3D技术之后 影视圈拥抱VR

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导演和摄影师离开了房间，只留下主角利普在工作室里。

利普把目光从导演的椅子上移开，思考了几秒钟。下一个场景是关于藏在手提箱里的女孩的尸体。导演没有给他很多台词，但他想用一系列的表情和肢体语言来表达他的恐惧和震惊。

这是虚拟现实电影的拍摄场景。对于男主角来说，这完全打破了他以前的表演经验:观众似乎无处不在，每个角度都必须有一出戏；不能分割镜子，每一个场景都要一个接一个地经历。

电影和电视圈再次拥抱新技术，最后一次是《阿凡达》带来的3d技术。在新技术的庇佑下，知识产权所有者正在迅速缩小与传统影视公司的差距，但另一方面，市场对知识产权和技术的过度青睐也可能导致对影视行业一些基本规律的忽视。

内容生产中的资本聚集

11月27日，一部虚拟现实电影在爱奇艺上映了一个多星期，点击率超过了540万。iQiyi播放的另一部虚拟现实电影的24小时点击率超过200万。爱奇艺、优酷土豆和其他视频网站今年已经建立了独立的虚拟现实频道，并发布了虚拟现实策略。视频市场已经开始为虚拟现实电影留出空的空间。

资本也迅速聚集。据it Orange的数据显示，2016年，虚拟现实内容制作领域的投融资项目数量和金额较前两年增长迅速。

“据我们观察，自2016年以来，虚拟现实的硬件投资逐渐减少，虚拟现实的内容和行业应用成为主流。”顺威资本的投资经理段宇在一份报告中表示。

虚拟现实技术的应用已经在游戏、影视、教学、家庭观看、远程会议、体育赛事等许多领域得到了实现。，但目前最集中的应用是在前两种，一些大型游戏作品已经出现在pc端，而视频是手机端的主要内容，而视频内容大多是恐怖片、恐怖片和情色片。

珠江资本投资总监卓伟顺告诉记者，游戏仍然是其投资虚拟现实内容的首选。虽然没有杀手级产品，虚拟现实游戏也没有太多的创新，但生产水平已经有了很大的提高。

这与硬件制造商的担忧有关。索尼互动娱乐(上海)有限公司总裁田武史早些时候告诉记者，索尼目前的虚拟现实规划主要是游戏和视频，以游戏为主要攻击方向，其他则取决于市场接受程度。索尼互动娱乐公司正积极寻求国内内容提供商的合作。

国内手机制造商也纷纷涌向虚拟现实战场。htc、vivo、华为和小米都发布了自己的虚拟现实产品。尤其是谷歌发布了《白日梦》之后，虚拟现实产品的步伐越来越快。

然而，无论是个人电脑还是移动设备，虚拟现实设备对终端用户的渗透率都很低。段宇在报告中引用了德意志银行的数据，称2016年pc端虚拟现实数量约为400万，普及率不到1%。

此外，由于影视作品对稳定性和清晰度有很高的要求，有必要考虑现有的虚拟现实设备能否满足播放要求。

“新兴产业(Aiji、净值、信息)总是有一个鸡和蛋的悖论:没有内容，消费者不付钱，硬件不能卖；硬件没有销路，开发者没有信心，也不能产生好的内容。这种循环通常被‘杀手级应用’打破。”段宇认为。

如何拍摄虚拟现实电影

在传统的电影制作过程中，首先，制片人会确定选题方向，并选择合适的编剧和导演。导演是电影的核心，观众由演员引导，遵循编剧和导演设定的故事线。

虚拟现实电影将打破这一逻辑，观众可以从不同的角度观看电影，而不是遵循编剧和导演设定的角度。例如，在一个情节中，视线被场景吸引，而电影中的故事可能在中间被遗忘。如何抓住观众的注意力是虚拟现实电影导演和演员面临的挑战。

华容道创始人之一严表示:“在虚拟现实中引导观众比传统的影视更重要。”“虚拟现实惊悚片对场景直接带来的沉浸感有很高的要求，必须设置在360度。”总共设计了37个场景，每个场景都是由专业美术人员精心挑选和安排的，然后根据概念图进行修复。

齐认为，要想实现良好的受众参与意识，还是要依靠一些互动技术的发展。例如眼睛触发、手势识别、眼睛跟踪技术等。、以及具有各种感觉的外围设备。

下一部华容道电视剧将会加入眼动触发技术。例如，一旦观众的眼睛看到燃烧的蜡烛，蜡烛会立即熄灭，但如果观众不看，蜡烛将始终处于燃烧状态。

华融路首席执行官赵林林告诉记者，在制作虚拟现实电影的过程中，有很多前期设备、中期存储、监控、现场辅助设备、后期拼接、特效等。内容实际上将推动技术向前发展。

当然，故事、表演技巧和叙事方法是电影和电视行业的基本要素，不应在新技术面前被削弱。

“在虚拟现实时代，每个人都能成为导演吗？不，如果你不是传统影视时代的讲故事导演，在虚拟现实时代就不太可能拍出好作品。”iQiyi vr的产品总监张航告诉记者。

然后，对于观众来说，我们会因为视觉效果而买票去看电影，或者我们会因为追求戏剧而在视频网站上买会员。为什么人们愿意为虚拟现实作品付费？这一定是一次不同的经历。

戴上头盔后，主角站在你面前，用惊恐的眼神看着你身后。此时此刻，不管你的后背是否会冷，你都忍不住想回头看看你身后的一切。

这些传统影视人认为，既然观众可以为3d电影的立体感和戏剧的现场感买单，为什么不为感官的全方位刺激买单呢？

在iQiyi和优酷的虚拟现实频道中，内容基本上分为几类:恐怖、神秘、旅游、美容和游戏。在这些类别中，交通仍然是恐怖惊悚片。

卓伟顺认为，恐怖系列是最容易体现虚拟现实特性的，就像虚拟现实游戏开始时大家都选择射击游戏一样，但这只是整个虚拟现实市场的不成熟表现。

新兴的虚拟现实影视圈更渴望杀手级作品。有两种方式:一是购买现有的大知识产权版权，二是根据虚拟现实的特点开发原始知识产权。

近日，张艺谋宣布成立一个新品牌soreal，开发vr影视作品，并获得联想风险投资的投资。张艺谋和他的作品是超级ip。联想已经开始展示其虚拟现实设备和内容。2015年，它投资了nekcom，这是索尼在虚拟现实游戏领域签约的第一家中国公司。

“张艺谋将来会拍一部vr电影，就像卡梅隆拍一部3d电影一样。”这个时代就是靠这样的人来改变的。”联想集团副总裁、联想风险投资公司总经理宋春雨告诉记者，虚拟现实时代需要高质量的内容，现在大家可能不知道未来的电影会是什么样子，所以这些内容都是有创意的。

好莱坞在这方面的尝试可能值得国内同行的关注。为了虚拟现实电影和电视的发展，好莱坞导演正试图以一致的方式把高科技应用到伟大的英雄身上，这样他们两个都可以以最惊人的方式出现。

著名导演斯皮尔伯格去年11月说他将拍摄虚拟现实电影，他也成为美国虚拟现实电影公司vrC的创始人之一。此外，外国影视巨头公司也在利用现有资源或进行海外收购，积极寻求虚拟现实影视解决方案。

第二条道路是发展原创知识产权，在影视作品中积累一定的受众后，将其延伸到游戏、线下体验商店和周边产品。

无论是购买现有的知识产权还是开发原创产品，中国真正掌握虚拟现实拍摄技术的团队并不多。然而，随着硬件质量的不断提高和越来越多有经验的传统影视从业者的参与，vr电影拍摄技术也将迎来新的发展。

引发新平台之战

广告是传统视频网站的第一代盈利模式。然而，随着受众接受营销信息心理的变化，主流视频网站正在探索多元化的利润点。

在接受记者采访时，iQiyi正在研究明年的虚拟现实规划以及向用户收费的可能性。

张航介绍说，爱奇艺目前正在与六大电影公司洽谈合作，并准备推出一些高质量的虚拟现实电影。在国内，他还与香港金牌制作人梁家树和台湾演员王大陆进行了一些新的尝试。明年，我们将在两个方面加大投资:一是购买海外高质量的版权；第二，自制戏剧的虚拟现实制作；一些大型ip，甚至综艺节目，将在适当的时候用vr制作。

然而，优酷认为大规模投资还为时过早。阿里巴巴旗下大型优酷商务集团总裁杨伟东告诉记者，优酷非常关注虚拟现实战略，投资适度，并将基于虚拟现实内容产业进行一些尝试和探索，但公司的战略重点不会放在虚拟现实上。

张航认为，基于消费者的在线支付习惯已经形成，虚拟现实将更容易建立面向用户的收费模式。与传统视频不同，虚拟现实电影和电视节目在开始时可能会有更高比例的用户收费，但广告将成为一种辅助手段，广告的形式和内容也将有所不同。因为在虚拟现实中，观众的视线可以被监控，所以广告的价值更高，虚拟现实广告的定价规则和监控系统都会发生变化。面向用户的支付主要取决于终端的普及程度。高端设备的用户达到一定数量后，可能会有新的用户支付系统。

然而，所有这些最终将取决于高质量内容的集中出现和与硬件集成的生态系统的建立。

缺乏高质量内容的背后是虚拟现实影视制作有限，生态圈尚未建立，不足以养活更多的内容制作人。

记者看到，目前各种平台的虚拟现实频道有很多重复的内容。以各种平台的虚拟现实频道“游乐场”系列为例，最近出现在头版的视频几乎都是过山车。

为了培育高质量的内容，除了购买版权、自制电视剧的虚拟现实制作和投资内容团队，iQiyi还推出了面向公众的虚拟现实内容制作工具。

同时，在消费者方面，当虚拟现实活跃用户的比例不高时，现有的分销渠道也在产业链中占据重要地位。"爱奇艺非常注重用户体验过程的指导."这部电影的主要制片人赵林林说。

宋春雨认为，在vr技术带来新内容、新平台和新分享方式后，它确实会带来新渠道。过去，影视作品的发行渠道是电影院，但现在是网络媒体。在虚拟现实时代，什么是值得探索的，人们获取信息的方式在未来将会完全改变。联想风险投资对soreal的投资也希望它能成为一个内容分销渠道。

张航认为，视频行业已经进入了一个三维矩阵竞争，该平台应该具有跨端分销能力。同时，ip的垂直开发能力以及其他商业运营是否可以离线进行都是非常重要的因素。因此，大型平台有更多的机会，但也有必要与一些垂直平台合作。