CBA背后资本角力：能否复制中超“80亿神话”

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每个记者周恒

3月20日晚，三年前刚刚进入cba的“草根新军”四川金强队以4-1的总比分击败了毒品之都辽宁的本溪队，夺得cba冠军，再次将火热的中国篮球职业联赛推向高潮。

在体育产业热的背景下，超级ip的价格成倍增长。去年9月，中超联赛版权以80亿元售出。受此刺激，cba从业者和各国首都都渴望复制超级神话。上海鲨鱼俱乐部的投资者姚明甚至加入了18个俱乐部，成立了中等职业学校篮球俱乐部(北京)有限公司，以寻求在联赛中的话语权，从而更好地分享cba蛋糕。

尽管市场越来越热，资本越来越多，但cba联赛还远未成熟，尤其是业内一直呼吁的“管理与经营分离”还没有实现。据业内人士透露，cba联赛的比赛管理权仍然牢牢掌握在篮协手中。要想放开联赛，真正走向体育市场化的道路，投资者必须将竞争管理权掌握在手中。

●五年来，冠名费翻了一番

3月18日晚，cba总决赛第四场比赛结束后不到半个小时，四川体育馆门口排起了几百米的长队。两天后，成千上万的球迷通宵排队购买cba总决赛第五场比赛的门票。两天后，在第五场决赛开始前一个小时，一个黄牛把原来的C票从280元炒到了980元。

连续三场主场比赛，容纳8000人的四川省体育馆爆满，四川独特的“上升”声震耳欲聋。四川金强“飞向天空”，让成都在20年后感觉像一个金牌市场。许多老球迷哀叹，上一次如此盛大的场面出现在成都，要追溯到1995年四川全兴足球时期的“成都保卫战”。

四川足球市场的火爆与四川金强本赛季的战绩有关，也是近年来cba影响力迅速上升的一个缩影。2011年，随着nba因劳资纠纷而停赛，布鲁克斯、JR Smith、威尔逊钱德勒等nba球星纷纷涌入cba，当年姚明退役，吸引了众多球迷的目光。在接下来的几年里，大牌外援不断加入，cba比赛水平提高，联赛越来越受到重视。

cba的收视率也在上升。以2015年cba总决赛为例，电视收视率创下新高。根据中央电视台大二公司提供的数据，有1.91亿人观看了六场cba总决赛。

此外，2015年决赛的平均观众人数为每分钟1743万人，比2014年的平均观众人数1157万人增加了50%。

Cba广受欢迎的球类市场也使得赞助费大幅上涨。cba产业观察人士傅在接受《国家商报》采访时表示，目前，cba的每个团队都没有多少吸引投资的权利，吸引投资的主要方式来自团队的头衔。在正常情况下，赞助商会给俱乐部冠名费，有些还会承担部分外援工资和季后赛奖金。

“现在赞助商的门槛已经大大提高了。前八名球队的赞助商每年必须支付至少2500万元，而实力较弱的球队的冠名费每年必须超过1500万元。”付说，赞助商的成本比五六年前减少了一半。“2010年，广东队如火如荼，赞助费约1000万元。”

●8000万赢得冠军？

像足球联赛一样，篮球联赛也是一项烧钱的运动，它仍然处于赔钱和赚钱的阶段。如今，在体育产业热的背景下，资本盯上了顶级篮球资源。

在一定程度上，刚刚获得cba冠军的四川金强，用资金在三年内赢得了冠军。四川金强的投资者周士强出生在一个体育班。他曾经是一名跨栏运动员和超级篮球爱好者。据公开报道，在四川金强进入cba之前，周世强已经向nbl(中国篮球二级联赛)投入了2亿元，其中很大一部分投资在篮球基地建设等基础设施上。

2013年进入cba后，四川金强又做了一件大事:他邀请了“亚洲第一中心”哈达迪，年薪100万美元。熟悉四川金强的人士告诉《国家商报》，四川金强在2013年至2014年的投资总额约为8000万元。"在此过程中，我们花了很多钱来改变对外援助。"

傅还表示，近年来，cba球队的投入一直在上升。2005年，中型团队每年投资约800万元，2008年后约为2000万元，2013年约为3500万元，现在应约为5000万元。像新疆这样的“本土团队”已经投资了8000多万元。

上述人士称，这个赛季，四川金强的投资也在8000万元左右。“根据他们之前的奖金计划，如果他们能赢得冠军，奖金总额将达到3000万元，其中很大一部分将用于外援。”以本届总决赛的最有价值球员哈达迪为例。这个赛季，他在金强获得了总计约300万美元的工资和奖金。

这么高的投资，四川金强的回报率是多少？上述人士称，金强这个赛季的主要收入来源分为三部分。一是来自篮球协会的联赛资金，这是在1000万元；第二，门票收入约为600万至700万元；三是温江篮球训练基地年收入600万至700万元。“前两个赛季都有冠名赞助商，这个赛季的冠名就是金强集团。”

昨日下午，国家商报记者致电四川金强俱乐部主席耿介，对上述说法进行核实，但对方电话始终无人接听。然而，周世强在2015年底表示，该团队目前无法赚钱。每年，该队可以获得1000多万元的联赛资金，加上大约1000万的赞助商资金，剩下的2000-3000万元的缺口取决于俱乐部本身。

当然，除了“利润”，更大的利益在于“名声”。据业内人士透露，四川金强夺冠后，成都温江区一家名不见经传的区域性住宅企业迅速使金强集团在全国闻名。“这种收入是不可估量的，就像恒大足球队一样，俱乐部每年都会输四五场。十亿，但恒大集团整体受益。”

●与超级联赛的80亿版权保持一致

2015年9月，超级联赛在未来五年出售80亿元版权的消息震惊了整个体育界。作为领先的联盟，cba版权将来能卖80亿元吗？

目前，盈方中国负责cba业务代理。2005年，中国篮球协会与盈方中国达成为期12年的“7+5”商业代理协议，负责cba联赛的商业开发和媒体版权。2012年，盈方击败了许多竞争对手，并成功与篮球协会续签了未来五年的合同。目前的合同将于2017年到期。

知情人士告诉《国家商报》记者，篮协每年可以从盈方获得3.36亿元的收入和一定比例的股份。

虽然每年交给篮球协会的钱都要上缴几次，但盈方中国仍然有稳定的利润。在篮球协会续约的那一年，李宁品牌通过盈方中国的运营，以5年20亿元人民币成为cba的正式战略合作伙伴。此外，cba还有20多个二级、三级和四级赞助商。据媒体估计，20多家赞助商的年赞助金额约为6亿元人民币。

当盈方中国在2012年与篮球协会续签合同时，尽管它有强大的竞争对手，但当时体育产业并没有真正腾飞。如今，当资本涌入体育产业时，许多老板都盯上了cba的肥肉。

2017年，盈方中国与篮协的合同即将到期。虽然大连万达集团董事长王健林落后于盈方，但许多潜在竞争对手如乐视体育、腾讯、阿里甚至央视的实力都不可低估。在过去一年左右的时间里，超级联赛、nba、英超联赛和西甲联赛等高质量的版权被各大巨头瓜分，cba是体育市场上仅存的几个超级IPs之一。

据业内人士分析，以中超联赛为基准，在不久的将来，巨人对cba版权的扼杀将会非常激烈，即使最终价格不到80亿元，也将是数十亿元。

值得一提的是，今年1月下旬，中国篮球协会宣布将在未来成立cba联赛公司，并授予cba联赛公司cba商业权和赛事推广权。

●需要实行管理和管理的分离

与cba联赛受欢迎的市场和商业价值不相称的是，目前联赛管理还很不专业，尤其是行业多年来要求的管理与经营分离还没有实现。

目前，篮球协会和国家体育总局下属的篮球中心仍然是“一个组织，两个品牌”，组织和主办cba联赛。在超级联赛五年80亿元版权的刺激下，cba老板们不能坐以待毙。在姚明的带领下，18家俱乐部投资4500万元成立了篮球俱乐部(北京)有限公司，以谋求在联盟中的话语权，分享未来cba的大蛋糕。

1月下旬，篮球协会还宣布，管理和经营的分离已经得到体育总局的批准，篮球协会将率先成立cba联赛公司。篮球协会表示，cba管理层与管理层的分离分为“两个步骤”。第一步是篮球协会授权cba联赛公司cba商业权和赛事推广权；第二步是在适当的时候授权cba公司组织联赛的权利。

《国家商报》记者注意到，目前还没有篮球协会管理和经营分离的时间表，也不知道何时能够实施。刚刚结束的cba季后赛也再次暴露了许多问题。例如，在半决赛时间表中，两场半决赛的每场比赛都在同一天同时开始，这意味着当球迷选择观看一场比赛时，他们不能观看另一场。

《篮球先锋》的主编苏群对这篇文章提出质疑，他说，当大家都在期待的黄金时期到来时，cba迫不及待地要从今天开始，到明天结束。“这就是为什么我一直呼吁管理和经营分开。在管理层和管理层分离之前，不管你怎么称呼自己为“职业联盟”，这都是不专业的。”

在苏群看来，以姚明为首的公司代表了所有俱乐部投资者的利益，目标是争取竞争管理权和营销权。现在比赛管理权在篮球协会手中，同时也管理着国家队。同时管理联赛和国家队几乎是不可能的，所以经常会发生联赛匆匆结束，为国家队的长期训练让路的情况。

体育咨询有限公司ceo张青也认为，俱乐部投资者应该是职业联赛的主体，而这一主体应该真正成为联赛的运营商，并在联赛的整体竞争规则和商业发展规则中发挥作用。