出新机的黑莓还在“垂死挣扎” 步其后尘者还会有谁？

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蓝鲸TMT月3日:最近，黑莓发布了第三款安卓智能手机dtek60。像基于阿尔卡特idol 4的dtek50一样，dtek60也是基于tcl的参考设计。Dtek60运行安卓棉花糖系统，增加了安全性、隐私性和办公应用。此外，根据之前的计划，黑莓将在2016年底前推出另一款智能手机。

事实上，黑莓在上月底宣布将关闭其手机业务，但它尚未完全退出市场。它可以采用授权的生产和销售模式，并允许第三方生产黑莓品牌的手机。从目前的市场情况来看，一些手机制造商可能会步公司的后尘，成为“黑莓的另一个版本”。在如此激烈的竞争中，这些公司还有投资价值吗？这真的很值得思考。

黑莓死而不僵的原因

最近，黑莓推出了第三款安卓智能手机dtek60。事实上，上个月，黑莓正式宣布将停止开发和生产智能手机。当然，许多消费者仍对此感到遗憾，但市场的反馈相对较好。在宣布关闭的那一周，黑莓的股价一度上涨至近7%，这是自7月以来的最大涨幅。同时，一些idc技术分析师表示，这是一个完全明智的选择！

根据黑莓2016年的第二份财务报告，黑莓的净亏损为3.72亿美元，收入达到3.34亿美元，同比下降32%，上一财年同比下降30%；手机业务收入为1.05亿美元，仅售出40万部手机；软件和服务收入达到1.56亿美元，与去年同期相比几乎翻了一番。

因此，黑莓不得不接受这个残酷的现实，并决定关闭其手机业务。但是为什么黑莓又推出了一款新机器，它死亡的真正原因是什么？

或许是因为黑莓似乎已经关闭了手机业务，但它并没有完全退出市场。据钛媒体报道，目前，该公司已与印尼一家电信合资公司达成首个主要设备软件许可协议，允许其生产和销售黑莓品牌手机。也许黑莓认为印尼是黑莓目前最大的市场，无论是智能手机还是即时应用bbm，开放市场都比较容易。还有传言称，中国和印度的制造商将来也可能参与该计划，该计划仍在谈判中。

这种授权的生产和销售模式意味着你将来只能购买第三方生产的黑莓品牌手机。事实上，诺基亚以前出售过硬件业务，授权富士康生产和销售平板电脑，然后保留了自己的品牌。还值得一提的是，授权生产和销售模式对于黑莓来说有一定的优势，它不需要承担任何风险，也可以享受很多好处。

现在还有谁会用黑莓呢？业内人士指出，黑莓一直更关注企业用户。起初，也是政治和商业明星的频繁使用，使得黑莓迅速成长为智能手机巨头。然而，它并没有真正适应市场的变化，这导致了目前的情况。大多数仍然使用黑莓手机的人可能不会随身携带，而只是作为备份机器。与整个市场相比，那些对黑莓仍有记忆的粉丝是少数。

谁将成为“黑莓的另一个版本”？

如今，手机市场竞争激烈，一些手机制造商可能会步黑莓的后尘。他们曾试图挽救衰退，但事与愿违。

1.lg智能手机业务越来越差

近年来，lg手机在中国的受欢迎程度逐渐下降，很快成为无人关注的利基品牌。据韩国媒体报道，今年5月，lg电子在中国推出的模块化手机g5销售陷入困境。业内人士认为，lg g5的定位策略不明确，这使得它在手机业务上的表现更差。

目前，lg估计今年lg g5的总出货量约为550万台，低于预期的1200万台。正是由于销量的下降，lg移动通信部门在第二季度损失了1.1亿美元。事实上，它在第一季度已经损失了1.75亿美元，lg电子移动部门已经连续五个季度亏损。

2.淘大手机价格下跌

几年前，九州集团加入了几家雇主的行列，以1.35亿元的价格收购了淘大品牌和淘大手机技术、开发等资产，但现在该公司49.215%股权的上市价格仅为1万元。

此前，淘大投入大量精力进入中高端市场，与外国制造商展开竞争。此外，它还需要生产满足用户需求的高质量手机。有这么多的发展路线，不够强壮的阿莫伊就等于是在掌舵。

3.魅族的溢价能力很低，资金很紧张

2016年，魅族的手机产品战略是海上战术。新手机刚发布时，价格很高，但保持线下原价和线下低价会给渠道经销商足够的利润，使他们愿意做线下营销推广。据统计，绝大部分销量来自魅力蓝手机，公司总销量仍保持在之前的百万水平。

然而，在经历了快速扩张之后，魅族今年将面临巨大的困难。首先，融资所剩资金不多，也没有其他资金来补贴和扩张，所以手机业务必须盈利才能维持运营。第二，虽然魅力蓝的出货量有所增加，但其硬件溢价能力较低。如果提高价格，与它走低端路线的品牌形象不一致，所以魅力蓝的价格很难提高。

4.哈默手机今年上半年亏损1.9亿元

最近，手机游戏公司tap4fun提交的最新ipo招股说明书意外披露了哈默科技的成就。该公司向锤子投资3000万元，占股份的1.13%。根据圣旨，哈默科技2015年净亏损4.6亿元，2016年上半年亏损1.9亿元。因此，有业内人士分析，哈默想用“设计和质感”来煽动市场，但选择了错误的项目，入场时间晚了，错过了机会。偏执的界面设计，不合理的价格，俗气的名字，锤子的营销依赖于说相声的“网红”罗永好。哈默一共发布了三部手机，几乎看不到它的广告。可以看出，锤子陷入巨额亏损基本上是必然的结果。

如今，中国的手机市场是一片红海。如果你想在这个“海域”生存，你必须表现出破釜沉舟的勇气，做出改变。不仅要了解用户的需求，还要了解国内竞争对手的情况。否则，将如华为终端首席执行官于成东所预测的那样:“手机市场上的许多公司正在消失，手机市场也正从分散走向垄断，就像大飞机市场一样。”我一直认为，未来三到五年内，中国大多数手机公司都会消失。”从这个角度来看，上述所有手机制造商都可能成为“黑莓的另一个版本”。

类似黑莓的手机制造商还有投资价值吗？

去年，黑莓合并和收购的谣言不断被曝光。尽管该事件令人困惑，但业内一些人仍然认为该公司具有一定的投资价值。

最近，魅族还获得了近9亿元的新一轮战略投资。其中，尹田控股宣布将向魅族投资2亿元，并通过认购新增注册资本获得魅族0.655%的股权。尹田控股为什么投票给魅族？

首先，尹田控股实际上是中国最大的手机分销商的领导者。与魅族结盟后，将开启“制造商一体化”的全新运营模式。

其次，魅族对尹田控股在分销渠道方面的优势持乐观态度。尹田控股通过建立天网的垂直b2b电子商务平台和覆盖全国的80，000多家实体店，实现了线上线下+线上线下，形成了大分销、电子商务和fd三支箭。因此，魅族将加强线下布局，专注于渠道建设。

第三，魅族目前的估值是理想的，表明资本市场基本认可魅族的未来发展。与2015年相比，魅族的估值仅在一年内就上涨了2.47倍。去年2月，魅族从阿里巴巴集团获得5.9亿美元投资，从海通开元基金获得6000万美元投资。根据这一估计，魅族当时的估值约为124亿元。

从这个角度来看，魅族有一定的投资价值，与尹田控股的联姻也值得期待和关注。特别是，魅族目前的估值状况可以在一定程度上提振其对市场的信心。

与魅族形成鲜明对比的是，淘大手机出售其股份，但无人问津。如上所述，淘大49.215%的股份已上市转让，上市价格仅为1万元。然而，一些分析师认为，主要品牌之间的竞争如此激烈，以至于淘大的品牌价值不太可能打动投资者。由于没有产品支持，现在很难估计淘大的品牌价值，用价值重建品牌形象的成本极高，需要很长的结算时间，导致现在没人买的尴尬局面。

此前，根据中国信息与通信研究院的一组数据，2014年初，国内手机品牌有540多个，到2014年底，140个已经消失，而去年只有不到100个。由此可见，如果国内手机制造商不能提高其产品的价值并在未来获得新一轮的投资，他们有一天可能会消失。