王菲“幻乐一场”门票过山车背后乱象

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有很多技巧可以把票分开打包，然后把它们变成票。大量粉丝称之为“情感伤害”，并感到被欺骗了

最引人注目的天后歌手和表演在年底和年初实际上落入祭坛。

王菲12月30日上海演唱会的门票，从最高价到百万元，现在已经降到原价甚至低于原价。那些高价买票的球迷和手中烂票的票贩子似乎很受伤，但事实上他们对整个行业有着不可磨灭的影响。

多年后，终于开始演唱的王菲“梦幻音乐”演唱会，被广泛传言票价虚高。自12月5日开始售票以来，门票在常规售票渠道大麦网开出发票后的“32秒”内就卖光了，随后据报道，音乐会的前排门票以数十万甚至数百万的价格售出。

12月11日晚，腾讯票务网站“娱乐票”发布王菲演唱会“内场门票礼包”冷的消息。与大麦网的原价票不同，娱乐票是以包价出售的。除了价值7800元或5800元的内场票外，还有项链、手提袋和香水等礼物，最终价格高于票价。

最近，另一个实名认证的微博“岳洋·岳洋”爆料称，在主办方猜测高价之前，演唱会门票已经积压，无法出售。“以前炒几十万是个笑话，但现在不能按原价卖了。”他们认为“这是一场失败的演出”，并建议粉丝们“那天去球场找黄牛，然后花几百美元把他们买下来。”记者在西十区等票务网站上确实看到，王菲演唱会的门票仍然有很多在售，价格等于甚至低于票面价格。

当这种情况发生时，大量球迷高喊“感情受伤”，感觉上当受骗。“很明显，还有这么多票。为什么只有这么少的正式频道门票，导致供应短缺和价格被炒？”一位名叫“张羽”的粉丝说。

票价背后的“过山车”

王菲演唱会票价的“过山车”背后是谁？没有买票的王菲粉丝说他们会在演唱会当天去现场找票贩子买票。真相是什么？

据《杨阳洋·杨》报道，大麦网仅获得800张门票，而粉丝们每秒钟有800张门票，而不是全部观众的8900张门票；门票在腾讯娱乐票务、木兰票务和指南针文化手中。王菲演唱会最大的票务代理腾讯娱乐票务，无法销售王菲的门票，因此在销售20小时后放弃该项目，将门票转让给牛票务销售。现在，《牛王默》的7800元门票可以随意购买，但有些门票根本卖不出去。

对于“杨阳洋”的说法，王菲上海演唱会的组织者和组织者庄鸣表示，上海演唱会的组织者只有木兰文化和陈家瑛经理公司，该门票的官方销售平台只有大麦网；除赞助商和内部门票外，只能公开销售800张门票。此前，有传言称腾讯视频也是组织者。腾讯视频告诉哥伦比亚广播公司，它只是在线音乐会的现场直播，与线下门票无关。

第一财经记者分别采访了大麦网和娱乐票。大麦网在不知情的情况下拒绝了采访。娱乐票的负责人月空告诉《第一财经》记者:“我们确实卖了王菲演唱会的票，但是项目已经结束了，票卖得很好，已经卖完了。”月空否认网上机票不能出售和转售给其他公司，“没有所谓的机票转让。”对于庄鸣的官方售票平台，只有大麦网，月空说:“我们的门票也是通过主办方获得的，也是正规渠道。大麦网只是门票的总代理，他们也通过组织者获得门票。”

月空说，也许每个人的观点都不一样，因为在理解上有一些差异，但是大麦网和娱乐门票都是由主办方提供的。

音乐界人士郑伟告诉《第一财经》记者，虽然目前票价被炒作的消息在细节上有所不同，但王菲演唱会“过山车”票价背后的逻辑很容易理解，即主办方在开始时只发布了部分门票，大量门票被转移到黄牛党或二级售票平台。 如牛和票牛，这导致早期的门票价格供不应求，有些人故意炒作价格。

门票管理混乱

就王菲演唱会本身而言，据报道，高成本是推高演唱会价格的直接原因。12月5日，王菲演唱会门票开始发售，价格分别为1800元、5800元和7800元(正面看台/内场)，每人限买两张票。购买7800元高价门票的粉丝还有不同的“附赠礼物”，包括王菲纪念蒂芙尼项链、祖玛隆香水、佩妮品牌手袋和钱包。今年其他大牌演唱会的最高票价只是王菲演唱会的起价。

由此可见，王菲演唱会的价格从一开始就远远高于同级别的其他歌手。郑伟说，这背后可能有两个原因。一方面，王菲演唱会的费用太高，只有一个游戏是开放的。提高票价是弥补成本的手段之一；第二，王菲演唱会的门票是不卖的。在正常情况下，市场肯定会提高价格，所以组织者只是提高自己的价格，赚自己的钱。

一家票务网站的负责人向记者透露:“演出市场的门票管理非常混乱。它不会像电影票房那样有严格和规范的管理。音乐会的门票会有很多流向，包括组织者、赞助商甚至安保公司。这里有票，很多票都流入了黄牛频道。”

在更深层次上，这是由国内演出售票市场的混乱造成的。“在炒作和欺诈问题的背后，整个票务行业是相对广泛和初级的。例如，在王菲的这场演唱会中“订票”的做法在业内非常普遍。一些组织者或组织者会以高于票价的价格将一些门票转让给一些经销商甚至黄牛，从而推高票价。”中国最大票务交易平台的负责人告诉《第一财经记者》:“这背后有很大的风险。此前，大爆炸音乐会的组织者以高价将门票打包卖给了一个经销商。最终，市场没有接受这样的价格，导致售票。经销商损失了数千万元。”

为了纠正欺诈，市场需要一个更好的模型

国内演出售票市场的虚假营销和数字欺诈在文化产业中并不是孤立的案例。在“全球人口无法与一部电视剧的点击数相匹配”的时代，数据欺诈是可以想象的。近日，著名导演刘江执导的《让我们结婚吧》等作品抨击当前网络影视数据造假。刘江告诉《第一财经记者》:“目前，很多电视剧在网上有数十亿的点击率。令我惊讶的是，许多戏剧都爆炸了，而其他的却没有爆炸。评级假、点击假、阅读假、粉丝数假、艺术家指数假、编剧假、三视图假、利润假、成本假、上市报告假，这个行业里什么是真的？

监管风暴即将来临。据悉，在王菲发生“票房门”事件后，据中国网消息，“牛”和“票牛”两个售票网站被上海市公安局查处，可能面临被关闭的处罚，主要是因为他们参与了王菲演唱会等热门演出的门票买卖。

牛王默12月26日在接受CBN采访时表示，公安部门确实来过这里，但没有口头或书面处罚，“只是来了解一些情况。”

当然，除了政府监管，市场还需要更好的运行模式。事实上，国外已经有成功的案例。Stubhub是美国最大的售票平台，成立于2000年。凭借其创新的b2b2c和c2b2c模式，Stubhub通过建立一个公平、透明、安全的买卖双方票务交易平台赢得了市场认可，并逐渐超越美国最大的票务代理，成为美国各种文化表演和体育赛事爱好者最喜爱的票务网站，成为美国发展最快的公司之一。该网站于2006年被易趣以3.1亿美元收购。英国viagogo网站创建于2006年，遵循stubhub的平台模式，现已成为欧洲最大的票务交易平台。

西十区创始人兼首席执行官李明伟告诉《第一财经》记者，这些国外售票平台并不直接参与售票交易，而是搭建一个交易平台，包括组织者、票务代理甚至个人，他们可以在售票平台上买卖门票，并通过保证金的方式保证售票的真实性。“这种方法有点类似于股票交易所。证券交易所只负责建立一个透明的交易平台和监管，价格由买卖双方自行决定。”李明伟说:“这种方式值得中国学习。事实上，中国已经有一些类似的售票平台。我希望这种模式能够得到大规模的推广和市场的认可。”