尼尔森：二、三线城市消费者信心指数增长迅速

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制度视角

本报记者唐福勇

11月8日下午，尼尔森在北京发布了最新的消费者信心指数报告。报告显示，第三季度中国消费者信心指数稳定在106，比全球平均水平高出7个百分点；中国东部和西部的消费者信心和消费意愿正在迅速上升。与此同时，二三线城市的消费者信心指数也在快速增长。

数据显示，今年第三季度中国消费者信心指数为106，与去年第三季度持平。

“中国的经济形势总体良好，正逐步走向稳定的经济增长。稳定的消费者信心指数进一步表明，中国消费者正在逐步适应中国经济新常态的新经济趋势。”尼尔森大中华区总裁严萱说。

全球消费者信心指数从第二季度开始上升了一个百分点，达到99。在世界十大经济体中，除中国外，其他四个经济体的消费者信心指数在第三季度也达到100或以上，显示出消费的积极趋势，即美国(106)、英国(106)、德国(100)和印度(133)。

尼尔森报告显示，近60%的中国受访者对未来一年的个人经济状况(60%)和就业预期(58%)持乐观态度，近一半的受访者认为这是购物的好时机(49%)。

“面对经济下行压力加大和全球市场波动，中国可能会经历经济转型过程中的阵痛。然而，作为世界上最大、最活跃的消费品市场和最大的发展中国家和区域经济中心，中国仍有巨大的潜力和广阔的发展空间空.中国新经济(爱吉、净值、信息)充满活力，新企业不断涌现，新的增长动能不断聚集。今年上半年，消费对gdp增长的贡献高达70%。”颜旋说:“我们相信，中国有能力保持稳定的经济增长，消费将继续在刺激中国经济增长中发挥重要作用。”

数据还显示，今年第一季度以来，西部地区消费者信心指数持续上升，从第一季度的95上升到第三季度的98。与此同时，中国东部消费者信心指数也呈现出同样的增长趋势，从第一季度的118上升至第三季度的120。

尼尔森报告称，中国西部消费者信心指数的增长得益于政府的政策支持，该地区基础设施建设投资的增加和区域经济发展的新机遇为当地经济发展注入了新的活力。经济形势的改善使得西方消费者的个人就业前景和收入预期得以稳定和反弹。最明显的表现是，当地消费者的消费意愿大幅上升，从第二季度的35%上升至40%。同样，东部居民的消费意愿也从第二季度的65攀升至第三季度的67。

尼尔森报告发现，西方和东方的消费者有不同的理由认为购物是一个好时光。西方消费者认为收入较高时更愿意购物，而东方消费者更关注产品价格是否便宜、产品的丰富性和购物的便利性。

同时，中国西部的家庭支出主要以基本生活消费为主，55%的西部消费者在购买基本生活必需品时会增加消费，50%的消费者愿意增加水、电、气的购买费用。虽然东方消费者更愿意为提高生活质量的享受而付费，但51%的东方消费者更愿意在外出就餐和购买衣服和帽子上花更多的钱来提升自己的个人形象，40%的消费者更愿意花钱去度假旅行。

尼尔森的研究还发现，中国所有城市的消费者信心指数在第三季度出现分化，一、二、三线城市的信心指数有所上升，尤其是二线城市，从第二季度的105上升至110。与前一季度相比，四线城市的消费者信心稳定在107。

今年上半年，大多数二线城市的gdp和投资增长迅速，高于全国平均水平。二线和三线城市消费者信心的显著增强主要是由于当地就业形势的恢复，这使得消费者对未来收入有了更好的预期。

报告显示，随着中国经济逐步走上稳中求进之路，整体经济开始适应新常态，大部分快速消费品的销售增长也逐渐开始放缓，显示出中国快速消费品市场近年来呈现出放缓趋势，从2014年的14%两位数增长到今年的6%个位数增长。同时，尼尔森调查发现，越来越多的家庭开始在网上购买快速消费品，这对中国零售业产生了很大的影响。快速消费品网上销售推动快速消费品销售增长5%，同比增长1%。

“目前，中国的电子商务市场正在蓬勃发展，企业需要抓住网上销售带来的新机遇，提高快速消费品销售的增长，以便更有效地与消费者互动，吸引和抓住更多的消费者。”焱烜说道。