从产品到品牌

本篇文章1576字，读完约4分钟

“质优价廉”这个词一直与中国联系在一起，中国被称为“制造业大国”和“世界工厂”。然而，随着时代的发展和变化，正在走向“制造大国”和“智力大国”的中国，已经开始向世界提供具有更强创造力和更高技术文化含量的产品和服务。

经过多年的追踪，具有全球视野的品牌专家发现，得益于自上而下的品牌建设，中国经济的新名片正在出现。中国企业正在加快转型升级，实现产品和服务从低端向高端的转型，为中国经济发展注入新的动能。

“品牌中国”的顶层设计

企业品牌通常很难脱离国家形象。例如，全球消费者经常提到并青睐德国汽车、日本电器、美国电影等等。对于已经进入新经济常态的中国来说，品牌建设也成为国家研究的一个重要方面。

几天前发布的政府工作报告令人印象深刻。“供应方结构改革”、“创业创新”、“互联网+”、“工匠精神”和“中国制造2025”……这些都闪耀着中国推动经济发展的新理念和新思想，凸显了中国经济的活力和韧性，也与打造“品牌中国”密切相关。

随着中国经济和企业实力的提高，中国领导人不遗余力地宣传和推广中国的“黄金品牌”，中国高端装备制造业正在世界范围内树立品牌号召力。CRRC等中国企业致力于解决世界交通问题，同时展现“品牌中国”的整体风格。

中国品牌在全球竞争

在品牌形象建设成为国家战略的同时，中国企业也在努力在全球市场竞争中做大做强，实现更好的发展。其中，华为、阿里巴巴等明星品牌在世界舞台上不断展示美丽的身影。

知名通信集团wpp旗下的市场调研公司华通罗明认为，华为在全球拥有强大的业务，其中智能手机业务已成为一个强大的增长引擎，全球消费者越来越接受这个中国手机品牌。

自去年在美国上市以来，阿里巴巴已经成为全球投资者和消费者熟知的中国明星企业和品牌。中国另一家家电巨头京东正与高端国际品牌合作，并在全球迅速扩张。

wpp高级执行官罗斯认为，中国企业正努力从提供低端产品和服务转向高端产品和服务，品牌价值正在增长。他指出，一个强大的品牌可以从消费者那里获得更高的溢价，也可以与消费者建立更多的情感纽带，从而“建立持久的基础”。

长期致力于消费者趋势研究的专家拉纳表示，中国企业在技术等领域取得了突出成就，华为等全球瞩目的品牌已经出现。中国的服务业也在蓬勃发展，为各种品牌提供了巨大的空空间。

罗斯还表示，过去，就像美国企业走出国门拓展业务、赢得世界声誉一样，也推动了整个民族品牌的推广和推广，中国企业品牌建设和整个“品牌中国”也呈现出积极向上的互动趋势，前景乐观。

品牌建设的经济机遇

当中国经济进入新常态时，经济增长放缓成为一个热门话题。然而，在悲观者忧心忡忡的同时，品牌专家却表现出更加积极的乐观，更加关注经济转型带来的新机遇。

华通罗明全球品牌总裁王星认为，中国品牌正在迎接质量和高端的机遇。一个强大的品牌可以成为帮助消费者实现梦想的合作伙伴，聚集力量实现中国梦。

例如，她说就移动互联网的使用而言，中国是世界上最具活力的市场。尽管经济增长放缓和市场波动，消费者仍然乐观，并有追求更好生活的强烈个人意愿。

群益中国首席执行官徐军认为，中国13亿多人口对美好生活的渴望将有利于企业的长期运营。在这种情况下，企业应该追求更强的品牌力。

不过，罗斯也指出，中国非凡的经济增长浪潮在过去几年里推动了许多品牌，但现在“搭便车”已经结束，品牌力量已经成为新的正常经济环境中成败的关键，最强的品牌能够在经济放缓的时候生存甚至成长发展。

罗斯和王星都认为，中国企业在了解消费者需求方面并不比外国企业差，但在品牌差异方面仍存在一些不足，需要赶上国际大品牌。王星还表示，追求差异并不“酷”，但创新和诚实非常重要。

研究表明，从中国企业强势品牌的角度来看，市场导向和创新已经成为明显的趋势。据业内人士透露，随着更多企业掌握更强的品牌号召力，可以预见中国经济将实现新的飞跃。