上市公司豪赌国产电视剧 业内人士称：为明星打工

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韩国的“最贵电视剧”在国内业内人士眼中已经成了“白菜价格”，只有国内流行电视剧价格的四分之一

■我们的见习记者谢若琳

最近，优酷土豆以每集12.5万美元的价格收购了韩国电视剧《奶酪陷阱》，创下了韩剧的新高。

然而，在韩国“最贵的电视剧”在国内业内人士眼中却成了“白菜价格”。

在调查过程中，《证券日报》记者发现，国产电视剧的购买价格通常超过200万元/集。按照这个价格，2015年，全国电视剧的总价值可能高达710亿元。

对此，许多制片人表示，电视剧价格高的主要原因是“明星薪酬太贵。”

纸月影视文化工作室创始人兼首席执行官吴在接受《证券日报》采访时表示，传统电视剧的黄金十年已经过去。

在这种背景下，许多传统电视剧制作公司都进入了互联网。可以说，网络自制剧的春天已经到来。

去年国产电视剧的总价值

或者高达710亿元

中国视频网站自带“买中买”模式杀到海外，使得国际电视剧价格不断刷新。

近日，据相关媒体报道，由朴海进主演的韩国tvn电视台每周播出的电视剧《奶酪陷阱》被中国视频网站优酷和土豆以每集12.5万美元的价格收购，创下了有线电视频道电视剧版权价格的纪录。

然而，在中国从业者眼中，韩国一集最贵的电视剧“到处都很便宜”。在接受《证券日报》采访时，当地一家电视台采购部的一名工作人员表示，“随着一剧两星政策的实施，国产电视剧的成本也在上升。一般来说，都市剧的购买价格从200万元/台到300万元/台不等。例如，电视台《涅槃》的价格约为600万元/集，54集的单轮版权价格超过3亿元。加上在线版权和海外版权，收入远远超过成本。”

如果算上电视连续剧《一夜暴富》，那么《烈火涅槃》就不是这样了。《乌梅娘传奇》第一轮转播权只卖给了湖南卫视2.68亿元，又卖给了乐视(市场300104，买)。网络独占权仍有7800万元；米月传奇的官方宣传也声称制作成本超过3亿元。

结果，热钱一个接一个地涌入，电视剧的数量开始激增。根据国家广播电影电视总局每月发布的《电视剧拍摄与制作记录》的粗略统计，2015年，中国共有电视剧957部，电视剧拍摄与制作35500集。换句话说，根据200万元/集的购买成本，2015年中国国产电视剧的总价值高达710亿元。

全体船员都在这里

为明星工作

然而，国内影视剧行业仍然“看起来很美”。虽然电视剧的销售价格很高，但实际上没有多少有价值、有销路的电视剧。吴告诉《证券日报》记者，“国内电视剧的两极分化是显而易见的。一方面，高质量电视剧的价格很高，但数量却很少；另一方面，大量的电视剧被拍摄，但没有人关心。”

然而，由于市场价格高企，一些生产商向记者泼冷水，表达了他们的“不满”。麒麟影业总裁庞洪说:“主要原因是一线明星的价格太高。几乎所有的人都在为演员工作，但是没有明星他们就无法工作。我不得不承认，观众对明星的认可不仅仅是口头上的。”

事实上，电影和电视作品受到称赞并不少见。仅在2015年，《大师》和《勺子》等高质量国产电影就遭遇票房失败。吴告诉《证券日报》记者:“一般来说，明星的薪酬通常占电视剧总成本的50%以上。更夸张的是，明星薪酬占80%并不新鲜。因此，在当前的市场环境下，电视制作人的生活并不轻松。如果你不大举投资精品电视剧，你很可能会赔钱。”

事实上，从行业内主要上市公司发布的年报预测来看，传统电视剧的盈利能力相当令人担忧。根据Enlight MeDIa 2015年年报(300251，BUY)的业绩预测，2015年归属于母亲的净利润预计为3.89亿元至4.45亿元，同比增长18%至35%。

对此，一位影视分析师表示，虽然光媒体的表现有所提高，但主要原因是电影和动漫游戏的表现正在改善，收入和毛利润都在同比增长；虽然电视剧的收入也增加了，但毛利较去年的收入却下降了。

作为电视剧制作的龙头企业，华的制作人方慈文传媒(报价002343，购买)，在传统电视剧面前是很难任性的。慈文传媒副总裁兼首席品牌官赵斌告诉《证券日报》，在每个项目启动之前，慈文有两个判断过程，内部和外部。在内部，从版权购买或脚本创意开始，有一个专业团队-脚本创意中心做价值分析；项目开始前，外部各方将与销售目标(如电视台和视频网站)讨论产品定位和投资。试着从项目的早期就进行全面的市场预测，以避免投资风险。到目前为止，没有失控的风险。

网络戏剧变得“芬芳”

然而，业内人士普遍认为，正是因为传统电视剧的尴尬处境，网络电视剧才“像春天的大风，在夜里刮起来”。

2015年被业界称为在线自制剧的“第一年”。与传统影视剧相比，网络剧最大的特点是制作成本较低。研究影视投资的北京文慧投资管理有限公司总经理孙宏伟对《证券日报》记者说:“一般来说，普通的网络都市剧的成本是15000元/分钟，很多网络剧质量要求不高，甚至降低到10000元/分钟。截至2015年底，乐视对“go公主go”的投资总计超过2000万元。这个价格可以把电视剧划分为精品网络电视剧的范畴，这说明门槛很低。”

然而，随着唐人民影视、慈文传媒等大型制作公司的进入。，网上自制电视剧的制作成本也“突飞猛进”。一家视频网站的电视剧策划人告诉记者，“从去年开始，网络电视剧的成本直线上升。”例如，《古墓丽影》的成本已经达到300万元/集，几乎相当于传统电视剧的成本。2013年，《永不意外》开拍时，每集的成本只有几万元。”

“网络电视剧不仅拍摄成本低，而且在控制意识形态方面也没有传统的严格性。”吴时宇说:“在内容上，网络电视剧有更多的选择，所以空的房间可以有更多的创作。例如，电视剧《古墓幽魂》就很难制作，所以你只能选择在线频道。”但是，从“公主行”来看，离“规范化管理”的日子应该不远了。