《Buddyman》首战告捷 乐逗游戏全球发行进阶

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在人口红利消失、增速放缓和本地市场监管收紧的大趋势下，许多国内手机游戏运营商和出版商都在海外寻找出路。与大多数游戏公司只向东南亚等海外地区提供国内游戏相比，一些掌握游戏规则的巨头和旗舰企业已经开始分销并深入参与全球游戏市场。

在本周的苹果应用商店游戏列表中，从德国引进并在全球分销的休闲游戏buddyman名列前十。据报道，这款游戏是由德国尖端游戏开发商alpinio studio联合开发的，并由Leda Games在全球发行。

在过去的五年里，全球精品游戏，如水果忍者，寺庙逃生和地铁跑酷已经被引入中国音乐逗趣。通过与顶级海外游戏制造商如imangi、halfbrick、迪士尼、ea和智乐的合作，他们已经掌握了国际市场的游戏规则。buddyman赢得了第一场战斗，音乐戏弄游戏开始释放它的全球资源和多年的交易能力。

乐达游戏首席技术官关松表示，乐达游戏已经在美国、韩国、中东、东南亚等市场投资和部署了当地团队。乐达游戏的下一步海外战略将聚焦海外交通收购和提升本土社区运营能力，积极寻求海外收购机会。

全球分销之路

2015年11月，当乐达游戏试图在海外向北美市场推出国内游戏《南瓜先生历险记》和《英雄永垂不朽》时，苹果在160多个国家推荐了这款游戏。半年后，当莱达将巴德曼推向全球市场时，这是一个巨大的胜利。

6月30日推出的“buddyman”在一个月内已有100多万用户下载，并已被港澳台、欧洲、英国、法国、德国和意大利等34个国家和地区推荐，在俄罗斯免费游戏排行榜上排名第二，在德国免费游戏排行榜上排名第三，8月份在美国免费游戏排行榜上稳居前10名。

趣味游戏“bud yman”团队将“bud yman”的成功运营总结为“更细分、更创新、更脚踏实地”，其中包括定位用户群、推动更细分，以及通过facebook等许多知名社交平台。准确运用广告、网络红人、病毒营销、新闻媒体等营销手段的结合，以较小的成本取得最佳效果；游戏玩法更具创新性，通过创新模式和有趣游戏玩法的结合，使得休闲跑酷游戏脱颖而出；与此同时，本地化和全球化都被考虑在游戏开发中，这很快打开了世界的局面。

作为中国领先的独立手机游戏分销平台，乐达游戏以分销海外精品手机游戏而闻名。从水果忍者、寺庙逃生到纪念碑谷，许多国际知名的游戏都通过海外手机游戏的“翻译”成功落户中国，成为手机游戏的“不朽传奇”。

在认识到国内市场后，娱乐游戏开始在世界各地发行。2015年8月，乐达游戏投资1000万美元收购美国游戏开发商朗布尔，并获得其明星游戏产品国王之路(中文名称为“通往国王之路”)在亚洲的分销权。通过同时拥有R&D和分销权的美国游戏公司朗布尔，莱达在全球游戏市场高地完成了一个重要的本地化布局。

然后，通过投资或合作，这款娱乐游戏很快完成了在韩国、东南亚和中东的布局。今年，乐达游戏投资中东游戏分销和支付公司。"有些国家有很大的游戏市场，但支付或其他环节并不完善."关松表示，乐达通过投资改善了产业链，为乐达游戏进入当地市场铺平了道路。

更值得一提的是，乐达游戏已经与华为达成战略合作。在华为与全球运营商合作为后者提供各种互联网增值服务的intouch战略中，乐达为他们提供各种精品游戏。除了苹果应用商店和谷歌游戏，这种合作已经成为了他向全球市场分销游戏的重要渠道。“巴德曼的市场开发主要集中在欧洲和美国市场，华为帮助我们弥补了非洲和拉丁美洲等市场的不足。”巴德曼行动小组的负责人说。

乐达游戏首席技术官关松透露，目前，乐达已经在美国、韩国、东南亚和中东等海外地区建立了100多个本地化的专业团队。在接下来的六个月里，6-7款手机游戏将在全球市场发布，并将被引入世界知名的ip开发和运营领域。

如何玩3.0时代。

从海外游戏的中国翻译到中国游戏出海的推广，再到海外游戏的全球分销，娱乐游戏已经发展到游戏分销3.0。

当进入海外游戏市场时，乐达游戏总是找到自己的路。许多中国制造商乐于将一些武术主题的游戏推向文化相近的东南亚市场。然而，娱乐游戏总是认为选择文化基因较弱的超轻游戏更适合国际化。去年由趣味游戏公司发布的《南瓜先生历险记》就是一个典型的例子，受到了苹果编辑们的青睐。

选择德国产品buddyman，这是一款跑酷射击游戏，作为全球发布的第一款产品，只是为了将其在跑酷游戏方面的经验和优势延伸到海外。事实上，在“天宫逃生”和“地铁跑酷”的帮助下，娱乐游戏已经基本垄断了中国休闲跑酷游戏市场。

关于推进全球化战略，关松表示，乐都海外之路未来的推进重点在两个方面。首先是通过投资或合作获得海外流量的能力，找到有流量或有能力扩大甚至优化流量的公司，形成海外分销的战略竞争力。除了定期使用苹果、谷歌或facebook用户渠道外，我们还将拓展新渠道，如网红和意见领袖，并结合线上线下资源进行立体宣传。二是当地社区运作的能力。游戏分发和操作的关键工作是维护游戏中的玩家。本地化和社区运作的能力可以决定最终的玩家是否会停留很长时间。

与此同时，关松表示，乐达正积极寻找海外收购机会，乐达倾向于投资一些具有穿透时代或穿透屏幕特征的游戏对象，比如一些具有特定游戏玩法的游戏，可以穿越红白机、拱廊、家庭游戏机，甚至到了网页游戏和手机游戏盛行的时代。虚拟现实、增强现实和电视都不确定未来下一个屏幕会在哪里，但总有一种游戏属性可以穿透屏幕，奔向下一个时代。