中国VR产业扫描：硬件和内容的蛮荒时代

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虚拟现实行业调查

这是一个困难的搜索过程。《21世纪经济报道》记者试图在中国虚拟现实行业中找到几家成熟的公司，无论是从事硬件生产还是虚拟现实内容生产，但遗憾的是，行业中很少有稳定成熟的商业模式。

相比之下，投资者的热情非常高，因为害怕失去在这个新技术领域的投资机会。因此，尽管许多项目不一定成熟，但它们的估值也在上升。

2016年被认为是虚拟现实的第一年，但是真正的市场会在哪里爆发呢？我现在还是看不见。

李毅最初的成功是由于他进入了一个相对细分的领域，这需要更好的手法，尽管产品并不完美。然而，大多数国内虚拟现实内容制造公司并不那么幸运，他们中的大多数仍然处于烧钱的阶段。

北京南五环外的一间办公室堆满了芯片和电路板，角落里到处都可以看到头盔和手电筒。

这是郭林的办公室。他曾是北京大学软件与微电子学院的教授。他在2009年开始学习虚拟现实。几年前，他开始在海上做生意，并成立了一家名为“光影无限”的公司。

4月8日上午，等了十多分钟后，那个三十多岁的中年人走了过来。他穿着格子衬衫和牛仔裤，他的卷发似乎已经好几天没洗过了。大多数时候，他不在这里，而是在实验室里做实验。

他的目标很明确——开发一款虚拟现实游戏产品。为了实现这个目标，他还不得不接管一些针对特定客户的小企业项目，以维持公司的运营。

虚拟现实是股票投资市场和二级市场的热门概念。但实际上，这有点“残忍”。

《21世纪经济报道》记者在半个月内走访了R&D的一些硬件制造商和内容制作商，但很难找到提供成熟vr产品并拥有成熟盈利模式的国内公司。硬件方面还存在很多技术问题，内容非常匮乏。市场需要什么样的内容还不清楚，但投资者的热情很高。

“每个人都在摸索。”一位行业老手告诉《21世纪经济报道》记者。他认为，目前国内硬件制造商普遍技术落后，主要接受国外巨头的订单，技术研发能力严重不足。市场上以虚拟现实名义出现的产品是混杂的，有些甚至根本不是虚拟现实。

郭林对虚拟现实游戏的前景非常乐观。在他的实验室里，他向《21世纪经济报道》记者介绍了一种新的硬件产品。他正在开发一款改编游戏。“由此带来的体验是颠覆性的。”他激动地说。

像他一样，虽然现实很尴尬，但理想是充实的，很多人都在为自己的梦想努力工作。根据digi capital的预测，到2020年，全球ar和vr市场将达到1500亿美元。从国内市场来看，iimedia研究数据显示，2015年中国虚拟现实产业的市场规模为15.4亿元，预计2016年将达到56.6亿元，2020年市场规模预计将超过550亿元。

然而，在现阶段实现这一目标似乎仍有许多困难。

幸运儿

“从这个月开始，我们可以盈利。”在东直门的办公室里，无忧屋的创始人李毅告诉《21世纪经济报道》记者。他刚从美国回来参加全球技术合作峰会。在谈话中，这位30岁的老人无法掩饰有利行业和公司利润带来的兴奋。

无忧之家是一家利用虚拟现实技术看房的公司，帮助开发商卖出更多的房子。今年3月，共收到50份订单，这是过去6个月的总和。

《21世纪经济报道》的记者们正试图找到已经实现或接近盈利的虚拟现实内容制作公司。无忧房被认为是其中之一，这样的公司很少。尽管他们的公司去年才成立。但李毅表示，他们将很快成为中国虚拟现实内容领域第一家盈利的公司。

他的商业模式不是主流，与娱乐和网络游戏无关，而是在房地产领域。2014年底，李毅参观了硅谷附近的一家虚拟现实观看公司，这是他第一次接触虚拟现实观看。

根据他过去在房地产行业的经验，他觉得这是一个好生意。“首先，制造产品的时间非常快；第二，与传统的样板房相比，成本较低；第三，你可以在不同的地方看到房子；第四，您可以个性化定制。”

回国后，他开始通过众筹筹集资金。2015年1月，该项目一期融资2450万元，4月份超过1亿元。因此，无忧房屋公司正式注册成立。在短时间内筹到这么多钱不完全是虚拟现实的因素，也是房地产市场的热点。

去年5月，李毅开发了第一个适用于眼科的虚拟现实观看内容产品“虚拟现实模型室”。然而，这个产品是有缺陷的和交互式的。然而，即便如此，他在7月份收到了一份订单，市场对虚拟现实的噱头感到担忧。

去年10月，基于htc vive的第二代产品发布后，李毅再次获得了绿色空间的名单。截至接受《21世纪经济报道》记者采访时，该公司已有100多份订单。在其公司的官方网站上，李毅列出了包括万科和绿地在内的多家房地产企业。

李毅最初的成功是由于他进入了一个相对细分的领域，这需要更好的手法，尽管产品并不完美。然而，大多数国内虚拟现实内容制造公司并不那么幸运，他们中的大多数仍然处于烧钱的阶段。以虚拟现实电影为例，据保守估计，一部虚拟现实电影的制作成本是普通电影的4-6倍，其播放频道也依赖于虚拟现实硬件设备。

市场上有很多公司声称自己是虚拟现实管家。“vr买房子，这是我的下一个计划。”李逸说道。他计划在一年内实现这个愿望。Vr内容是在爆炸的前夕，但不是每个人都找到了“爆炸点”。

凭着片面的理解或局部的经验，栾嘉猜想，并想做出全面的判断。

兰亭数码是中国早期参与虚拟现实内容制作的公司。今年3月初，它收到了3家上市公司价值2.1亿元人民币的3150万元人民币的预投资。此前，兰亭已从文华媒体获得2000万元的投资。

庄继顺在接受《21世纪经济报道》采访时表示，过去一年他最真实的感受是困惑。由于内容市场仍处于初级阶段，而且爆发的方向也不明确，庄继顺觉得自己无处施展实力。

为了找到疫情爆发的方向，兰亭数码去年拍摄了近80个虚拟现实视频，涉及旅游、直播、比赛、电影等。

当时，旅游业是这个行业最有前途的方向之一，庄继顺决定先尝试一下，但这也是他放弃的第一个方向。“它的商业逻辑不合逻辑。在这个领域采取B方是可以的，但是市场不大。此外，C-end的粘性非常大，用户可能只需支付一次费用，以后就无法支付了。”他说，“真正的内容爆发必须在C端。”

因此，在视频数据被推回后，他们锁定了下一个方向:泛娱乐。例如，通过虚拟现实直播观看明星演唱会，通过粉丝经济赚钱。然而，很难说这条路已经找到了一个成熟的盈利模式。

像庄继顺一样，仍有许多人试图寻找虚拟现实内容的出口。虚拟现实游戏被认为是最热门的方向之一。

郭林是北京大学软件与微电子学院的教授，2009年开始学习虚拟现实技术。2012年，他成立了自己的公司，光明与阴影无限公司，但遇到了财务困难。在初始阶段，为了确保现金流，公司不得不接受一些商业合作，包括汽车和房地产等“to b”项目，以维持公司的运营。

但是郭林的真正目标是开发一款虚拟现实游戏。“虚拟现实的核心技术是游戏的实时渲染。我一直在北京大学开发这项技术，做虚拟校园，三维建模，在屏幕上看到三维的东西。这两种技术有相似之处。”

在得到htc vive的原型后，他利用vive开发了游戏的演示版(测试版)。在htc vive改编的游戏中，这是唯一一款可以在线操作的游戏，这也是htc看重他的原因。

然而，郭林只能拿出测试版，这仍然是一个测试，他是否真的能开发一个完整和成熟的游戏。

寻找铸造厂

类似于虚拟现实内容制作领域的尴尬局面，硬件设备的技术成熟度仍在探索之中。

价值8亿元的乐祥科技是中国典型的硬件领域之一。通过与三星oled显示屏的合作，该公司在这个新兴行业中取得了一定的地位。

在虚拟现实的硬件设备中，oled屏幕是非常重要的。三星是这一领域的唯一一家，占据了主要市场份额。

2014年，国内虚拟现实硬件市场刚刚起步，出现了一批以乐祥科技、安视、三眼镜为代表的硬件企业。经过近一年的努力，去年3月，乐祥成为唯一一家与三星合作的公司。

双方合作后，制定了任务:2015年7月实现董成鹏第二代头盔e2的量产。

如何实现大规模生产是音乐的难题，也是几乎所有虚拟现实硬件公司的难题。由于虚拟现实头盔是一种新的产品形式，国内工厂几乎没有生产经验，甚至从来没有接触过这种产品形式，所以很难生产和订单量小，所以很少有工厂愿意接受订单。

与工厂磨合是非常困难的。乐祥产品部的主管斯科特每天都去工厂刷脸，泡在老板的办公室里喝茶。喝了太多的茶后，工厂开始感到抱歉，所以安排了这个项目与他们联系。

生产中繁琐的细节逐渐暴露出来。“许多环节不规范，工人不知道该怎么办。事实上，我们不知道。”他每天都泡在生产线上，和工厂一起做大量的打样，同时把关键材料放在3-4个工厂打样。

“我经常在半夜两点钟去工厂，做完后我不知道睡在哪里。”凌晨一点，斯科特给《21世纪经济报道》的记者发了这样一条微信消息。那时，他在深圳一家工厂旁边的一家酒店里，明天一早他就要去塑料厂。

现在，根据乐翔发布的数据，这款oled显示屏已经占据了国内市场的63%，而pc端已经占据了68%以上。为了更高的出货量，斯科特将继续深入工厂解决产能问题，即使是oculus也会遇到。