支付宝登陆北极圈

本篇文章1430字，读完约4分钟

我们的记者窦莹莹

致力于拓展全球业务的支付宝将触角伸向了地球的最北端——北极圈:它宣布在芬兰圣诞老人村所在地罗瓦涅米举办“双十二”全球嘉年华。在访问支付宝之后，中国游客不仅可以在圣诞老人村刷支付宝，还可以通过点击搜索附近的吃喝玩乐服务。

作为第一家在北极圈登陆移动支付服务的企业，罗瓦涅米为支付宝树立了一个高达3.6米的永久性地标。这是继赫尔辛基机场之后支付宝在芬兰的第二个离线应用场景。

今年以来，支付宝增加了欧洲市场的布局。支付宝发现平台已经在包括英国、法国、德国和荷兰在内的20个国家和地区的381个城市开通，覆盖了欧洲超过5万家店铺。值得注意的是，支付宝刚刚宣布与法国巴黎银行、巴克莱银行、裕信银行和六家支付服务公司合作。目前，欧洲四大机构联系的商户总数为93万。当支付宝用户将来到这些欧洲商家的商店消费时，他们被期望通过pos机完成支付宝代码扫描支付，并像在中国一样用人民币支付。

与以往不同，支付宝在欧洲的布局不仅依靠移动支付技术，还具备o2o平台能力。今年9月开放海外市场的“发现”就是其手段:允许海外企业为中国境外用户进行信息发布、会员卡制作等o2o营销。当用户出国时，支付宝的口碑门户会自动变成“发现”，通过定位告知用户在城市和特定地点附近的饮食、娱乐和旅游信息，通过大数据分析用户偏好，有针对性地推送商务活动和优惠信息。

事实上，支付宝正试图在全球范围内建立一个移动服务生态系统:7月，支付宝宣布推出“支付宝+”计划，在全球范围内寻找合作伙伴，向海外合作伙伴开放支付、跨境o2o和数据运营维护等基本功能，共同构建一个以海外机场、百货商店和餐饮场景为中心的移动服务生态系统。不同于一些停留在亚洲、无法在全球化道路上突破欧洲的移动支付，支付宝“支付宝+”已在新加坡、泰国、澳大利亚、韩国、伦敦、澳门、香港等国家和地区推出，并吸引了美国的firstdata和verifone、英国的worldpay、德国的concardis和wirecard、法国的ingenico等海外机场加入支付宝生态系统。到目前为止，支付宝移动支付服务已经连接到海外10万家线下商店，覆盖了60%的中国出境人口。

“不仅是移动支付，我们还将向欧洲和全球生态合作伙伴开放大数据和移动平台功能，并为快速增长的中国出境游客提供更多本地服务。”蚂蚁金服国际业务部总裁道格拉斯·法甘说。

法甘希望通过在欧洲推出支付宝的“双十二”全球嘉年华，进一步扩大其在欧美市场的影响力。据报道，今年全球有100多万商家参与了“双十二”，海外有7万家线下商店参与，分布在澳大利亚、美国、英国、德国、法国、芬兰、日本和韩国等16个国家和地区。最北端覆盖了北极的圣诞老人圈，最南端延伸到新西兰的萤火虫洞，覆盖了大半个地球。

这些海外企业都将支持花卉消费。在“双十二”日，柏华用户可以自动获得最多3万元的境外消费临时提款，并享受最多12%的返还红包折扣(上限为200元)。同时，柏华还在朝鲜、新加波、港台推出了“柏华幸福巴士专属穿梭服务”，方便用户前往这些国家或地区。

“中国企业走出去一般有两种模式:一是造船出海；二是借船出海。前者的代表企业是海尔和华为。国内业务市场稳定后，他们直接在海外设立本地分支机构，以拓展业务；后者以tcl和联想为代表，它们通过收购外国公司来拓展海外业务。”法甘表示，蚂蚁金服代表了一种新模式——海上造船，即将自己的技术和能力开放给海外企业使用，这是一种“利他的全球化”。