青春片的生意经:买下网络小说IP 低成本投入以小博大

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一代人有一代青年故事，一个时代有一个青年主题。

从《青春》到《同桌的你》，从《那一年匆匆》到《谁的青春不迷茫》...在过去的两年里，青春怀旧电影层出不穷。然而，虽然青春电影取得了不错的利润，但跟风和雷同的情况也很严重。在中国，观众在呕吐的同时感到年轻并为票房做出贡献已经成为一种独特的电影现象。

什么是青春？在美国作家塞缪尔·厄尔曼写的一篇短文中，他这样描述青春:“青春不是时间，而是一种精神状态；青春不是桃面、红唇、柔膝，而是深沉的意志、瑰丽的想象和激情；青春是生命的深泉。”

什么是青春电影？中国电影人仍有许多地方需要探索。

青春终将结束，但青春电影不会。2013年以来，新青年电影不断涌现，成为国内电影市场不可忽视的力量。

《国家商报》记者发现，“翻拍网络小说+开辟新人+低成本投资”已经成为国内青年电影“大规模生产、标准化生产”的一个广泛使用的模板。目前，虽然这种方法的投入和产出都比较大，但由于影片质量参差不齐，观众往往会抱怨“情节相似，主题单薄，故事站不住脚，人物设置乍一看是假的”。

“在开始的时候，我可能会因为我的感受而获得巨大的成功。然而，如果我继续盲目跟风，我只会注重盈利，而忽略故事本身的真诚和创新。一些青年电影将不可避免地陷入口碑和票房的两难境地。”资深电影投资者曹海涛告诉记者。

至于青年电影的发展潜力，很多影视行业的资深从业者认为还有很多工作要做。随着青年电影市场的逐渐成熟，富有创意和真诚的青年电影必将脱颖而出。

进入大规模生产时代

青年电影已经迅速发展成为市场上的主要类型电影，这应该从《致青年》(以下简称《致青年》)的票房成功开始。

据该片主要投资方之一的中国电视台副总经理赵毅介绍，《致青春》的制作成本和宣传成本接近6000万元，但该片却取得了7.1亿元的票房成功。不含税和影院分割的票房，估计这部电影将为投资者带来约2.6亿元的净利润。

《献给青春》让电影制作人看到了青春电影是大是小的可能性。从那以后，在这种兴趣的驱使下，大量的青年电影创作诞生了。”分析师欧对《国家商报》表示。

记者发现，2015年4月，三部青春电影《万物生长》、《左耳》和《为什么是笙箫默》以一周的速度密集上映，这意味着青春电影已经进入了大制作时代。

根据中银国际的研究报告，从2013年到2016年，“五一”节成为青年电影的黄金舞台。在2013年至2015年的十大畅销电影中，有四部是青春偶像电影。

上述青年电影有一些共同的特点:投资成本低，每部电影的制作成本不到6000万元；对明星阵容的要求不高，新人被大胆激活；他们都购买了这部畅销小说的电影翻拍版权，并借助知识产权热吸引了原著的粉丝；她们都走校园怀旧路线，女性观众主要是21-25岁和25-30岁。

缺乏诚意的青春电影不受欢迎

事实上，青春电影已经成为一种类型的电影，并取得了良好的回报，但也有混合电影质量的现象。

《新京报》发表的电影评论直言不讳地说:“特别是在《匆匆忙忙的一年》中，和他的团队为了迎合观众的口味，可谓“五脏六腑俱疲”。他们拼凑了各种庸俗的桥梁，所谓的感情和无尽的广告，轻轻地演奏，并与王菲的歌声，他们轻松赢得了近6亿票房。张在2014年还被评为“年度电影产品经理”。我不知道他是如何上台领奖的。当一个董事不再被称为董事，而是经理；当他的作品不再是一种艺术或表达方式，而只是一种热门产品时，这样的展示对中国电影真的有价值吗？”

“‘产品经理’在追我？我是一名艺术家，据说是一名“车间主任”张也在颁奖典礼上公开回应了热烈的舆论讨论。“后来，我以为产品经理会亲自为自己的电影做一切事情，做所有肮脏的工作。每个热爱电影的人都应该成为自己电影的产品经理。”

欧认为，事实上，在中国电影市场快速发展的情况下，任何类型的电影都有很大的市场发展潜力。

观众不讨厌青年电影。轻电影副总裁刘彤表示，观众只是不喜欢缺乏诚意的青春片。

但是什么是好的青年电影呢？你是想怀旧又伤感，还是想卖流行的“小鲜肉”？尝试不同类型的电影风格，还是坚持更讨人喜欢的青春喜剧形式？

“我无法总结出一个必然成功的套路，因为无论你认为哪种方式更合适，你都可以在当前的市场中找到一个例子来反驳它。”欧说:“我认为最根本的发展道路是类型创新和故事创新，而作为一部青春电影，它必须符合一代青年的记忆。”

随着市场的成熟，没有哪部青春电影会在未来的市场上获得成功。这项法律不仅限于青年电影，而是适用于所有电影。“我们看不出青春电影还有潜力，也就是说，所有的青春电影都可以在未来赚钱。”欧说道。

行业惯例

轻电影产业副总裁刘彤:我不明白为什么低分的青春电影不是“好赚钱”

◎每个记者都是老师

近年来，国内青春电影层出不穷。对于一些电影公司来说，这些不需要大量投资和制作的电影，似乎是一个既能赚钱又不赔钱的行业。

光明传媒(报价:300251，购买)使用了新人的电影“谁的青春不迷茫”(以下简称“青莽”)并在上映16天后获得了1.77亿元的票房。与过去的青春电影或市场上的大片相比，这不是一个大数目。然而，轻电影副总裁刘彤告诉《商业日报》，这部电影“在发行前几乎收回了成本”。

《青莽》改编自刘彤同名日记集。为什么《光明电影》选择日记系列进行改编？作为中国主要的青年电影制作人，近年来，光线影业总结出了什么样的青年电影“套路”？带着这些疑问，国家商报记者近日采访了刘彤。

《青莽》尚未讨论版权费

Nbd:“青莽”很受欢迎，但因为它是一本日记集，所以看起来并不是一个完整的大故事。你为什么选择把这样一本书改编成电影？

刘彤:在《青莽》之前，我也出版过一些书，但是都是一般的卖。“青芒”可能是因为某些点引起了人们的共鸣，它突然变成了火，我从来没有想过它会卖得好。共鸣之后，我们想知道是否能把它变成一个完整的故事，并以电影的形式推出。后来，大约在2013年，这个项目成立了，然后剧本一直在准备。

Nbd:改编这本书很难吗？

刘彤:真的很难。因为整本书都是日记，起初被一些导演和编剧拒绝。后来，我偶然遇到了导演姚婷婷，他碰巧读过这本书，这让我产生了共鸣，然后我们开始讨论如何改编剧本。

改编的过程非常曲折，因为我们不停地打磨剧本，我们写了两个编剧。写作结束后，员工们将举行一个脚本阅读会议。公司里很多年轻人会讨论什么是好什么是坏，有些年轻人甚至会说“为什么剧本里的主人公的台词那么恶心。”剧本写作的整个过程持续了一年半多，有四个版本被修改。

Nbd:小说《青莽》的版权费是多少？灯是否涉嫌向个人扔公司的钱？

刘彤:我是轻工业部的一员。在光明工作了10多年后，我不再谈论金钱。我想看看我能做得多好。如果结果是一件坏事，谈论钱是没有用的，所以我还没有谈论版权费。

NBC电视台:《青莽》上映16天后就赢得了1.77亿元的票房。这一成就满足了光明的期望吗？

刘彤:这部电影的票房并不高，但我们预计它的票房会比之前的青春片还要低。在上映前，很多人问我这部电影能否在票房上赚回5000万元。因为这部电影从导演到演员都是新的，所以我们甚至在开始之前就准备好了不让任何人看。这部电影完全是光投资的，所以我们想测试一下这样一部由新人主演的电影在市场上会有什么样的效果。

因此，对我们来说，“青莽”作为一种新的尝试具有更大的意义，目前还不是失败的。

Nbd:如果全由新人主演，这部电影的成本低吗？“青芒”如何从光中受益？

刘彤:新演员可以节省成本，但是一个问题是老演员一天的戏要演10天。这部电影已经拍摄了三个月，几百人的摄制组每多拍一天就要花费几十万元。

《青莽》的制作成本约为3000万元，宣传成本可能还不算，还有一些资源置换成本。电影植入式广告的收入已经超过了1000万英镑，在线版权也卖出了1000多万英镑。因此，成本在发布前已基本收回。

Nbd:光明传媒董事长王长田曾经说过，未来将有100多名新人接受培训，那么青年电影会成为光明新人培训项目的主要阵地吗？

刘彤:目前应该是。年轻人只能在青年电影中被接受。如果其他商业电影是由新人表演的，观众可能不会付钱。

拍摄青春电影不是因为“好钱”

Nbd:为什么近年来莱特更喜欢青春电影？它与小投资和大收入有关吗？

刘彤:其实《青莽》的成本比很多青春片都要高。总的来说，有很多电影是靠光赚钱的，这并不是因为青春电影能赚钱。当公司制作这部电影的时候，并没有考虑节约成本的意思，所以在制作青春电影的时候，就像《青莽》一样，它只是想尝试一些不同的东西。

我认为这与光的整体风格有关。这里有很多年轻人，公司的领导和李比我们更了解很多年轻人。整个公司的心态都很年轻，所以可能会更喜欢一些青春电影。

Nbd:在拍了这么多青春电影之后，灯光总结了什么“常规”吗？

刘彤:首先，你不能用老年人来演青春电影；其次，剧本和故事非常重要。你不能故意通过车祸、堕胎和死人来制造故事。要恢复最基本的生活，不要故意抹黑配角来衬托主角。剧本里没有鸡汤；此外，无论你用什么作为新来者，都需要时间，你必须等待并花掉它，然后你才能想出大多数人认为可以通过的东西。

Nbd:你如何看待目前国内大多数青年电影不流行的现象？

刘彤:有时候我不明白为什么青春电影的分数这么低。事实上，我被许多青春电影感动了。当然，演出不佳的主要原因是我们的创作与欧洲、美国、韩国和日本还有差距，但中国观众的审美也不成熟。欧美的一些优秀青年电影在中国可能没有市场。

许多人唱衰中国的青春电影，而有些人讨厌铁，不能生产钢。我认为也有一些偏见。电影公司仍需继续努力了解什么更好，什么样的青春电影更适合中国市场。我们也在尝试和总结。

Nbd:中国青年电影与欧美、日本和韩国的主要差距是什么？

刘彤:我想主要是剧本的问题。对于青年电影来说，花时间在剧本上是有意义的。许多国内青年电影在情节和台词上有太多的闪光点。如果剧本马虎，观众会不喜欢的。

中国电影市场正在逐步成型，观众越来越聪明。被愚弄并不像以前那么容易，在电影市场上赚热钱也越来越难。因此，青年电影必须努力提高剧本和电影质量。

Nbd:目前，国内青年电影只占总票房的一小部分。你认为青年电影的未来市场如何？

刘彤:青年电影是电影的主要类型。观众现在不买单，不是因为他们讨厌青年电影，而是因为国内的青年电影不够好。如果你真的很棒，你就能给人留下深刻印象。目前，青年电影的市场只有20亿左右，但我相信，随着质量的提高，当好作品越来越多的时候，至少在将来翻一番是没有问题的。

导演说

《晴岚》的导演姚婷婷:做导演也很困惑，需要更多的创新类型和角度

◎各位记者丁

今年的“五一”文件中，青春和爱情电影仍然扮演主角。最典型的青春电影之一是《谁的青春不迷茫》(以下简称《青春》)。这部电影的制作成本不到3000万元，上映后16天内的票房约为1.8亿元。与过去由光明传媒投资的青年电影相比，《青莽》的票房并不高，过去青年电影的票房往往只有4.5亿元。

《青莽》是我的第一部电影作品。作为创作者，首先要考虑的不是票房。”年轻导演姚婷婷在接受《国家商报》记者专访时说:“我非常关注观众的反馈。”

“青春电影总是有市场的”

在拍摄电影《青莽》之前，姚婷婷已经拍摄了青春题材的网络电视剧《那一年行色匆匆》。然而，由于《匆匆忙忙的一年》是根据小说改编的，姚婷婷觉得他不能完全表达他对青春的感受，“他还没有享受到。”青莽的故事被完全改写了，她可以融入自己的真实感受。与以往的“青春伤身”不同，姚婷婷设定了“青春莽”的向上主题。

在影视作品大规模生产的时代，观众的口味越来越难以满足。近年来，国内几乎每部青春电影都有流产和车祸的沉浮，观众对美学已经厌倦。例如，《青莽》关注的是普通人和高中校园里的事物，有些观众觉得太枯燥了。

在这方面，姚婷婷说，这是一种观众反馈，这是在设定电影基调时所期待的。“我们想做一些在角色心中看起来不起眼的事情。在我们看来，青春期是一个惊天动地的事件。”

“很多人会说青春电影已经毁了，你为什么要拍青春电影？”姚婷婷在拍电影《青莽》之前也想过这个问题。然而，她觉得如果一部青年电影不被观众喜欢，那就不是青年电影本身，而是需要在角度和类型上有更多的创新。“青年电影可以与幻想、悬疑和许多其他类型的电影碰撞和结合，从而制作出新的青年电影。青春电影总是有市场的。年轻人总是需要青春电影，观众想看不同的青春电影。”

至于近年来观众普遍呕吐的追随青春电影潮流的现象。姚婷婷认为，这主要是电影的调性。往年的国内青春电影都是怀旧的，表现了过去颓废的现实和美好的对比。事实上，每部电影都讲述了不同的故事和人物，但由于其相似的音调，它仍然会给观众带来一种似曾相识的感觉。

知识产权不是电影质量的保证

事实上，作为一个刚从校园走出来的年轻导演，姚婷婷能够在毕业后不久拍一部电影去电影院，在同龄人的眼里，他是幸运的。

姚婷婷坦言，学习和当导演真的很难，而且长期以来都是痛苦和孤独的。“我刚毕业一段时间，没人知道我是导演，也没人找我拍电影。我每天都看剧本和电影，我很困惑。”但她也觉得年轻的导演们已经赶上了好时光。“现在的环境比第六代导演好多了。当他们想拍电影时，他们不得不卖掉自己的房子和汽车。我们正处于一个网络电影和网络电视剧如此丰富的时代。现在缺少的是导演。”

“所以我也想对学导演的学生说，如果你真的喜欢它，最重要的是坚持。”姚婷婷说:“不仅当你不是导演的时候，你必须坚持，而且当你成为导演之后，你还有一些很有原则的事情要坚持。”

值得注意的是，目前的青年电影制作过程似乎有一套公式可以遵循--购买一部拥有大量粉丝的网络小说的知识产权，并将其翻拍成电影。这种模式可持续吗？

"无论什么模式，最重要的是内容."姚婷婷在接受《国家商报》采访时表示，不管原著有多少粉丝，最重要的是把所谓的ip变成电影内容。

对于未来的发展，姚婷婷不想被贴上“青年电影导演”的标签。“我最喜欢的导演是李安。他不是一个能把某一类型做好的类型导演。他能把所有类型都做好。一个真正好的导演能掌握不同的故事，并出色地讲述每个故事。这是我的理想和目标。我希望我能尝试不同的类型，接触不同的主题。”