四年恋情落幕 加多宝停唱 “中国好声音”

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连续四年被评为“中国好声音”的贾多宝将离职。

《中国商报》独家从权威渠道获悉，嘉多宝告别了“中国好声音”的舞台。

“自去年以来，关于嘉多宝是否应该继续被评为好声音的问题，已经有很多讨论。”4月14日，市场营销专家、《品牌观察》杂志总编辑郑学勤在接受本报采访时表示。

从四大卫视(湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视)宣布的综艺节目的竞价费用来看，《快乐大本营》目前的冠名费高达7亿元，跑龙套的冠名费也涨到了5亿元。随着周杰伦去年的加盟，《中国好声音》的收视率创下新高，片酬也在去年3亿元的基础上提高，这也是一个高概率事件。

2012年，嘉多宝6000万被浙江卫视评为“中国好声音”；2013年，嘉多宝再次被评为好声音；2014年，冠名费提高到2.5亿元，2015年，这一费用进一步飙升至3亿元。

市场参与者认为，过去四年，嘉多宝和中国好声音取得了彼此的成就，但由于节目缺乏新鲜感和明星真人秀节目的参与，收视率开始下降。

另一方面，金灿灿推出后，佳多宝的新品牌形象需要新的营销知识产权支持，需要寻找新的营销平台。

“不说出一个好的声音可能不仅仅是命名费用的问题。佳多宝是一家非常务实的企业，有着非常明确的品牌定位和战略需求。这些年来，你可以看到佳多宝选择的合作伙伴非常准确。没有白钱，即使外面的世界看起来令人发指，它实际上一点也不亏。”4月14日，一位不愿透露姓名的知情人士向《中国商报》透露了此事。

郑学勤非常同意这一点。“目前，有几个电视节目比较热门。虽然价格很高，但定价基本上是根据市场反馈确定的。企业将根据不断变化的定位和战略，选择最合适的方案。”

从第一季到第四季，佳多宝创下了《中国之声》从试水到深度合作的冠名时间最高纪录，占据了娱乐类节目市场份额的一半以上——从最开始的简单微信“摇”到第四季的淘金热，创造了一个又一个现象级的营销案例。

中国食品工业协会近日发布的2015年饮料行业整体运行报告显示，2015年凉茶市场销售收入超过500亿元，同比增长10.6%，并保持良好的增长趋势，位居饮料行业第四大类。据报道，嘉多宝牌凉茶在中国凉茶市场排名第一，销售市场份额为52.1%。

郑学勤在接受《中国商报》采访时透露:“嘉多宝与好声音的四年合作，在市场上给自己打上了一个清晰的标签，那就是嘉多宝愿意为好的创意和节目付费，也是因为他敢于为好的声音出价。”自去年下半年以来，许多新的节目已经与《佳多宝》停播，它也在放映。”

除了平台匹配和冠名费用的考虑，《中国好声音》的版权问题也在一定程度上影响了嘉多宝的最终冠名决定。

事实上，明星空中国传媒旗下的好声音制作公司上海残星文化传播有限公司(以下简称“残星”)与版权方荷兰talpa Media之间的纠纷由来已久。

数据显示，2012年，国内版权机构ipcn从talpa获得xxx办公室的独家发行权，并将制作权授予残星。当时，根据国际惯例，程序模式成本占总生产成本的5%，残星向talpa支付了200多万元。

然而，在2013年，残星公司和塔尔帕公司第一次就项目模式的更新进行了谈判。在国内其他卫星电视和制作公司愿意支付1亿元购买模式版权的基础上，塔尔帕公司要求灿星制作公司将模式费提高到每年1亿元。然而，残星以“独家优先续约”为由提出抗议，最终双方将当年的版权费锁定在6000万元。

在第五季的准备工作开始之前，唐德影视(300426.sz)宣布已与talpa签署合作意向书，talpa将授予唐德影视“好声音”的版权——残星与talpa之间的矛盾正式公之于众。

4月14日，明星空媒体合作部高级总监罗毅告诉《中国商报》,他不清楚该系列的标题和版面变化；浙江卫视也表示，目前，这件事“只能问领导们”。贾多宝也没有回应记者的询问。

“虽然残星说他想把天价的版权花在自主研发项目模式上，但不知道创新后的好声音和原来的内容形式有多大的偏差。这是否与嘉多宝的“正宗好凉茶”的色调一致？这也是一个风险，所以加多宝也必须考虑这个因素。”上述知情人告诉记者。