国际展上看VR：机会与泡沫齐飞

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在2016年国际消费电子展上，虚拟现实和虚拟现实无疑是最受关注的话题。记者实地参观了展厅，发现除了虚拟现实/ar制造商外，英特尔、华为等行业巨头，以及阿里、JD.com、一号店等电子商务公司都在关注虚拟现实。影视娱乐、购物等仍然是虚拟现实展示最集中的场景，虚拟现实在消费方的推广远远强于在商业方的推广。

“虚拟现实将继续火爆，泡沫将继续存在。在硬件继续快速发展的同时，国内制造商在内容布局方面也取得了长足的进步，资本已经成为一个重要的环节。”在接受上海证券交易所采访时，业内分析人士指出，该行业将出现明显的两极分化:首先，在等待和观望之后，手机制造商、视频网站甚至电子商务公司开始凭借自身资源大力切入虚拟现实领域，这有力地刺激了该行业的发展。；其次，“山寨军团”也开始进入市场，大量低端设备可能会损害行业的增长。标准竞争将成为行业内的一件大事。

兴奋之下很难隐藏尴尬

在这次展览中，ar/vr几乎占据了可穿戴n2展馆的每个角落，在每个展台前排队等待体验的观众排成了长队。因此，虚拟现实也是几乎每个论坛的热门词汇，华为、英特尔等行业的巨头都表示，它将是下一个布局方向。

在会场的游行中，记者发现中国所有主流和非主流的虚拟现实/现实产品都在汇聚，包括各种与手机配套的盒子、一体机、与电脑连接的分体机、虚拟现实/现实眼镜，甚至一些厂商还带来了大块头(汽车)来模拟飞船体验。参展商方面，硬件制造商安视、掌上网络技术、乐翔科技(老友记)和奥托科技都到场了，华为和乐视也展示了虚拟现实的主导作用。

展览中的信息显示，ar/vr技术的发展速度远远快于预期。记者在现场了解到，英特尔预计将于7月发布的mr (Mixed Reality)头盔不仅可以近乎完美地观看虚拟内容，还可以将现实直接融入虚拟世界；许多国内公司也将在6月和7月发布或推出新产品，2k屏幕将成为主流，产品将更小更轻。

然而，随着内容和应用的快速发展，硬件的缺点和瓶颈也在这次消费电子展中暴露出来。记者在现场看到，空之间几乎没有发生剧烈变化的演示，甚至有些机器在佩戴三分钟后让体验者感到“恶心”。ar/vr眼镜还有多种“触摸板”交互模式，这极大地考验了记者的耐心和敏感性。

“虚拟现实目前面临的最大挑战是，在对消费者的承诺和可以实现的效果之间，还有很长的路要走。触觉、味觉和嗅觉都需要颠覆性的创新。”电气和电子工程师协会标准协会主任、scc负责人玉娟说。3glasses创始人王杰表示，中国的虚拟现实产业与世界同步，但虚拟现实产品缺乏核心技术，如更好的互动技术。

idealens创始人兼首席科学家宋海涛认为，国内设备制造商在虚拟现实领域仍有许多机会，但技术和专利必须是前提和核心。据报道，B轮融资的理想将很快完成。

灵根科技中国首席执行官张虹表示，标准是目前行业中最大的挑战和瓶颈。“如果没有一个统一的标准，开发商将无所适从，行业将难以快速发展。”目前，在标准制定方面，工业和信息化部电子技术标准化研究所和新华网最近开始联合征集vr和ar国家和行业标准。玉娟说，ieee的几个研究小组已经在做标准的预演工作，预计在未来一到两年内会发布一个初步的标准。

与官方标准相比，市场的自由选择已经开始。记者了解到，razerin组织的osvr联盟有30多个成员，AntVision和oculus都是成员，联盟成员可以分享一些游戏内容。据业内人士称，虚拟现实行业最终可能会类似于安卓，形成一个开放标准和一个封闭标准。在这一过程中，制造商的联合与联合不仅是不可避免的，而且会极大地影响标准和技术路线的选择。

“现在虚拟现实已经在这个领域看到了龙，从业者需要脚踏实地地生产产品。”一些业内人士在接受采访时严肃地说，“这就像是在开拓，铲草，播种，然后就是一个寂静的时代。”看不见的是黑暗土壤下的艰难生长。年轻作物开花结果只需要时间。”

互联网业务准入布局

此次消费电子展亚洲区的亮点之一是，阿里、、一号店和优酷等电子商务和视频网站也在现场强调了虚拟现实，其行业布局显然是着眼于长远的。

昨天，由黄晓明创办的优酷网、数字王国和宜兴传媒联合宣布，将推出“100个虚拟现实视频采集计划”和“导演及相关公众培训计划”，建立基金池，孵化优秀的虚拟现实项目。优酷还与数字王国合作发布了麦兜，与reload工作室合作发布了瑞文，与狮门影业合作发布了分众2和饥饿游戏3等。

另据报道，优酷虚拟现实将继续探索纪录片虚拟现实领域，预计今年将制作10多部高质量的虚拟现实纪录片。截至目前，优酷已经与国内80%的顶级虚拟现实内容制作团队签约，并拥有50多个海外战略合作伙伴，年产1000部高质量海外自制视频。

此外，优酷虚拟现实发布了软硬件产业链开放式合作计划，包括+(sdk/api)硬件合作计划、虚拟现实设备视频电子商务营销模式、虚拟现实应用移植合作计划。其中，优酷和华为荣耀达成合作，计划向用户提供超过100万台虚拟现实观看设备。

何仪集团董事长兼首席执行官顾永强告诉记者，优酷将更多考虑虚拟现实差异化，主要投资硬件。与此同时，古永锵坦言，虚拟现实从来都是在没有意识到的情况下讨论的。用户的虚拟现实可以探索各种可能性，如支付，广告投放和交通。

古永强还透露，随着私有化的完成，优酷和阿里之间的vr战略合作将会深化，后续将会体现在购物场景、文化娱乐等方面。

此前，阿里建立了虚拟现实实验室，并推出了购买+计划，旨在建立虚拟现实购物场景。天猫电器城总裁静音昨天在接受记者采访时指出，虚拟现实不会是一个爆炸性的发展。据他说，虚拟现实购物需要复杂的过程，如3d建模。阿里虚拟现实旨在授权现有品牌将线下体验商店转移到线上。因此，它的生态不会挑战现有的系统和硬件，而是着眼于底层。

同样押注虚拟现实购物场景应用的是第一商店。记者昨天看到，一号店推出的“感性购物”技术可以根据顾客的面部扫描效果来模拟现实生活的效果。当消费者选择衣服或化妆品时，他们脸上的衣服和肤色会自动改变，从而达到虚拟化妆测试和虚拟着装的体验效果。一号店高级副总裁严海云表示，虚拟现实技术创造的身临其境的体验和存在感是未来展示技术的风向标，一号店本身也在积极开发基于虚拟现实技术的应用。