VR冰火两重天：设备销售火遍全球 项目估值普遍缩水

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“一家南美沃尔玛公司刚刚向深圳的一家公司订购了300万只vr眼镜。”近日，深圳宝安区一家生产vr眼镜的oem公司总经理向《国家商报》透露，每月至少有500万套vr设备运抵深圳，该公司一个月出口20万套。

与中国最大的电子产品集散地深圳华强(000062，BUY)北部渠道的高出货热情形成鲜明对比的是，虚拟现实行业的投资似乎已经进入低谷。统计数据显示，从6月到8月，中国只有四五家虚拟现实初创企业成功融资，而第一季度有18家虚拟现实初创企业获得投资。这种低潮让人想到，虚拟现实是不是一个过分妖魔化的概念，以至于很多媒体开始唱衰？

然而，在游戏领域，vr和ar技术的应用已经在意料之中，新的体验将会给游戏行业带来一场革命，这已经成为业界的共识，最近流行的Pokemon游戏就是证明。

来自研究机构idc的数据也继续对虚拟现实的前景持乐观态度，预计全球虚拟现实市场将从2016年的52亿美元增长到2020年的1620亿美元。这似乎是一个充满希望的市场，但是为什么资本对虚拟现实的态度发生了如此大的变化？

华强北vr设备销售火爆

在华强北经济大厦，有许多只有几平方米的虚拟现实设备商店。据记者现场走访，在有摊位的高峰期，vr手机盒的零售额可达1000台/天，而分配到渠道的设备数量可达10000台/天。这些设备主要是深圳品牌，其产地分布在深圳宝安、龙岗等地。

在这些摊位上，大多数商家出售移动虚拟现实设备。该结构由塑料隔板和一对镜片组成，通过将手机插入盒子，可以直接看到手机。就售价而言，最低交易价格在20元左右。也有一些虚拟现实一体机，比如AntVision或Big Friends，每台价格都在几百元左右。

虚拟现实市场爆发后，深圳很多平板电脑和功能手机的oem厂商都转型生产虚拟现实眼镜，这比暴风城、老友记、蚂蚁视觉等知名度越来越高的虚拟现实设备制造商的品牌更草根。凭借深圳的供应链、生产能力和成熟的分销及出口销售渠道，华强北已成为世界上最大的虚拟现实装运市场，外国贸易商不断在拥挤的虚拟现实商店询问价格。

前述深圳宝安区一家生产vr眼镜的oem公司总经理向《国家商报》表示，今年上半年vr终端的出货量持续上升，深圳oem工厂的最大月出货量可达50多万台，而中等出货量在20万到30万台之间。

“华强北不仅是国内分销的集中地，也是海外市场大量订单的集中地。南美的一家沃尔玛公司刚刚向深圳的一家代工公司订购了300万台虚拟现实设备。工厂的虚拟现实生产热度明显超过了平板电脑。据预测，深圳每月的虚拟现实设备出货量将达到500万台。”上述oem公司的总经理说。

idc分析师郑表示，市场上95%的vr设备都是类似华强北生产的硬纸板盒。由于价格低廉，他们为虚拟现实行业培养用户起到了客观的作用。然而，这种纸板产品没有任何电子元件和触摸技术，体验差，利润率低，只能解决人们对虚拟现实的主要体验需求。目前，销售正在蓬勃发展，主要是由于价格优势，和渠道发挥了重要作用，促进普及虚拟现实，一个新生事物。当华为、小米和三星等一批500元左右的虚拟现实设备在下半年上市时，良好的体验和合适的价格将把市场带到一个拐点，纸板的热销可能不会持续太久。

虚拟现实项目的估价严重缩水

与今年第一季度虚拟现实资本投资的高涨情绪相比，虚拟现实初创企业自5月份以来一直面临融资寒冬。

《超维星球》的统计数据显示，从6月到8月，中国只有四五家虚拟现实初创企业成功融资，这与第一季度虚拟现实市场的蓬勃发展形成了鲜明对比。今年1月至3月，国内18家虚拟现实初创企业获得投资，其中1月21日，暴风城镜像B轮融资2.6亿元，蒙云软件以4.6亿元的价格全资收购3家虚拟现实公司，均创下国内新纪录。

和君资本虚拟现实基金的投资经理许巍告诉《国家商报》，与1月至3月相比，虚拟现实初创企业的估值通常会下降30%至40%。“主要有三个原因。首先，自5月份以来，中国证监会一直严格控制上市公司。交叉定义增加收购或筹集资金投资虚拟现实行业。上市公司此前一直是提高虚拟现实行业估值的主要资本，而市场的主要参与者较少；第二，在对经济放缓的预期中，风险投资基金普遍预期在下半年或明年融资将更加困难，基金将趋于谨慎；第三，经过一段时间的投资热潮，虚拟现实行业最近缺乏良好的投资目标。”

虚拟现实从业者觉得资本温度转换更合适。去年，娄迟从一名科学记者转行到虚拟现实领域，并成为焰火工作室的首席执行官。2015年下半年，焰火坊获得第一轮融资1000万元，公司估值超过1亿元。楼迟对《国家商报》表示，自5月份以来，虚拟现实领域的资本明显降温，但与此同时，虚拟现实融资仍比其他互联网初创项目热。

楼迟认为，在寒冷的冬天，虚拟现实融资有利于市场，可以淘汰技术力量薄弱、即兴发挥的虚拟现实公司，让技术和市场能力较强的公司胜出，但虚拟现实行业不会像团购市场那样洗牌。

Idc预测ar将在明年迎来转折点

虽然短期内虚拟现实的资本投资受到政策和环境的影响，投资热情有所降温，但分析人士对虚拟现实产业的前景仍持乐观态度。

Idc最新的ar和vr数据报告仍有很多亮点。Idc预测，ar和vr行业的全球收入将从2016年的52亿美元增加到2020年的1620亿美元。

据idc预测，2016年ar和vr市场的软件收入将同比增长200%以上，总收入的一半将来自硬件收入。Idc认为，2016年和2017年vr系统的收入将高于ar相关的收入，如观众、软件、咨询服务和系统集成服务，主要是由于游戏和付费内容的消费。然而，在2017年之后，ar的收入将会突飞猛进，特别是在医疗服务、产品设计和管理领域。

郑在接受《国家商报》采访时表示，目前vr市场的投资低迷受到政策和环境的影响，但从长远来看，这并不构成障碍。谨慎投资的主要原因是，在过去的一年里，硬件领域已经完全投入，竞争已经饱和，但在内容和行业市场上没有杀手级应用。

郑认为，就内容而言，口袋妖怪的流行给vr和ar市场带来了巨大的想象力。就游戏和视频内容而言，今年下半年或明年将会有一定的突破，杀手级应用的出现将重新推动投资热潮。在行业市场上，虚拟现实未来将在建筑、医疗、教育、旅游、展览等市场上有突破性的表现。

“目前，许多虚拟现实技术已经解决了一些问题。例如，在教育领域，虚拟现实技术在理论上已经能够在教学过程中实现虚拟影像，但要真正实现虚拟影像，就必须打开产业链。”郑说:“现在我们有了功能强大的智能手机和便宜的vr耳机。手机公司进入虚拟现实领域将为市场提供更多的经验和更具成本效益的虚拟现实产品。医疗行业的最新发展表明，增强现实头部显示能够给行业带来深远的影响。未来五年，我们预计教育、旅游、展示和制造业也将出现同样的局面。”