苹果江湖地位告急 产业链公司欲降低其业务比重

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苹果即将发布其第二季度业绩报告。

在苹果发布财务报告之前，一些市场研究机构预测了苹果的表现。4月19日，市场研究公司trendforce发布的数据显示，今年第一季度，苹果向零售商销售了4200万部iphone，比上一季度下降43.8%，比去年同期下降31.3%。这是苹果历史上的第一次。

苹果产品数据显示，iphone占总收入的70%。苹果业绩的下降与iphone销量的急剧下降有关。事实上，经过长时间的等待，尤其是在iphone 6s和6s plus带来的失望之后，消费者选择用脚投票。

根据第一移动电话行业监测的数据，iphone今年2月几乎没有出现在销售清单上。第一移动电话研究所所长孙延彪表示，iphone 6已经销售了两年，与去年推出的6s最大的区别在于它运行速度更快，因此消费者经历了审美疲劳。

从目前的情况来看，如果苹果有一个更令人震惊的产品发布，效果将是非同寻常的。因为整个智能手机领域已经陷入创新低迷，几乎没有新的设计元素出现。但另一个不利的情况是，市场饱和已经非常严重。正如摩根士丹利(Morgan Stanley)在2015年12月13日的报告中所言，“除了中国，其他国际市场的智能手机价格都在上涨，而发达国家的市场也高度饱和。”

然而，从现有的信息来看，iphone 7没有令人耳目一新甚至震惊的新元素，它的外观与上一代相比几乎没有什么变化。唯一的变化是增加了双摄像头。

国内铸造公司热切期待苹果销售的复苏。在苹果2012年公布的156家全球主要供应商名单中，中国企业占大多数。

孙燕彪认为，苹果将进一步挤压其产业链。当他们在全球范围内招募合作制造商时，他们肯定会选择生产合作伙伴。

受伤:产业链公司感受到压力

事实上，我们可以从苹果供应商发布的数据中看到一些线索。

苹果芯片供应商和美国芯片制造商高通公司最近公布了2016年第二季度的财务报告。统计截止日期是3月27日。本季度，高通公司实现收入56亿美元，同比下降19%，这是连续第四个季度下降。其中，主营业务芯片出货量下降19%，至每年1.89亿台。更糟糕的是，高通对芯片的需求未来将继续下降。据估计，本季度的出货量将在1.75亿至1.96亿之间下降，降幅为13%至22%。

它也是苹果供应链的一部分，电子代工公司Jabil 3月份发布的财务预测也很糟糕。投资银行太平洋佳洁士(pacific crest)的分析师安迪哈格里夫斯(Andy hargreaves)认为，这符合iphone需求仍然相对疲弱的说法。

经纪公司雷蒙德詹姆斯(Raymond james)估计，2016财年iphone销量将达到2.12亿部，平均价格也将大幅下降。市场分析师认为，今年iphone的全球销量将达到2.17亿部。无论如何，这都低于苹果在上一个财年创造的2.31亿台的销量。

硬件销售不容乐观，但苹果也首次披露，在过去的三个月里，超过10亿用户使用苹果设备，截至去年12月，这些设备产生的服务收入达到55亿美元。

一些分析师表示，去年上市的iphone 6s和6系列没有实质性创新，微增长超出了预期，但苹果应该对智能汽车和虚拟现实的布局持乐观态度。苹果拥有大量ios用户，成熟的应用商店在线分销平台和苹果商店体验商店离线分销平台，现金流充裕，在未来转型中具有优势。

作为高端电子消费产品的巨头，苹果给产业链中的供应商带来了巨额订单。在苹果销售的高峰期，河流里充满了水和河流，这些供应商也获得了巨大的利润。然而，一旦苹果业绩下滑，其产业链中的供应商明显受到影响，尤其是一些以苹果为最大客户的企业，其业绩明显下滑。

除了兰斯科技(报价300433，BUY)，4月22日，为苹果提供麦克风的电声(报价002655，BUY) (sz)共发布了2016年第一季度财务报告，公司第一季度净利润同比下降31.69%。预计2016年上半年业绩最大降幅将达到40%；2016年第一季度，戈尔声学公司实现净利润1.97亿元，同比下降26.85%。

根据在香港上市的高威电子(01415，hk)发布的数据，由于苹果产品的销售，2015年的业绩低于预期，公司2015年下半年的收入同比下降14.4%。

对策:降低苹果营销的比重

受苹果表现影响很大的供应商一直在积极寻找苹果以外的新客户，并探索下游资源。或者拓展新的业务领域，降低智能手机在公司营销中的比例。

2015年，苹果仍然是德赛电池的最大客户。德赛电池在互动平台上告诉投资者，该公司确实存在一个问题，即单个客户占公司销售额的比例很大，如果客户的业务发生变化，将对公司的销售产生很大影响。

德赛电池秘书长王峰告诉记者，公司将改变和优化产品结构，积极开拓新客户、新产品和新市场，增加电动工具、笔记本电脑等相关产品的销售份额，降低智能手机在公司销售中的比重，进一步降低对核心客户的依赖。

电子行业分析师指出，这将对产业链中的上市公司产生影响。目前，苹果产业链中的许多上市公司都提前规划了多元化转型。

关于苹果在2016年第一季度的表现，第一移动电话研究所所长孙延彪告诉《国家商报》，这对产业链公司有很大影响。据分析，在第一季度，作为传统的消费电子淡季，苹果的订单估计已经减少了30%。在去库存化的压力下，电子元件等产业链企业必然会面临压力。

今年1月，全球最大的集成电路公司TSMC表示，由于高端智能手机的下滑，其第一季度的运营收入预计将下降11%。据报道，苹果的订单占TSMC收入的20%。此外，主要的台湾制造商，如iphone金属外壳制造商和相机模块制造商，也表示今年订单疲软。

在a股公司中，苹果供应链公司一直有很高的利润率。然而，根据各公司最近发布的2015年财务报告和2016年第一季度报告，利润率也呈下降趋势。

孙燕彪指出，手机市场的渗透率很高，产业链中的上市公司估值降低是不可避免的。记者发现，从上市公司发布的财务报告来看，光显示电子公司的毛利率大幅下降，相应的上市公司也开始多元化布局，扩大主营业务，或进行跨境收购。

2015年，金夫新材料(报价300128，买入)净利润为1077万元，同比下降83.99%，为近四年来的最低水平。作为对策，公司表示将加大对电子行业专用智能设备的投资，并在报告期内收购了苹果电子测试设备的主要供应商麦智科技85%的股权。

金夫新材料宣布，迈智科技已获得华为合格供应商资格，部分终端测试自动化设备产品已交付销售，预计将对公司未来的经营业绩产生积极影响。1月21日，公司宣布增资8亿元，投资液晶/智能电视(包括曲面)自动化生产，偿还银行贷款，将现有的光电显示薄膜器件加工和模块制造业务拓展到整机制造领域。

此外，水晶光电(报价002273，购买)间接供应苹果蓝玻璃，其2015年财务报告显示，扣除非营业损益后的净利润同比下降4.56%。1月20日，该公司宣布已经成功开发了车载设备平视显示器。据介绍，该设备属于帮助驾驶员安全驾驶的智能设备。司机不用低头就能看到相关信息，从而提高驾驶安全性。该产品将成为公司未来发展的新亮点。

除了车载设备，水晶光电还与许多智能眼镜制造商合作。安信证券研究报告指出，该公司的蓝玻璃红外截止滤光片技术是业内最好的，未来光学图像的输入方式将发生变化，3d图像或更多功能可以通过双摄像头实现。

此外，兰斯科技、工大电声等上市公司也通过设立产业投资基金、收购文化传媒上市公司等方式进行了跨境布局。