行业面临成本上涨压力 国产手机捅破价格天花板

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长期以来，国内高端手机市场一直被三星和苹果瓜分，国内手机以高性价比优势占据低端市场。目前，国内手机正试图在苹果销售价格的最高空找到一个细分市场。

12月26日，华为发布零售价为8999元的保时捷版mate9后，乔尼发布了一款m2017手机，其中牛皮版起价为6999元，定制版鳄鱼皮售价为16999元。金利董事长刘立荣在接受《国家商报》采访时表示，高端配置的高端产品可以满足一些群体的心理需求。

《国家商报》记者发现，在许多制造商的价格上限背后，整个手机行业都面临着成本上升的压力。受人民币贬值影响，以美元结算的手机零部件成本有不同程度的上涨，上游供应链产能不足，导致零部件价格上涨三倍。

万元机的空市场有多大？

金利推出高价手机的动机是什么？金利集团董事长刘立荣在接受《全国商报》采访时表示:“我们这次把价格定在6999元，原因有几个:首先是用户需求，我们发现很多目标消费者都在使用苹果，因为苹果用户太多，换机器的需求很大，这些群体不会购买3000元以下的产品，所以我们推出了2017年，以满足我们目标人群的差异化需求。”其次，金利以4000元的价格售出了40多万套W系列翻盖手机。这个令人满意的数字，我们认为从4000到6000并不是一个很高的门槛，高配置的高价产品可以满足一些群体的一些心理需求。”

谁愿意为这台一万元的机器付钱？刘立荣表示，金利m2017的目标消费群体有两类人:第一类是高端政治和商业人士；事实上，用我的话说，另一个类别是“老大哥”，一个有影响力的消费群体。

从市场细分的角度来看，今天手机同质化严重，奢侈品珠宝定位的手机有一定的市场。自华为去年12月推出保时捷版mate9以来，产品溢价至少半个月翻了一番。华为终端首席执行官于成东告诉记者，这些产品目前已经脱销。

中国移动通信联盟秘书长王艳辉分析说:“豪华手机已经占领了部分市场。与苹果和三星相比，国产手机在产品迭代和产品布局上有更大的灵活性。从动机分析来看，他们不仅在寻找空的细分市场，这一尝试也是由于今年上游零部件价格的上涨，而手机制造商正在寻找profits/きだ在细分领域最好做的事情是水户手机。2016年，它售出了约200万台，而每万元售出数百万台是非常具有挑战性的。”

手机制造商面临两大压力

与2015年相比，2016年国内手机价格有不同程度的上涨。最近发布的旗舰产品，如酷1，定价从2499元到3199元；荣耀魔法的定价为3699元；华为mate9定价为3899元。

Gionee总裁陆在接受《国家商报》采访时表示，从2016年到2017年，手机制造商将面临两大压力。一个巨大的压力是零部件价格的上涨。例如，从2016年上半年开始，rcd组件的价格上涨了三倍，到2016年下半年，内存芯片的价格涨幅超过了20%。随着双相机和高像素标准的出现，目前最大的不足已经变成镜头模组的短缺，全球镜头模组的生产能力不足。另一个压力是汇率变化，这导致整体成本上升。随着人民币兑美元中间价接近7.0，以美元结算的屏幕、内存芯片、主板设备和传感器的成本大幅上升。

银河证券的研究报告还显示，2016年，各种终端制造商的新机型密集发布，各种品牌手机的“拼版配置”导致终端制造商对短命组件的抢购补货，金属底盘、高清显示屏、超薄触摸、高像素摄像头、音响设备和lds天线仍然供不应求。

酷派首席执行官刘江峰在接受媒体采访时表示，“美元已经涨了一毛钱，而手机成本却要涨20元，这压力很大。”在这种压力下，手机制造商和供应商都在尽力规避风险。

卢告诉记者，金利从两个方面回应了成本压力。首先，不断提高溢价能力，这表现在提高品牌溢价和创造产品差异化。第二是国际市场的对冲。人民币贬值导致进口零部件成本上升，同时也在一定程度上有利于出口。乔尼已经规划了印度、尼日利亚和埃及的消费市场。