秀奥运的中国运动品牌 距国际一线有多远

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里约奥运会正在如火如荼地进行。据《国家商报》记者不完全统计，中国体育品牌包括安踏、匹克、李宁和361，也都出现在里约奥运会上。其中包括里约奥组委的赞助商、中国奥组委的战略合作伙伴以及各代表团的赞助商。

但在看似光鲜的背后，中国体育品牌正处于危险之中。过去，中国体育品牌“一哥”李宁一直亏损到2015年；安踏刚刚加入了一个十亿美元的俱乐部，但它不如阿迪达斯大中华区，更别说它的全球表现了。

奇威体育咨询公司首席执行官张庆告诉记者，中国体育品牌在销量和增长率方面都不如国际一线品牌，差距还在扩大。

中国体育品牌展示奥运

奥运会不仅是运动员的比赛场地，也是各行各业的企业的比赛场地。

对于中国体育品牌来说，奥运会是展示其实力和品牌的最佳平台。在里约奥运会开幕式上，田径裁判马蒂诺·诺布尔身穿带有明显361标志的裁判制服和一条361裤，在五环旗前代表所有裁判庄严宣誓。

此外，在代表团入场仪式上，第一个希腊代表团和第三个南非代表团都穿着印有361个标志的外套。

除361外，里约奥运会开幕式上亮相的国内体育品牌还包括匹克和红星可儿，其中匹克赞助了12个奥运代表团。获得金牌后，中国运动员的获奖服装得到了目前中国体育品牌安踏的赞助。

体育用品行业观察专家马钢认为，中国体育品牌在奥运会上的亮相，特别是奥组委的361赞助和匹克对海外代表团的赞助，对于提升品牌知名度、加快海外分销、增加市场具有积极意义，国际化、多元化的产品升级可以提升国内竞争力。

根据数据，361海外扩张已经加速。截至2016年第一季度末，它在美国有151个销售点，在巴西有839个销售点(比2015年底增长了100%)，在欧洲有34个销售点。

匹克品牌总监刘翔在接受《国家商报》采访时表示，在本届奥运会上，匹克不仅赞助了12个奥运代表团，还赞助了5支专业运动队和3名明星运动员。

“匹克赞助的12个奥运代表团分布在欧洲、大洋洲、亚洲和非洲，这对匹克开拓海外市场、提升海外品牌影响力具有积极意义。”刘翔说。

与一线运动品牌的差距已经扩大

在里约奥运会上，中国体育品牌似乎风光无限，但背后的危机也隐约可见。

张庆在接受《国家商报》采访时表示，只有一个中国体育品牌的销售额达到数十亿美元，而国际一线品牌阿迪和耐克的销售额都达到数十亿美元，而且增速还在加快。“因此，中国体育品牌与国际一线品牌的差距在不断扩大，无论是销量还是增长率。”

在奥运会上亮相的中国体育品牌中，只有安踏在2015年的销售额超过了100亿元。在其他企业中，前“一哥”李宁去年营业额为70.89亿元，刚刚扭亏为盈，前三个财年连续亏损；匹克去年的营业额为31.07亿元。

张庆表示，中国体育品牌与国际一线品牌的差距不仅体现在国际市场上，也体现在中国国内市场上，阿迪和耐克的市场份额超过了本土品牌，其增长率也高于本土品牌。2015年，仅阿迪在中国的销售额就超过了20亿欧元(相当于140多亿元人民币)。

在张庆看来，这种差距主要体现在品牌力量上。“耐克阿迪(Nike Adi)拥有很强的溢价能力，他们的提价率通常在6倍以上，而本土品牌通常在3倍左右。他们的提价率和利率决定了这是一个良性循环，国际一线品牌可以在促销上投入更多资金。”

体育品牌深受地域文化和国家软实力的影响。世界上几乎所有的著名体育品牌都来自体育发达国家。张庆说:“我们在职业体育、国际主流体育和全民参与体育方面比较落后。职业体育的落后和全民参与直接影响到当地体育用品品牌的价值认同。”

(实习生石梅也参与了这篇文章)