仅存一店 全城热恋濒危

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在北京借壳上市、号称疯狂的爱城DIA购物中心(以下简称“爱城”)似乎已经走上了创始人品牌销售的老路。据《今日北京商报》记者调查，位于国瑞城购物中心的爱城第二店悄然关门。这家店也是这个品牌的第一个分店。此前，西单和友堂购物中心的两家店铺也已关闭。目前，该购物中心只有原北京双井旗舰店，面积缩小后仍在营业。由于爱之城的官方网站无法开通，公司负责人尚未联系。

北京都庙

爱城继续萎缩，已经运营了四年多的爱城国瑞城店被围得水泄不通。商场的招商部说该品牌已经退出商场。

爱情城市的现实似乎是合理的。据调查，爱城在北京双井R&F广场、国瑞城购物中心、西单商业街和友堂购物中心都有门店。其中，油塘店于2014年关闭，西单店被一个著名的钟表城取代。据知情人士透露，这家爱城店已经关门一年多了。

曾经充斥着营销广告的爱之城，已经到了灭绝的边缘。品牌创立时，爱城双井店位于R&F广场三楼，营业面积3000平方米。现在，这家商店已经搬到四楼，它的面积急剧缩小。

商店有疑问

2012年，刚满一岁的爱之城通过其母公司万成控股有限公司的一系列收购在后门上市。该公司是中国大众医疗(控股)有限公司，股票代码是08116.hk。目前，该股票所属公司更名为中国幸福投资(控股)有限公司..

根据该公司去年11月发布的第三季度报告，爱城在北京有三家门店，除了北京，还有沈阳和成都的门店。财务报告没有提到上海、山东等地的门店。不过，百度地图信息显示，除了北京，爱城还在上海、成都和沈阳开设了7家门店。据《今日北京商报》记者调查，上海华盛大厦店、温州新国光店和牡丹江店目前都在营业；沈阳兴隆大奥琳店正在装修。该工作人员表示:“1月底业务领域将保持不变，但业务模式将会改变，类别将会减少，重新开业时将只出售松散的钻石”；成都R&F广场店和上海粤兴环球港务店电话无人接听；昆山尹仲世贸广场的电话已经关机。

据媒体报道，早在爱城借了门之后，知情人士透露，该公司已经出售了上海的品牌经营权。当时，爱城董事长万子宏回应:“北京没有加入，但其他地区不方便透露。”

品牌褪色

爱城国瑞城店对品牌有着特殊的意义。据了解，这家店是爱城开设的第一家分店。业内人士曾分析，万子红在建立商业项目后，一般不会通过长期持有和培育品牌来获取利润或增值，而是通过营销来销售项目，这不是“打造品牌”的一般途径。爱城国瑞城店曾被视为万子红致力于连锁发展的象征，也是万子红经营品牌时唯一实现连锁的企业，但现在已不复存在。

2010年，万子红高调宣布，该公司将在三年内上市。万子红当时还经营着一家每克拉的DIA购物中心。但同年8月，他卖掉了这个品牌。目前，该品牌在新团队的领导下取得了业绩上的突破，并已成功上市。随着全球经济的不确定性和对珠宝等奢侈品行业发展的影响，每克拉都保持了业绩增长，去年通过连锁经营门店数量持续增加。最新消息是，品牌济南时代海洋商店将于本周开业。

此前，由于万子红的经营，曾经风靡大江南北的“妇女街”也跟着被转移。目前，这个商业区已经完全退出了北京商业的主流地位。