入股Replay母公司 “鞋王”百丽欲借牛仔裤翻身

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分享重播的母公司“鞋王”贝尔想与牛仔裤翻身

实习记者杨子凯在广州报道

在鞋子不容易卖的时候卖牛仔裤可能是百丽国际控股有限公司(以下简称百丽国际，01880.hk)摆脱女鞋行业快速衰落的重要渠道。

百丽国际最近宣布，将收购意大利牛仔品牌重播的母公司时尚包厢温泉29%的股权，双方将成立合资企业，管理重播品牌在大中华区市场的发展。

据报道，创立replay品牌和建立时尚包厢spa的claudio buziol家族也完全退出了此次交易，并将剩余的49%股份分别出售给Belle International和equibox hodling spa。

女鞋“配”牛仔裤，希望能翻过来

据报道，equibox holding spa Holdings和百丽国际已经制定了一个三年发展计划，目标是建立一个全球品牌。他们的相关发展战略包括裁员和为美国、拉丁美洲和日本的企业寻找新的合作伙伴。时尚包厢水疗中心也将重新关注replay的欧洲业务。

作为中国最大的女鞋零售商，百丽国际的业务去年继续表现不佳。根据百丽国际发布的2015年中期报告，鞋类业务收入较去年同期下降5%，至98.357亿元，但体育及服装业务收入上升16.1%，至98.239亿元，使集团收入增长4.3%。最新的第四季度财务报告显示，鞋类业务的同店销售额下降了16.5%，而体育和服装业务的同店销售额上升了6.2%。曾经的鞋王现在依靠运动品牌来盈利。百丽国际认为，鞋类业务的下滑主要是由于市场疲软和平均交易价格上涨，导致交易量大幅下降。

此外，百丽国际去年已完全撤出香港，而位于将军澳的最后一家店铺亦于八月三十一日正式关闭。据说，百丽国际撤出香港的很大一部分原因是由于香港的高租金造成的不可持续的经营，投入和产出不成比例促使百丽国际放弃了香港市场。

《21世纪经济报道》记者了解到，百丽国际的鞋类业务主要包括自有品牌，包括百丽、青少年和断奏等。这些品牌采用一体化的商业模式，其盈利能力明显强于以经销代理为主的体育和服装业务。他们曾经垄断了中国各大百货公司的女鞋柜台。如今，随着女鞋行业的持续疲软和电子商务对线下业务的持续冲击，百丽国际采取了“兼职”牛仔裤的策略，这意味着其盈利能力正在下降，需要依靠服装来“翻身”来复苏。

1978年，克劳迪奥·布兹奥尔家族创立了重播。2010年，buziol家族将时尚包厢spa 51%的股权出售给matteo sinigaglia和massimo sinigaglia兄弟控制的equibox holding spa。2014年，时尚包厢水疗集团的收入约为2.04亿欧元(约14.84亿元人民币)，其中87%来自国际市场。除了replay，时尚盒spa还拥有童装品牌replay&sons和高端品牌we replay，在全球拥有3000个销售点和200家零售店。

百丽国际表示，选择百丽的原因不仅在于百丽拥有各种服装品牌，还在于百丽专注的海外市场可以帮助百丽拓宽海外市场的道路。同时，由于高端单宁酸的兴起，replay在它所关注的领域有很大的优势，这将是百丽国际的更大补充，百丽国际只有两个日本时尚品牌，moussy和sly。

中国投资咨询有限公司轻工业研究员朱庆华认为，丹宁酸是今年春夏时尚界的牛仔布。百丽国际收购的牛仔布品牌replay在牛仔布行业有很大的影响力，预计当丹宁充分发挥作用时，百丽将获得可观的投资收益。此外，作为一个国际品牌，重播有利于百丽在海外市场的扩张。

受收购消息影响，百丽国际于3月22日收于4.73港元，全天小幅上涨0.42%，但该股自2016年以来已下跌19%。

制鞋企业探索多元化

受行业衰退的影响，百丽国际不仅仅是一家想被其他行业所颠覆的制鞋企业。

今年1月，阿迪达斯的三叶草与日本服装品牌白色登山联合推出了一个系列，并举行了一个引人注目的“三杆”时装秀。

与竞争对手阿迪达斯不同，耐克很少与时装设计师合作推出限量版产品。最近，耐克宣布将与纪梵希设计师里卡多.蒂斯合作，再次推出运动系列。这是尼克拉布第三次与里卡多.蒂斯合作，最近的一次是上个月刚发布的尼克拉布扣篮勒克斯高中篮球鞋。

被多方围攻的达芙妮，日前还与日本最大的综合出版社在中国创办的新伟维维合作，开展更广泛的商业活动。去年10月，中国著名女鞋品牌千百度与陆登多有限公司宣布，将收购英国汉乐士玩具店的全部已发行股份。

根据在上海举行的第四届全球鞋业可持续发展国际峰会的数据，2015年中国鞋业的经营指数一直低于90，处于一个相对较冷的指数区间。目前，制鞋业亏损的临界点爆发了。鞋业产值大，供大于求，质量与数量相匹配，行业平均利润率下降，高库存危机成为制约鞋类企业发展的关键，很难实现鞋类产量与销量的绝对统一。

传统企业进行产业转型是老生常谈，但对于大多数传统鞋类企业来说，如何正确进行转型仍处于探索阶段。探索其他行业、发展自主品牌的做法最终能否成功还不得而知，但至少我们可以看到一些已经起步的企业的初步成效。为了保持业绩的稳定增长，多元化发展是更好的选择。

然而，专家提醒，企业在多元化发展中，应注意新业务与主营业务的更高契合度，这有利于企业各业务之间形成协同效应。

据朱庆华分析，“兼职”将成为近年来鞋类表演行业的发展趋势，因为我国鞋类表演行业的供需矛盾逐渐突出，大多数企业都遇到了表演的“天花板”，而“兼职”有利于增加企业的利润点，从而支撑表演的持续增长。此外，鞋类表演行业的集中度在未来还会进一步提高，许多弱势企业将在近几年被淘汰。

(编辑:张伟贤，如有任何意见或建议，请联系:张伟贤@ 21京基)