福特：品牌驱动

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高飞场

随着福特在2015年大力实施“1515”计划，福特在中国的发展进入了一个新阶段。与几年前相比，它的产品线不仅有了很大的扩展，而且它的总销量也有望达到100万辆的高点。

在业内和业外都将注意力转向福特新一轮产品行动的同时，福特悄悄改变了战略，提出了一项转型计划，从整体品牌战略层面将汽车生产和销售服务以及移动旅行解决方案纳入考虑。这并不意味着福特不再将新产品作为其攻击数百万辆汽车目标的先锋，但福特显然不想依靠堆积产品的数量来推动增长。

在2016年北京车展上，福特和福特在中国的合资企业长安福特展示了其在中国市场新一轮竞争中的实力。这一次，福特发布了四个新的或升级的车型，包括中期变化的Maverick，v6版本的夏普和金牛座旗舰版，以及f-150，这是被视为“国王的皮卡”的世界各地的消费者。这款车是第一次通过官方进口渠道与中国消费者见面。

此前，福特的产品在中国市场可以说卖得很好。从早期的福克斯(Fox)到后期的蒙迪欧(Mondeo)，从永波(Wing Bo)、永泰(Wing Tiger)到夏普世界(Sharp World)、金牛座(Taurus)以及进口汽车的探索者，福特在横向和纵向上都拥有强大的实力，这取决于不断增加的新车型，从汽车到suv细分市场，从小型车到中型和大型汽车。

去年，福特品牌乘用车(包括进口和合资)总销量在2015年达到86万辆以上，同比增长9.4%，其中长安福特在2015年售出83.6万辆，同比增长7%。今年第一季度，长安福特销量达到244，400辆，同比增长23%。销量达到一定规模后，福特希望未来几年在中国市场继续保持健康，改变产品策略和品牌营销。

首先是自去年推出传奇跑车野马以来，福特推出的性能车战略。在此次车展上，全新的福特gt、全新的福克斯rs和在中国首次亮相的全新高性能汽车mus-tang shelby gt350组成了福特最强的高性能汽车阵营。与生产车型不同，激情性能车可以吸引更多人的注意力，从长远来看，这有利于福特的品牌形象。

其次，福特还强调了其向现代智能移动旅游公司转型的努力。创意互动展示项目向所有参观者介绍了福特在全球和中国市场开发的一系列智能移动项目的核心解决方案，以解决未来交通运输面临的各种挑战。例如，福特帕斯、全自动驾驶技术、可穿戴设备和客户服务创新实验，以及新能源技术中的生态助推、混合动力和插电式混合动力技术等等。

当然，福特在新能源和移动旅行等创新领域的表现已经使其在新一轮竞争中占据有利地位。在此次北京车展上，福特蒙迪欧混合动力版的亮相意味着福特也将进入中国的一个新市场。