融媒时代对外传播 要强化战略定力

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《人民日报》编辑委员会兼海外版主编

汪恕诚

各位领导、各位嘉宾、同志们、朋友们:

大家早上好！很高兴来到中国改革开放的前沿和创新发展的高地深圳，参加2016年媒体融合与发展论坛。

整合与发展是当今世界媒体同行面临的一个时代课题，也是一个亟待解决的难题。随着中国综合国力的增强，国际地位和影响力的不断提高，特别是“西强我弱”的国际舆论格局，如何促进融合发展，形成与中国国际地位相适应的国际传播能力，是我们这一代媒体同仁肩负的重要职责和使命。

促进整合发展的关键是加强和建立互联网思维。其实质是坚持新技术的支持和引导，不断提高资源整合的能力和水平。

一年多来，《人民日报》海外版在编辑部的领导下，深入贯彻金平总书记重要指示精神，积极探索整合发展，拓展海外传播。我们采取了“造船出海”、“借船出海”、“组织船只出海”等多种形式，努力创新话语体系，拓展沟通渠道，“讲好中国故事，传播好中国声音”，实践“增信、除疑、聚力”的桥梁

首先，造船出海，精心打造《人民日报海外版媒体矩阵》。

目前，海外版已经初步形成了“一报一网、一端两微”的立体传播格局，在对外传播中实现了同频共振和协同效应。

《人民日报》海外版在今年3月扩容的基础上，坚持在各种传播平台上推进资源共享、统筹规划、重点传播重点报道，系统介绍了中共中央在海外治国的新理念、新理念和新战略。应对国内外重大事件和热点话题，应及时倾听中国声音，积极参与国际舆论斗争，有效影响世界舆论。

我们支持网络走向全球，建立一个广阔的海外平台。海外网络实施本土化战略，重点加强海外渠道建设，已在12个国家和地区开通运营本地渠道；为加强发行平台建设，建立了“海聚坝”和“中国媒体网”两个海外华人媒体内容聚合平台，其中“中国媒体网”平台覆盖了103家海外华人媒体。

我们鼓励新兴媒体项目先试着做大做强。不断完善“学习小组”和“骑士岛”的运行机制，以清晰的视角、独特的视角和清新的文笔，及时、准确、深入地解读中央政策和当前国内外政治热点，吸引了海外媒体和读者的广泛关注，总粉丝量达400万。

此外，我们还成立了“中国故事工作室”，坚持“每一个重大事件都讲故事”，在优化传统媒体话语体系的同时，我们还推出了视频报道，通过网络和国内外社交平台进行传播，收到了良好的社会效果。

第二，乘船出海，积极推送优秀稿件，努力扩大海外媒体的多元传播效果。

海外版作为党中央的对外宣传媒体，在海外华人社区有着广泛的影响力，并与海外华人媒体建立了良好的合作关系。

据第三方提供的《人民日报海外版海外传播周报》统计，今年以来，各种传播平台海外版发表的文章被《纽约时报》、《英国广播公司》、《联合早报》等世界知名媒体引用转载，引用率大幅上升，呈上升趋势。今年1月26日，王的文章《向人民币宣战？和合被100多家海外媒体引用或转载，涵盖六种语言:中文、英文、法文、日文、德文和土耳其文。如南海仲裁、g20等主要报告节点。，稿件推送机制启动及时，在影响国际舆论方面发挥了重要作用。

三是以海外版为龙头，组织船舶出海，探索联合舰队对外交流。

加强海外华文媒体的整合和引导，创新和规范合作模式，不断扩大海外影响力。

目前，除了在海外设立7家代理机构外，我们还经营地区性期刊、全国性期刊和20余种与海外华文媒体合办的专题期刊。今年，海外合作发行的海外版本将翻一番，达到100多万册。同时，我们坚持举办海外华人新媒体峰会论坛，汇聚近400名海外华人媒体领袖、知名海外华人领袖以及来自40多个国家和地区的作者和读者代表，逐步建立全球华人媒体联盟。我们还在积极建设全球中文媒体投稿服务平台和数据库，努力开创资源共享、渠道互通、利益联动、命运共命运的对外合作新格局。

亲爱的同事们，习近平总书记非常重视媒体的整合与发展，全世界的同行们都在坚持不懈地探索和积极实践。尽管我们在探索中取得了许多成就，但一体化和发展的目标远未实现。整合发展的理想路径和成功模式仍需在不断探索中逐步解决。因此，我们必须从国家战略沟通的高度出发，进一步增强忧患意识，增强责任感和紧迫感，努力拓展综合发展的新境界。

在这里，我愿与大家分享三点促进融合与发展的经验。

首先，进一步解放思想，打破束缚整合的体制机制，解放内容生产力。内容始终是媒体的核心竞争力，但在整合和发展的背景下，新闻信息的呈现形式将更加多样化和生动化。因此，我们需要及时跟踪和利用新技术，再造现有的内容制作流程，合理配置策划、收集、编辑和出版等方面的资源，实现一次收集、多次生成和多次传播的常态化，从而最大限度地提高新闻生产力。

第二，进一步转变观念，有效整合多个平台，提升传播影响力。好的内容需要便捷通畅的渠道。在科技推动平台建设的今天，传统媒体的不足之处不仅在于技术，还在于平台和渠道。因此，我们需要学会在做好内容的同时，利用现有成熟的社交网络和拥有大量用户的客户进行合作，有效实施内容精准推送等多种形式的合作，形成“一个内容，多个落地”的集群裂变传播效果。

第三，进一步转变经营理念，提高海外扩张的承受力。新兴媒体正在改变传统媒体“分销+广告”的盈利模式和读者消费模式。我们必须拓宽思路，重点挖掘内容整合后的平台资源和业务优势，通过收集和分析用户偏好，更准确地提供信息服务。同时，努力整合国内资源，运用资本等市场化手段，参与参股，甚至收购海外优质媒体平台，增强“耐力”和“航行”能力。

各位同事，整合发展是大势所趋，也是我们传播转型升级(爱智、净值、信息)实现弯道超车的重要契机。《人民日报》海外版愿与同仁一道，进一步增强战略实力，抓住机遇，努力克服困难，为中国与世界架起一座增进信任、消除疑虑的桥梁。

谢谢大家！

(本文是《人民日报》总编辑、海外版总编辑汪恕诚在2016年媒体融合发展论坛上的讲话)