用好资本平台 助力融合发展

本篇文章1941字，读完约5分钟

《人民日报》副总编辑卢新宁

尊贵的客人:

大家下午好！

我很高兴能在深圳这块热土上与各位嘉宾探讨媒体整合与发展的历史命题。广东是改革开放的前哨，深圳是开拓创新的先锋。这里有拓荒牛的精神，迎水开路；有深圳的速度，视时间为生命。我们相信，这种不畏艰难险阻、勇往直前的精神会给我们带来不断的惊喜，让媒体融合发展，唱响“春天的故事”。

加快媒体整合发展是党中央的重大战略部署。2014年8月，中央深化改革会议通过了《关于促进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合上升为国家意志。2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上再次提出了“整合整合”的明确要求，强调“要推进整合发展，主动利用新媒体优势传播”。可以说，促进融合与发展是中央政府赋予媒体的历史使命，它关系到主流新闻和舆论阵地的进退，决定着传统媒体的生死存亡。

除了国家战略，我们还可以从产业发展的角度来看待媒体整合的发展。大约半个月前，中国互联网络信息中心发布了《中国互联网发展统计报告》，宣布中国互联网用户达到7.1亿，移动互联网用户达到6.56亿。无处不在的互联网正在塑造一种新的生活方式和新的社会结构，网络应用涵盖了从信息获取和意见表达到网上购物、网络广播、众筹和众包的一切。互联网已经成为一个超级杠杆，煽动新老媒体的兴衰。新的网络媒体对传统媒体的流通和影响力提出了挑战。然而，一些新兴的互联网企业也在向传统媒体渗透，一些网络经常受到资本市场来自媒体的青睐。这是我们倡导媒体整合的背景，也是推动传统媒体转型升级的动力。

在过去的两年里，中央级媒体和一些地方党报引领了媒体整合的趋势。一批重点整合开发项目有序推进，体制机制创新克服困难，新老媒体整合团队壮大。以《人民日报》为例，为加快构建舆论引导新格局，《人民日报》推出了“中央厨房”系统，搭建了商业、科技和空媒体整合平台，全面利用“人民部”的新闻生产力，探索策划采访、编辑和发行的“自我革命”。这种探索已经初见成效，我们觉得《人民日报》的覆盖面和影响力在融合的过程中有所增加。今天，《人民日报》的全媒体用户已经超过3.5亿。人民网的舆情监控业务在中国也处于领先地位，延伸了新闻信息服务的价值链和产业链。

我们认为，2015年媒体整合进入了一个新的阶段，一个形式上“整合”和各方面“整合”的时代，媒体行业正在不断上演深刻变革、深度整合和深度洗牌。当媒介融合进入深水区时，各种制度和制度障碍逐渐显现。《人民日报》社长杨振武曾指出，对于传统媒体来说，整合发展不是简单的物理捆绑，而是一种有机化学变化，甚至是一项革命性的“转基因工程”。最大的困难在于打破、重组和整合传统的体制机制。要打破传统的思维定势，我们需要聚集人才，带来智慧和技术创新，引领变革的进程，这一切都离不开巨额资本投资。从这个意义上说，利用好资本平台是推动媒体整合发展的必由之路。

根据国务院10号文件的规定，媒体需要引入资本活力，推动融合进程，放大主流声音。媒体整合的发展实际上是一个重新引进和积累用户的过程。以《人民日报》为例。截至目前，《人民日报》法人微博粉丝总数已超过8600万，影响力在媒体微博中排名第一；《人民日报》微信公众账户用户超过620万，在微信平台各种公众账户影响力中排名第一；《人民日报》客户累计下载量超过1.4亿(去年同期仅超过6000万)。《人民日报》在全媒体平台上的受众已经扩大了近100倍。当然，这里有巨大的商机。我听说目前各大资本都在追逐知识产权资源的开发，市场非常火爆。作为精神产品的生产者，媒体自然有能力输出知识产权资源，这应该是你关注的对象。腾讯和《人民日报》签署了媒体整合、发展和创新的战略合作协议，而生产国内大型飞机、主持珠海航展的AVIC和国际移动旅游公司优步也明智地选择了《人民日报》作为合作伙伴。

女士们，先生们，当前的管理体系为媒体资本运营提供了一个标准的空空间。党管媒体、引导舆论的原则是必须坚持的底线。资本运营将在政策和法律的范围内进行，包括在投资者和编辑部门、内容和运营之间建立防火墙。在这一前提下，整合发展所创造的媒体创新能力、用户精准配送能力、“互联网+”的产业放大能力、新媒体智库的增值服务能力等，都是资本市场的丰厚回报。

深圳是中国资本市场的重镇，这里有深圳证券交易所、各种金融中介机构和大量上市公司。各行各业的资本聚集在这片土地上，敏锐地捕捉投资机会。我相信，在媒体整合和发展的时代，资本可以找到自己的“窗口”。我希望媒体和资本的嘉宾在今天下午的分论坛上碰撞智慧的火花，寻找新的合作机会，希望更多的媒体和资本携手谱写融合发展的新篇章。

谢谢大家！

(本文是《人民日报》副总编卢新宁在2016年媒体融合与资本市场高峰论坛上的讲话)