阿迪达斯换帅 汉高CEO接任

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◎每个记者王敏杰

世界上最大的体育用品制造商之一阿迪达斯集团更换了教练，尘埃终于落定。

《国家商报》记者19日晚从阿迪达斯中国得到确认。1月18日，阿迪达斯集团正式宣布任命卡斯帕·罗斯特德接任现任首席执行官赫伯特·海纳。后者将继续担任阿迪达斯集团的首席执行官，直到2016年9月30日，以确保与卡斯帕·罗斯特德的平稳交接。卡斯帕·罗斯特德将于2016年8月30日作为普通成员加入阿迪达斯集团董事会，并于2016年10月1日正式就任阿迪达斯集团首席执行官。

继任者来自汉高

事实上，早在2015年2月，就有报道称阿迪达斯集团(Adidas Group)董事会已经正式开始物色新的首席执行官来取代赫伯特海纳(herbert hainer)。消息传出后，阿迪达斯股价在开盘时大幅上涨。从那以后，作为该集团的投资者之一，卡斯帕·罗斯特德(kasper rorsted)据传已经与阿迪达斯监事会主席会面，并表达了他对海纳继任者的建议。

据《国家商报》报道，赫伯特·海纳是阿迪达斯集团任职时间最长的首席执行官。他自2001年以来一直担任这一职务。尽管董事会之前对他不满意，但在2014年，赫伯特海纳将他与公司的合同延长至2017年。

在赫伯特·海纳的任期内，阿迪达斯集团的市值从30亿欧元增加到180亿欧元。然而，由于近年来阿迪达斯全球业务增长缓慢，阿迪达斯和耐克之间的差距正在扩大。与此同时，在中国以外的一些市场，后来者正在略微赶上。在这种情况下，董事会和投资者对赫伯特海纳的领导不满意。

有人指出，在赫伯特·海纳的任期内，锐步品牌在2006年被数十亿欧元收购也令投资者失望。Key Way体育咨询有限公司创始人张庆告诉记者，锐步在美国的成功与健身市场有关，但在被Adi收购后，作为许多专业运动的赞助商，锐步逐渐模糊了自己的个性，这也使得其品牌逐渐衰落。

然而，在改造了健身品牌后，锐步在阿迪达斯最近的财务报告中逐渐恢复。2015年第三季度，除去汇率因素，锐步的销售收入同比增长了3%。

当然，新任首席执行官卡斯帕·罗斯特德已经走了很长一段路。据报道，卡斯帕·罗斯特德出生于丹麦，现年53岁。他在跨国管理方面有着丰富的经验，曾担任许多世界知名企业的高管。在过去的八年里，他成功地带领德国上市公司汉高取得了巨大的成就。在为汉高工作之前，他还在数字、甲骨文、康柏和惠普等国际公司担任高级管理职位。

业绩增长的趋势已经出现

目前，投资者预计卡斯帕·罗斯特将带领阿迪达斯结束业绩增长乏力的局面。

阿迪达斯在2014年发布了两次业绩警告，此后其股价大幅下跌。不过，进入2015年后，业绩会变得更好。其最新公布的结果是在2015年11月。据其提供的数据，2015年7月至9月，得益于阿迪达斯品牌销售额的加速增长以及锐步和泰勒梅-阿迪达斯高尔夫销售业绩的强劲提升，集团收入同比增长13%。剔除汇率因素后，阿迪达斯集团在所有细分市场的销售额均呈上升趋势。

毫无疑问，中国市场已经成为阿迪达斯业绩增长的最大推动力。2015年是阿迪达斯大中华区五年计划的最后一年，不久前，新的五年计划已经发布。

阿迪达斯表示，其运动经典系列将继续保持品牌的高吸引力，并在未来五年内将门店数量从350家增加到650多家。此外，在2020年之前将会有更多的妇女商店开业。

阿迪达斯告诉记者，它将扩大零售业务，加强核心城市战略，并继续在新兴城市拓展业务。到2020年，新兴城市将为公司的增长贡献更大的份额。

分析师表示，在中国市场，阿迪达斯2020年的目标是“最佳运动品牌”；在全球市场上，它的风格不像耐克，在美国市场上，阿迪达斯的第二名被2014年的新品牌under armour超越。“欧洲足球锦标赛将在今年夏天举行。对于主要赞助商阿迪达斯来说，这应该是一个提升业绩的好机会。”