚刚开始；第二是支付安全问题。很难说国家对这些海外公司的支付有多开放；最后，终端设备，苹果支付是基于nfc的，它需要匹配的pos终端，但它们还没有全部到位。

据了解，中国目前有700多万台具备非接触支付能力的pos终端，超市和实体店的大部分pos机基本可以使用。根据央行的部署，到2017年5月，所有pos终端都将支持非接触式支付。然而，这仍然需要时间。

“对于银行来说，选择与苹果支付合作是移动支付的有力武器，而近场支付也有望取代传统的信用卡交易。”这有利于改善nfc支付的弱势状况，对银行和苹果支付而言，这是一个机遇。”中国电子商务研究中心互联网金融部助理分析师陈力认为。

陈力说，“但是国内的移动支付模式已经形成。在支付业务链中，微信和支付宝已经相当成熟，用户习惯已经形成。在线市场已经饱和，所以苹果很难从这两大巨头那里获得更多的利益。然而，从移动支付的不同交易模式来看，阿里和腾讯占据的市场主要是网上，而线下将成为竞争的焦点。

中国电子商务研究中心的特别研究员陈沪东也指出，中国的近场支付份额实际上相对较小。与支付宝和微信扫描码支付相比，苹果支付只能改善中国的支付模式，却没有颠覆扫描码支付的能力。毕竟，在之前支付宝和微信之间的移动支付大战中，近场支付也包括在内。因此，苹果支付进入中国后，只能使中国的近场支付份额增加，而没有谁颠覆谁的问题，其结果只能使中国的第三方支付生态更加完善。