上天入海煮鱼卖瓜 中国网红官员百态

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【摘要】10月4日晚，湖北省巴东县县委书记陈行甲站在巫山云顶上，看着夕阳西下，余辉笼罩，景区内人群依然熙熙攘攘。

10月4日晚，湖北省巴东县县委书记陈行甲站在巫山云顶上，看着夕阳西下，余晖笼罩，景区内人群依然熙熙攘攘。

"这个国庆节(巴东挣的)只是满满的锅."在接受《时代周刊》记者采访时，陈行甲的心情非常好。

陈行甲有理由感到自豪。作为一个县的县长，为了促进巴东的旅游经济，陈行甲认为“如果你爱打架，你就会赢”。

四个月前，扛着巴东旅游宣传的杨彩旗和陈行甲，从3000架meters/きだよ/by直升机的高空跳下。那一次，“县委书记跳伞”的微博主题获得了近70万次阅读。除了现场跳伞，他还以董明珠为榜样，为巴东旅游录制的mv制作了声音，当天的点击率超过了10万。唱歌跳舞的陈行甲成了这个时代典型的网红官员。

2016年被称为中国网红的第一年，今年也是中国网红官员大量涌现的一年。

从新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖县县委书记董斌，到安徽省淮南市九龙岗镇副镇长王雪自费为家乡代言拍照，再到山西省万荣县县长李永辉摆摊卖瓜……众多网红官员的诞生，反映了中国政治生态的微妙变化。

今年4月，习近平总书记在“网络安全与信息化”研讨会上首次提出，干部干部要“走互联网这条群众路线”。

“不管群众认为炒作与否，网红官员出现在互联网上宣传地方形象是正常的。官员们以网红的形象推动当地旅游业的发展，这也符合当前经济发展的趋势。同时，网红官员也要注意规模。毕竟，发展本地经济是主要的业务。”来自国家行政学院的学者朱向《时代周刊》记者表达了他对网红官员的看法。

网络红色经济带动当地旅游业

国庆节期间，陈行甲的微信朋友圈里充满了巴东旅游的内容。

作为清华大学的高材生，2011年，陈行甲带着自己的光环被转移到了国家级贫困县&湖北省巴东县。随着网红官方的称号，光环进一步扩大。

6月20日，陈行甲直播了空高空跳伞。跳之前，他对镜头说他有点“笨”，然后跳了下去，风的声音通过视频的麦克风呼啸而过。

随后，新华社发表文章《高书记空跳伞应获旅游代言表扬》。文章写道:“在网络时代，和谐的干群关系要求官员以个性化的形象出现在公众面前，发挥个人魅力拉近与每个人的距离。距离，不是数千人，高高在上。”

就在跳伞前几天，陈行甲在微信朋友圈里转发了山西官员真人秀的消息，并评论道:“这一次，我们都向山西致敬。”

山西诞生了今年出现的第一批网络红官。

今年6月，山西卫视推出了名为“山西人说好风景”的旅游推广竞赛节目，山西11个城市的市委书记、市长或副市长相继亮相，为各地旅游业代言，并为争夺旅游大会主办权进行了积极的pk。

领导是阳泉市副市长任延刚。在演讲结束时，他突然说英语，“我们的阳泉，是一个英雄镇。”因为口音太重，观众一度误以为他说的是阳泉话，镜头立刻切换到观众笑得前仰后合的外国人身上。拥有一对兔牙的任艳刚很快被网民们评为“最可爱的市长”。

后来出来的官员中，有些人紧张而颤抖，有些人在演讲中使用了虚拟现实技术。节目播出后，官员们的真实反应和脚踏实地的表现让他们的注意力几乎等同于顶网的红色。根据数据，截至8月，山西官方真人秀共有3.6万条信息和1.6万条微博。许多山西网民留言说:“将来，微博不会刷偶像，而是刷这个程序。”。

今年“十一五”期间，山西旅游人数近4000万，旅游收入253亿元，同比增长18.6%。

谈到这位网红官员的身份，陈行甲的态度很平静:“这只是我的一种工作方式。”他觉得他所做的一切都是为了宣传巴东的风景，所以他从不关心别人的看法。"旅游业是注意力经济，你必须首先让人们注意到你."

作为国家级贫困县，巴东曾经连录制旅游宣传mv的20万名歌手的出场费都付不起。随着“网络红色经济”在陈行甲的实施，巴东县2015年接待游客560万人次，同比增长15.7%，实现旅游综合收入36.5亿元，同比增长16.4%。今年11月，巴东旅游业再次翻身。与去年同期相比，游客净增率达到20%——新的旅游引擎带动了巴东县经济的“绿色”马车。“五一”期间，巴人河边的一个农民每天收300人的饭，日营业额超过1万元。农民们激动地哭了。”陈行甲以此为例。

从大V到网红

最早的网红官员可以追溯到微博时代的“大V”。

其中最著名的是前浙江省副省长蔡琦。他开通了自己的实名微博，粉丝数量超过了1000万。他被网民称为“V部长”和“蔡叔叔”。

2013年9月15日，一位母亲在微博上抱怨说，她的儿子是一名公务员，因与领导喝酒而受伤。蔡琦在微博上怒斥道:“告诉我，你儿子在哪个单位工作？你以后可以不喝酒了！”这成了蔡叔最著名的微博故事。

除了以“微博诱拐”闻名的公安部刑侦局副局长蔡琦、关注民生、邀请农民工吃饭的中央政法委政法综合信息中心主任陈力、原湖南省纪委反贪局副局长鲁群、廖新波外， 前广东省卫生厅副厅长，都成了微博时代引人注目的明星官员。

随着微信的诞生，过去因言论而受欢迎的“大V官员”现在需要向四面八方展示真实的自己。根据中国在2015年发布的第一份网络红色经济白皮书，截至2015年，中国有超过100万的网络红色人口，直播行业出现增长。2015年，mainland China有近200个在线直播平台。

“过去，大网络V主要通过讨论社会热点事件来引起社会关注。与过去的大V官员相比，现在的网红官员更多的是在宣传地方形象，做更具体的事情。”朱对的比较分析。

从大V到网红，普通人(603883，买)怎么想？

9月底，《中国青年报》社会调查中心通过问卷网络对2001人进行了调查，显示55.9%的受访者认为，只要有利于当地经济社会发展，有助于提高普通百姓的生活水平，官员成为“网红”是可以理解的，但同时仍有40.6%的受访者认为是个人炒作。

普通人之所以质疑“网红”官员，实际上是对权力“任性”的一种焦虑，担心官员们会鲁莽行事，“做错了事”。

朱认为，“官员走上台喊旅游”是正常现象，由于官方身份与“代言”的反差，成为舆论焦点。“当社会进入网络时代，意见表达成为公众监督官员权力行为和社会行为的一种方式，有正面和负面的声音是正常的。当然，官员们的支持应该是适度的。毕竟，官员的主要业务仍需要在当地做一些实际的事情。”

天津财经大学法学院教授侯新义认为，从法律角度来看，对官员的代言行为没有任何限制；从实际效果来看，代表当地说话是当地官员的职责，但他们选择的说话方式应该慎重考虑。“例如，许多官员在名片上附上当地风俗和自然风光，以促进当地旅游业，这是可以接受的。然而，美容官员拍照来为当地旅游业代言。在中国目前的文化氛围下，他们需要被仔细考虑。”侯新义指出，官员的背书应该有界限。

如今，陈行甲已经在巴东当了五年县委书记。他告诉《时代周刊》记者，目前还没有亲自上网的想法。陈行甲笑着对《时代周刊》记者说:“让我们的子孙后代继续努力吧。”