阿里大文娱集团杨伟东:中国“硅谷+好莱坞”时代已来

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12月8日，在由cbndata举办的第一届重力路金融数据节上，阿里巴巴文化娱乐集团大有库事业部总裁、阿里音乐首席执行官杨伟东在题为《理性与感性:大娱乐，新发现》的主题演讲中指出，以数据为代表的理科学生开始进入内容产业，这意味着硅谷+好莱坞时代真正到来。

杨伟东指出，根据德勤的数据，2024年中国基于新媒体的文化娱乐市场将达到1万亿元，未来四年的复合增长率将在15%左右，明显超过gdp的增长率。在整个娱乐消费的迫切需求下，整个行业的增长将是极其爆炸性的。近44%的中国互联网消费者在互联网上花时间在文化和娱乐上，据信这一比例在未来几年将大幅上升。

杨伟东在文化消费领域给出了《大有库》的数据洞察:90后的年轻人积极在网上搜索和讨论文化娱乐内容，占近30%，而60、70后的文化娱乐讨论明显少于90后；然而，在食物、衣着、住房、交通和生活方面，不同群体的数据差别不大，在20世纪80年代和90年代以后，互联网上对这些内容的主动搜索和主动讨论的比例基本相同。

杨伟东强调，主要内容是用户洞察力和创造性的表达。例如，《爱情O2O》在一个网络上已经播放了超过159亿次，这应该是互联网上的一个记录。还有最近的电影《你的名字》。仅在上映几天后，票房就超过了3.5亿英镑。优酷还期待工匠精神中的第二和第三元素的转变。

杨伟东还认为，中国的整体内容产业将进入一个日益质量化的时代，一旦内容进入质量化时代，一个非常重要的思维维度就是品牌思维。

去年第一季走红后，火星情报局的团队立即给了我一大堆计划，说我们要拍电影和衍生品，我们要在其他火星情报站做一些小的综艺节目，所以我立即停止了。杨伟东说，品牌策划在一开始就非常重要，我们必须为关键剧集策划至少三四集。现在我们开始考虑火星智能剧从网络电视向网络剧的转变。

杨伟东指出，当一个内容没有学会走路的时候，你不能让它跑，但是想想当它爬、走、跑的时候应该做什么。只有这样，中国内容才会有更强的质量意识、更强的生命力和更大的商业价值。

此外，杨伟东还提到，内容必须盛开。如果所有的内容都由平台自己完成，将会出现内容创作者的单一枯竭，包括对整个内容的选择和内容敏感性的迟钝。因此，大友库考虑整个内容，希望三分之一的内容被购买，三分之一的内容与好的综艺制作公司合作，三分之一的内容由自己制作。

在智能数据和趋势判断方面，杨伟东表示，理科学生进入文科学生的时代已经开始，以数据为代表的理科学生已经开始进入内容行业，这意味着硅谷+好莱坞的时代已经真正到来。在中国，这样一个时代将会变得辉煌、令人期待、特别有趣。与好莱坞相比，中国的工业内容还不够厚，但中国的互联网发展与世界完全同步。这种比较将使硅谷+好莱坞的模式在中国产生意想不到的、有趣的怪物，这也是阿里巴巴娱乐集团希望做的事情。

以下是杨伟东演讲的记录:

杨伟东:感谢CBN的邀请，CBN也是阿里巴巴提出双h战略的地方之一，也就是非常重要的关于幸福的幸福结构。最近，我们在很多媒体上看到了大有库集团组织结构的发布和调整，这让我们的整个业务越来越清晰地变成了2+x。2是指以优酷为主要视听用户平台引擎，以信息流为主要用户平台引擎。x指各种内容的垂直产业建设，包括体育、电影产业、电视剧、综艺节目、游戏和文学。今天，我想和大家分享一下我在这方面的看法。

克里斯刚才说购物会给人带来快乐的感觉，但另一种快乐是精神消费。音乐、电影、戏剧、阅读和游戏都会带给人们一种精神上的愉悦。目前，青年人在整个社会的工作节奏，包括社会压力和生活挑战，都不小，所以在这个时候给青年人更多的快乐、情感释放和精神愉悦可能更重要，这就是为什么我们建议让青年人享受更多的快乐和阳光。

根据德勤的统计，2024年中国基于新媒体的文化娱乐市场将达到1万亿元，其中未来四年的复合增长率将在15%左右。这种增长显然超过了全民的国内生产总值增长。在这样一个社会时代或全民对娱乐消费的迫切需求下，整个行业的增长将是极其爆炸性的。中国互联网消费者花在互联网上的时间有近44%花在了文化和娱乐上。除了满足食物、衣服、住房和交通的需要外，其中大约一半用于文化和娱乐，我们相信在未来几年将会有明显的增长。

我们可以在不断增长的数据下看到年龄组和用户，所以我们可以用搜索尺度进行微观观察。1990年后，年轻人在互联网上积极搜索和讨论文化娱乐内容，占近30%。然而，在1990年和1990年之后，关于文化和娱乐的讨论明显少于1990年之后的年轻人，但是他们在食物、衣服、住房、交通和生活方面是相似的。1980年和1990年后，互联网上的主动搜索和主动讨论的比例总体上基本相同。阿里巴巴文化娱乐集团的使命是做好内容，让中国的年轻人乃至中国娱乐圈的世界变得更加阳光。这就是为什么我们对这个行业的增长持乐观态度，这也是基于消费者需求的增长。

我还想就内容与大家分享几点:

我们认为，内容拼写最重要的是用户洞察力和创造性表达。今年，互联网上最好玩的游戏是Love O2O，在一个网络上玩的用户数量已经超过159亿，这应该是互联网历史上最好玩的游戏。最近几天，有一部名为《你的名字》的电影，在七天内票房超过3.5亿，超出了所有电影制作人的预期。但是让我们把它推回去。如果一家制作公司在2014年告诉你，我想制作一部基于网络游戏的电视剧，二级或三级破墙，我想投资3亿元来制作这部电视剧。我还想让你把这部剧作为2014年平台的主打剧。你肯定会说对不起，因为它太贵太小了。如果有人在2014年告诉你，你想投资很多钱来做一个，然而，不到两年后，你可以在网上看到“爱O2O”和“你的名字”的数量。这是用户的前瞻性，第二和第三元的转换，是否可以在2014年估计。到2016年，主要的消费类型是人们对内容的洞察力和未来用户需求的判断，因为内容需要一个生产周期，不是你明天想做什么，而是电视剧需要它。

今天再来看看我们的优酷吧。在过去一年左右的时间里，我们一直在为喜剧做准备，单独播放快乐喜剧，在网上播放喜剧故事。为什么我们在一年半前开始播放这些电视剧？因为我们相信年轻人越来越需要喜剧内容，所以一年半前，我们决定把喜剧、漫画和戏剧作为一种重要的内容类型。今天，许多人说优酷的喜剧确实已经成为这个行业中最好的广播类别。许多喜剧会首先想到与优酷合作，但一年半前你有没有想过喜剧会是一种非常重要的内容类型，我们必须关注它的布局？这也是对年轻用户洞察力的前瞻性判断。

然后是创造性的表达。任何爆炸都必须让人耳目一新。用通俗的话说，它必须让观众感到惊讶。从网上的精彩事物中，我们可以看到审美逻辑、表达逻辑和内容逻辑都是完全令人耳目一新和惊喜的。为什么这么多人在微博上讨论这些内容？这是一个完全不同的整个内容的展示，以前从未在电视或互联网上看到过。因此，做好内容最重要的是用户洞察力，其次是创造性表达。

品牌思维是内容增长的必要条件，中国的整体内容产业将进入一个质量越来越高的时代。一旦内容进入质量时代，一个非常重要的思维维度就是品牌思维。去年第一季走红后，火星情报局的团队立即给了我一大堆计划，说我们要拍电影和衍生品，我们要在其他火星情报站做一些小的综艺节目，所以我立即停止了。好的内容就像一座建筑。当你开始挖地基时，你应该考虑你是想建一座30层楼还是摩天大楼。品牌规划在一开始是非常重要的。我们必须为关键剧集计划至少三四集。现在我们开始考虑火星智能剧从网络电视向网络剧的转变。我们不能在一个内容学会走路之前就让它跑，但是我们应该思考当它爬、走、跑的时候应该做什么。只有这样，中国内容才会有更强的质量意识、更强的生命力和更大的商业价值。

我们相信，2016-2017年，电视台与网络的关系将进入2.0的新时代。当很多媒体问我的时候，我总是说电视台在中国永远不会消亡，电视台的作用是毋庸置疑的。电视台在用户的内容消费中扮演着非常重要的角色，所以我从来不同意电视会被互联网淘汰。我们可以看到广播电台和新媒体平台的异同。区别在于电视台和视频平台实现业务的方式不同。实现电视台免费观看和销售广告的方式只有一种，实现网络视频平台的方式有三种，即付费会员观看、免费广告和播出后衍生模式，也叫“吃多条鱼”。另一个区别是用户的消费时间和消费方式。电视台互动性不强，互联网互动性强，消费时间不同，电视台和互联网的高峰不同，受众年龄不同且重叠。同样，电视台和互联网都渴望内容，都想要好的内容，都想以高收视率和高播放速率播放内容。然而在中国，还有一个共同点，那就是电视台和互联网对内容的控制将会融合。今后，不要说电视台不能播出的就可以在网上播出。这个空空间将变得越来越窄，政策红利将变得越来越小。基于这样的异同，我们将进入一种新的关系。我告诉我的同龄人不要在背景之前关心网络，也不要在网络之前关心平台。这不重要。重要的是我们能否达成共识，即制作越来越多的好内容。如果你没有钱来制作好的内容，我有，那么当我给你好的内容来播放时，你为什么不能接受呢？同时，我们想到一个实现业务的好模式，共同创造一个好的内容并实现它，所以我们认为电视台和互联网的关系将进入一个新常态，即2.0时代。

基于这种想法，我不同意视频网站将来只会制作自制内容，至少优酷不会。我们认为，内容必须盛开。如果所有的内容都是我们自己完成的，内容创作者将会筋疲力尽，包括对整个内容的选择和内容敏感性的迟钝。我们对整个内容的想法是，我们希望三分之一的内容将被购买购买。我们想在社会上购买更好的内容。三分之一的内容是社会上一个好的综艺制作公司的合作，三分之一的内容是由我们主持的。特别是，在阿里巴巴的生态中有阿里文学、阿里优酷和阿里电影，并且有这样一个系统直到ip的最终实现。我们希望在内容行业有更多的发言权，包括我们的艺术家经纪人。在未来，我们希望内容将来自社会和自我生产，这是一个更健康的平台内容生产模式。

如何创建爆炸模型？在过去，大师赛和有经验的团队是最重要的。我们希望有独创性和耐心，也希望有好的经验，好的手艺，当然还有一些运气。大师的直觉和经验是非常重要的，但是今天，在大数据时代，我们发现我们仍然对内容有很大的敬畏。通过数据、产品和技术完全取代内容人和文科学生是绝对不可能的。我仍然怀疑《纸牌屋》是数据的最终结果还是一个故事。至少内容人和工匠的直觉、判断和技艺不能被数据所取代。数据能做的可能是通过肖像、有见地的判断和对广播数据的评估，包括对宣传手段的建议。我们能做的是改善内容的传递和爆炸，这样我们的内容所有者和主人在判断内容时就多了一个工具、一把斧子和一把剪刀，但他们不能取代裁缝的手艺。我们认为理科学生进入文科学生的时代已经开始，以数据为代表的理科学生已经开始进入内容行业，这也是硅谷+好莱坞时代的真正开始。这样的时代在中国将会变得辉煌，特别激动人心，特别有趣。由于中国的工业内容没有好莱坞的厚，而且中国的互联网发展与世界完全同步，这种对比将导致中国出现意想不到的有趣的硅谷+好莱坞模式的怪物，这也是阿里巴巴文艺集团希望努力推动的事情。