沃尔沃：品牌锐化

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高飞场

在中国市场倡导“北欧奢华”的沃尔沃汽车(Volvo Cars)近两年来在多方面强化品牌内涵，以期在消费者心目中建立更加鲜明的品牌印象，新产品和创新技术成为沃尔沃关注的两个重点。

2015年，沃尔沃旗舰suv车型新款xc90高调亮相，成为沃尔沃开启品牌复兴之路的标志性起点。新款xc90不仅让沃尔沃在多年后重返“百万美元豪华车俱乐部”，还以其设计风格、动力系统和智能技术为沃尔沃的后续车型奠定了典范般的基础。

全新的s90沃尔沃旗舰轿车在2016年北京车展上亮相，实际上是xc90的“兄弟”。作为s80的替代品，s90还来自spa模块化平台，其中包括2.0t涡轮增压发动机t5、t6和t8的三个动力版本，在外观和内部设计上与xc90有着直接的血缘关系。

xc90和s90之间的天然联系使它们在创新技术上保持一致，而s90作为后来者，甚至比前者更差。该车早期是进口到中国的，预计后期将在中国生产，并将推出扩展版。xc90推出时，其自动驾驶技术吸引了业内和业外的极大关注。然而，这项创新技术在s90中再次升级，这被沃尔沃发现为该车的亮点。

除了新产品，新技术也是沃尔沃未来在中国的筹码。除了令人自豪的安全技术，沃尔沃还努力将“自动驾驶技术”作为自己的新标签。安装在xc90上的第一代自动驾驶辅助系统Pilot assist只能实现50 km/h的低速自动驾驶，而s90上的第二代自动驾驶辅助系统标准可以将自动驾驶的工作范围提高2倍，达到130 km/h以内，足以与中国高速公路的速度标准相匹配。

用户只需启动s90的自动驾驶模式，随车配备的雷达、摄像头和传感器将开始精确地相互配合。车辆可以清楚地识别道路标记，而无需跟随前面的车辆，并且自动加速、减速和转向执行指令将通过系统的精确分析和计算来确定。这项技术与智能安全智能安全技术、sensus智能汽车交互系统和pap自动停车技术等智能创新技术相结合，使s90成为世界上第一款配备高度自动化驾驶技术的量产汽车。

沃尔沃甚至将未来的自动驾驶场景作为概念车搬上了车展。作为沃尔沃自动驾驶策略的一部分，c26概念驾驶舱可以让游客全面了解如何使用自动驾驶。当然，要想在中国市场获得更多认可，沃尔沃还有很多事情要做，比如努力提升品牌吸引力和形象。