全球创业报告：创业热潮下 中国创业者趋于理性

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[在双创新热潮和资本寒冬的背景下，政府和全社会应鼓励和支持创业，特别是要积极引导和支持基层创业、兼职创业、小微创业和各类创业。平台的开发]

在经济衰退周期中，随着资本“寒冬”的延续，关于中国当前总体创业环境、创业趋势、创业意愿和创业痛点的讨论仍在继续。

“在过去的一年里，它被称为风险投资界的资本冬天。许多曾经被视为明星的初创企业相继倒下。许多曾经受资本欢迎的初创企业融资困难，被迫裁员；过去的一年也是冷静冷静的一年。企业家开始培养他们的内部技能，回归商业本质，探索用户的真正需求。寒冷的冬天也让我们更多地看到，创业者在创业过程中会遇到来自资金、资源和交通的一系列困难。克服这些困难不仅需要他们自己的勤奋和坚持，还需要一个大平台的帮助。”Sina.com副总裁邓庆旭12月16日在新浪财经主办的“2016中国大众创业论坛暨2016安利全球创业报告大会”上表示。

原中央政策研究室副主任、之父、原国家税务总局副局长许善达、创业黑马集团董事长牛、博帆时代创始人、金融历史学家、南开大学创业研究中心主任、副总裁邓庆旭、安利中国公共事务总经理翟明等100多位企业家出席了活动。

与会的经济学家、金融名人、创业平台企业代表和企业家认为，在双创新热潮和资本寒冬的背景下，政府和全社会应该鼓励和支持创业，特别是要积极引导和支持基层创业、兼职创业、微型创业和各种创业平台的发展。

“高潮”与“差异”

会上，南开大学创业研究中心主任杨军教授代表项目组发布了《安利全球创业报告》。

本报告由美国安利公司在德国慕尼黑工业大学的支持下完成，相关研究已连续进行了9年。2016年，调查数据覆盖了全球45个国家和地区的5万多名受访者，并引入了学术界、企业界和政策制定者的诸多意见，旨在深入了解创业者创业过程中的障碍、困难和痛点，并与各界共同寻找解决方案，为创业者创造一个不断优化的创业环境。

根据报告的结果，世界上关于创业的两个关键词是“热潮”和“差异”。

“繁荣”意味着企业家精神和创业活动在全球范围内仍然保持高水平的热情。除了传统意义上的生产力因素、技术和资本之外，创业创新和领导力是推动全球经济未来发展的主要因素。社会财富的创造不再过多地依赖于组织单位，而是可能依赖于组织中的团队或个人。

“就全球数据比较而言，非常积极创业的人比例很高，但他们与真正想创业的人之间存在很大差距。与此同时，这种差距可以在新兴经济体中看到。在中国、印度、巴西和墨西哥，这些新兴经济体之间的差距将更小，而在发达经济体中，美国、法国、日本和德国之间的差距将更大。”杨军认为“差异”反映在这里。

《2016年安利全球创业报告》显示，77%的受访者对创业持积极态度，这表明越来越多的人，尤其是年轻人，愿意通过创业或自主创业来自主创业，并获得更高的成就感。报告还显示，性别和教育等因素对创业意愿的影响更大。因此，消除性别或教育给创业带来的障碍，创造更加平等和可行的创业机会，可以释放创业的强大动力，促进经济增长，在更大程度上增加就业。”安利公司总裁、世界直销协会联合会主席德·德文斯在视频讲话中说。

“转型”与“衰落”

中国报告中的关键词是“转型”和“衰落”。

根据报告中披露的安利创业指数(aesi)，中国已从去年的79%降至74%，去年与印度并列第一，跌至第四位，并被越南、印度和泰国超越。安利创业指数是综合反映企业家愿望、可行性和抗压能力的核心指标。

据悉，今年中国的调查样本是来自北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、长沙、Xi和深圳的1015名18岁以上的受访者。86%的中国受访者对创业持积极乐观的态度，高于77%的国际平均水平和80%的亚洲平均水平。然而，与2015年相比，今年对创业持积极乐观态度的中国受访者比例下降了5个百分点。当被问及是否想自己创业时，51%的中国受访者有这个想法。尽管仍高于国际平均水平(43%)和亚洲平均水平(50%)，但比前一年的数字(62%)低11个百分点，表明中国的创业潜力已大幅下降。

“总体而言，今年的报告结果显示，中国的创业潜力和创业指数都有所下降。我认为有两个原因:第一，每个人对宏观经济都不太乐观，这抑制了创业的意愿；二是互联网的蓬勃发展。虽然这看似利用互联网平台创造了创业机会，但实际上留给新创业者的机会并不多。”安利全球创业报告咨询委员会委员、南开大学商学院院长张玉立教授对此进行了分析。

与去年相比，今年中国受访者的创业动机更加多样化，选择创业的主要原因与其他国家有显著差异。中国企业家的第一选择是更好地考虑家庭和事业，享受生活。其他国家的第一选择是停止被别人雇佣，做自己的老板。另外两个原因在全球趋同，即实现自我价值、实现个人目标和赚取额外收入。

企业家的责任和机会

“从表面上看，2016年的投资项目越来越少，但总投资并没有下降。这意味着越来越少的几千万投资项目可以随便拿一个商业计划来融资，但是在这些项目减少后，资本对那些有潜力的项目更加乐观。在这种情况下，所谓的资本冬天实际上是劣质项目的冬天。”博凡时代创始人吴伯凡提出了他对资本冬天的理解。

“我们正面临第四次重大结构转型，重点是城乡一体化的改革和发展。这将改变城乡发展差距扩大的趋势，加快农村发展。因此，我们应该抓住第四次结构转型带来的创业机遇。”中国国际经济交流中心副主任郑新立在会上指出。

“所有的企业家最终都会把同样数量的融资转化为同样数量的收入，然后变成同样数量的净利润。这是创业最难的事情。全球资本市场认为，无论创新程度如何，它们最终都需要利润来回报。”新创黑马集团董事长牛也认为，企业家在向社会索要鲜花和资金时，应该通过利润回报股东、员工和社会，以履行自己的责任。

事实上，在中国经济正在探索新常态、双创新浪潮正在蔓延的背景下，企业家既面临着难得的发展机遇，又肩负着不可推卸的责任。

“总的来说，依靠人口红利、资源成本、环境成本和这样的发展驱动力，这种模式很难继续下去。”前国家税务总局副局长许善达说。

在许善达看来，大众创业和创新是我们新发展模式不可或缺的一部分。因此，大众创业应该改变过去的发展模式，在科技和科技上有更高水平的提高，以促进我国的经济发展。

与之相对应，中央政府和地方政府在相关政策、税收和社会保障方面给予企业家更多的政策倾斜和支持，为企业家提供积极的社会环境和舆论氛围。

安利o2o大众创业平台优化创业体验

安利自诞生以来就拥有大众创业平台，通过在当前的创业环境下搭建创业平台，为创业者提供公平稳定的创业机会。

安利中国公共事务总经理翟明表示，57年前，经过多次创业经历，安利两位创始人成功创办了安利公司，支持创业，弘扬创业精神，植根于安利企业文化。

2015年，在进入中国市场20周年之际，安利公司与时俱进，推出o2o大众创业平台，为有志创业者提供一个中高、低门槛、低风险的公平、稳定的创业机会。该平台由四个系统支撑:产品品牌支持系统、移动社交电子商务系统、客户体验系统和学习成长系统。

其中，产品品牌支持系统通过R&D团队为企业家提供高质量和安全的产品，具有对前沿趋势的洞察力和严格的质量控制体系。

移动社交电子商务系统使用互联网技术来帮助解决企业家的痛点。企业家只需要一部智能手机就可以实现信息交流、品牌推广、产品销售和客户服务，并将线下积累的强大关系转移到在线工作室。

顾客体验系统通过线下体验设施，根据顾客细分进行社区活动，让顾客能够深入体验安利的产品内涵、企业文化和生活方式。目前，安利在全国设立了4家旗舰体验厅、16家体验厅、25家体验店和6家服务中心，其余门店的改造正按计划逐步进行。

学习与成长系统通过建立创业大学和培训中心，提供相关的在线和离线课程，特别是直销系统独有的个人帮助和实践指导，为新创业者量身定制创业计划，提供全方位的智力支持。