“网红经济”属现象级产业机构更多只是看客

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“网红”已经成为今年最热门的词汇之一。嗅觉敏锐的资本市场自然会关注“网红经济”，甚至有些券商会邀请某个“大规模”的网红参与路演，引发市场讨论。实际情况是雷声大雨点小，组织只是一个活跃的旁观者。

“网络红色经济”的四种主要实现模式

广义的网红是指在互联网上拥有大量粉丝的草根公众人物，狭义的网红是指同时拥有一定数量粉丝的年轻漂亮的女装店创始人。根据招商证券的研究报告(600999，BUY)，净红色经济的市场规模已经超过1000亿。

要实现从“网红”到“网红经济”的飞跃，有两个前提:一是高质量的社会资产，可持续的活跃的粉丝群体，高转换率，迎合好奇心或低级趣味的流行网红；第二，合适的商业模式。社交媒体是网络红人诞生的主要场所，也是网络红人与粉丝互动的主要场所。网红常用的活跃平台可以分为四类:综合社交平台、视频网站、社区论坛和社区电子商务。新浪微博因其巨大的用户规模、平台的媒体属性和用户的消费属性，成为网络红人的主要聚集地。目前，它已经收集了分布在各个垂直领域的2000万名人才。

报告显示，现阶段中国网红的主要实现模式可以分为四类:通过平台电子商务实现，最典型的是淘宝；通过社交电子商务实现，包括新浪大润通、微销售、魏梦梦店、京东派特店等。；通过广告、奖励、付费服务等直接在社交平台上获利。，如yy直播、Betta电视等直播平台；一些网络红人拥有线下业务。他们在线培养粉丝，为线下业务引进客户。

随着网络红色经济的兴起，网络红色孵化器的价值凸显出来。网红孵化器定位为网红的经纪人和服务提供商，不仅为现有的网红提供店铺运营服务和供应链支持，还打造新的网红，提供从粉丝营销、网店管理到对接供应链的一站式服务。

“现象级”产业不可能成为主流

随着网络红色经济的发展和盈利能力的突出，大量资本涌入这个领域。上周，网红沈梦瑶参与了公募基金路演，这是由互联网V披露的，在市场上引起了热烈的讨论，表明资本对网红经济的关注度大大提高。

“网络红色经济是互联网产业发展到现阶段的一个显著产物，但它在未来不可能成为主流，很难说它能否持续下去。”长盛基金的基金经理赵红宇表示，之前的眼球经济和她的经济都是现象，转瞬即逝，或者在短期内面临转型。

赵红宇表示，网络红色经济的介入门槛较低，属于无价值、无文化传承的内容传播。这个没有技术门槛的领域一定是红海。网红消费的目标是吊死宅男。当它发展到一定程度时，就会有审美疲劳或更新，所以很难扩展到主流消费群体，成为大的商业模式。

互联网是一个强大的行业。赵红宇说，有很多直播网站，但如果你想形成一个真正的网络红色经济，你需要关注行业巨头腾讯未来将如何介入和整合这个行业。

上海一位基金经理告诉记者，在新浪微博网上商店推广网红是一种可靠的商业模式，但由于监管原因，很难预测视频直播网络红的前景。

牛市品种不适合震荡市场

一位不愿透露姓名的北京基金经理表示，净红色经济肯定是一个大趋势，但该行业仍处于发展初期，与a股投资目标的相关性很低。

最近，一些券商研究报告推荐了相关的净红色经济概念股，其主营业务大多与服装相关。

一些基金经理表示，一些参与网红经济的上市公司在网红领域的投资规模较小，对于主营业务来说甚至可以忽略不计。“更多的是找到一个炒股的头，所以我们不会参与这类公司的投资。”

从投资角度来看，上述不愿透露姓名的基金经理表示，这一领域肯定是未来的发展趋势，这种投资目标是牛市品种，具有很高的灵活性，在牛市中股价会被高度投机，但今年的市场波动不适合投资这种高风险偏好的股票。

不过，赵红宇告诉记者，电子体育直播在这一领域受到青睐。“最近，我们正在调查电子体育公司，他们也在转型，以做各种现场表演。直播的收视率远远超过普通媒体。该行业目前有现金流，尚未形成真正的利润，但前景看好。”