宝马蓄势：提速本土化巩固当下优势 聚焦前瞻科技

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创新是未来可持续增长的驱动力

今年年初，为庆祝集团百年华诞，宝马发布了全新的品牌“第一战略”；；设计、产品、技术和消费者体验；；服务、数字化和盈利能力为未来制定了计划和设计。在全新的“第一战略”中，青年和技术是重要的方向，而新能源汽车(爱吉、净值、信息)是宝马未来100年的全球第一战略。

中国不仅是宝马集团“第一战略”的重点，也是宝马集团推动电动旅行和自动驾驶的前沿市场。作为宝马全球最大的市场，宝马今年在中国市场取得了巨大的成就。在头11个月，它售出了超过47万辆宝马和迷你车，同比增长11%，超过了去年的年销量。随着产品线的逐步完成，新bmw7系列的销量逐月增长，11月份的月销量超过2500台；前11个月主要车型bmw3系列和5系列的销量分别超过10万辆和14.5万辆；新款bmwx1的月销量也超过了6000辆。

自2003年正式进入中国市场以来，宝马经历了“起步”期和“爆发”期。目前，在稳步增长和创新的推动下，宝马正进入“整合”时期。在这个阶段，宝马的指导原则是通过以客户为中心的高质量业务推动可持续增长。与销售数据相比，宝马更注重客户利益、产品内涵、创新实力和品牌实力。宝马清楚地看到了市场发展的趋势:客户群体趋于年轻化，对智能互联和绿色出行的需求越来越高，客户的个性化需求也发展到了更高的水平。因此，“创新”将是宝马在中国工作的另一个重点。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远表示:“汽车行业正迎来前所未有的变革，宝马集团致力于引领变革趋势，将可持续性提升到更高水平。”宝马集团始终关注并积极应对市场变化。2017年，宝马集团将在中国进一步推进全球战略，继续在品牌、产品、数字化和本地化方面发挥优势，进一步加大本地化力度，并将宝马独特的客户品牌体验，尤其是创新的数字服务体验提升到行业最高水平。

宝马集团将努力打造最具吸引力的品牌形象，提供最强大的产品线，将自己从一个成功的汽车制造商转变为领先的技术公司和高端个人旅行服务提供商，引领全球汽车行业进入新的发展进程。

加上本地化，2017年将推出14款新车

“质量第一”为宝马在中国的发展奠定了基石。

2016年，宝马集团在中国市场奉行“质量第一”的可持续增长战略，在品牌营销、新产品发布、客户服务和领先创新方面取得了巨大成就。在过去的一年中，宝马集团在中国推出了包括新款bmw730li、bmw740le、新款bmwx1和bmw2系列房车在内的10余款车型，并全面规划了主要市场细分；宝马3升级版和其他新能源汽车使宝马在电动旅行领域遥遥领先。

在网络开发和售后服务方面，2016年，宝马采取了多项有效措施，帮助经销商提高经营质量，促进经销商经营模式的优化。网点根据当地情况灵活，注重顾客便利，以传统的4s店加上“城市快速维修店”和“城镇快速维修店”的形式填补了空市场的空白。得益于“以客户为导向”的服务网络、强大的培训和物流系统，以及宝马(bmw)和迷你天猫(mini Tmall)旗舰店等在线渠道，宝马和迷你品牌均在2016年豪华车客户满意度调查中名列榜首。

2017年，宝马集团将继续追求业务质量和销售业绩的可持续增长。在品牌方面，宝马致力于更加数字化、社会化和体验式的营销，注重“动感”和“驾驶乐趣”，赢得更多客户，尤其是年轻一代客户的青睐。在产品方面，宝马集团计划在中国推出14款新车，以巩固其在各个细分市场的地位。Bmwm760li、全新bmw1系列运动型轿车、全新bmw5系列长轴距和新一代minicountryman将正式推出。宝马摩托车也将推出排量低于500cc的第一款车型:bmwg310r R

在新的一年里，宝马还将继续增持本地生产。华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏兰德博士说:“华晨宝马将在2017年迎来新一轮的快速发展。位于沈阳动力总成厂的大东新厂和高压电池生产中心将于2017年投产。新的bmw1系列运动型轿车和新的bmw5系列长轴距也将于明年推出，新能源产品的数量将逐步增加。”

关注前瞻性技术，引领未来趋势

宝马作为宝马集团的创新先锋和创新孵化器，在世界范围内取得了巨大的成功。在过去的三年里，宝马已经销售了超过10万辆新能源汽车，宝马计划在2017年实现第二个10万辆。未来几年，宝马集团将计划推出bmwx7等新的高端车型，以及BMW i8跑车和bmwx3纯电动汽车等新能源汽车。

未来，宝马将以“a.c.e.s”为愿景，即自动驾驶、智能互联、电动旅行和车辆共享，并在汽车智能技术、数字客户服务、创新室内设计和人机交互等方面实施数字化战略。宝马集团计划与英特尔和美孚国际合作，在2021年推出基于bmwinext的自动驾驶量产汽车，为汽车行业的发展翻开新的篇章。

目前，宝马集团未来的战略规划正在逐步登陆中国，自主驾驶在中国的测试里程已达到14000公里。宝马拥有最强的豪华新能源汽车阵容，拥有5款产品和9款车型；并率先建设充电基础设施，宝马即时充电tm桩的数量将在2017年增加到2500个。

在数字客户服务领域，宝马也在中国迈出新的步伐。“宝马云互联网”将正式引入中国市场，这是豪华车市场上最通用的一站式个人数字旅游智能伴侣。它可以提供四类服务，如行程管理、车辆服务、高端旅行服务、生活方式和娱乐服务，使汽车可以无缝连接到个人生活。从12月31日起，中国用户可以在苹果应用商店免费下载中文版的“宝马云互联”，安卓版将于2017年4月推出。

“当其他公司还在想象的时候，宝马已经向世界展示了宝马集团未来旅行的具体多元化解决方案。”对于未来，宝马拥有最早的布局和最快的速度。目前，宝马在新能源、智能互联和数字服务领域处于行业前沿，具有很大优势。根据今年年初宝马在新的“第一战略”中提出的要求，未来宝马将转型为科技型企业。宝马今年的一系列行动，如收购这里的高精度地图公司，与英特尔和mobileye在自主驾驶方面的联合研发合作，以及“宝马云互联”应用在中国的首次登陆，都可以清楚地看到，宝马正在一步一步地实施这一计划。

今天的任何一小步都是建设美好未来的一大步。如今，市场瞬息万变，汽车行业的所有参与者都面临着几十年未见的颠覆性挑战。只有迅速做出反应并采取果断措施，我们才能在未来继续取得成功。

面对未来，尽管中国汽车市场已进入稳定增长的新常态，但宝马表示，将对2017年的市场形势保持乐观。中国的经济环境有利于豪华车产品和服务，中国消费者仍然乐观，城市化和新兴中产阶级等主要消费趋势将继续增加交通需求。此外，全新的“第一战略”也将使宝马保持品牌年轻，提高品牌吸引力，并进一步为年轻一代客户开拓新的商机。在未来100年的开幕式上，宝马仍将被期待在这个新世界中扮演领导角色(600628，BUY)。