增速五年连续下滑 全国百家大型零售销量首降

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乘上“互联网+”的快车，传统零售业正期待着重获其主导地位。然而，根据中国商业信息中心的监测数据，2015年中国100家重点大型零售企业的零售额同比下降0.1%，这是自2012年以来中国100家重点大型零售企业首次出现负增长。在业内人士看来，传统零售业反对电子商务蚕食市场的局面将会持续，行业数据的下滑还没有见底，传统零售业离春天还需要一段时间。

首次下降

传统零售业的零售额持续下降的“痛苦”日子还在继续。数据显示，去年中国100家重点大型零售企业的零售额同比下降0.1%，增速较2014年下降0.5个百分点。自2012年以来，增长率已连续第四年下降。

从各类别来看，除粮油食品零售同比增长3%外，服装、家电、金银首饰零售总额均出现负增长，零售总额分别下降0.3%、3.8%和3.5%；然而，化妆品零售额同比增长1.8%，比上年增长1.2个百分点。

北京商报记者了解到，2011年以来，中国100家重点大型零售企业的零售总额分别为22.6%、10.8%、8.9%、0.4%和-0.1%。尽管这一统计数据的增长率逐年下降，但这是首次出现负增长。与传统零售相比，电子商务仍在快速发展。根据艾瑞咨询2015年中国网购市场数据，2015年中国网购市场交易规模达到3.8万亿元，同比增长37.2%，仍保持较高的增长水平。

还没有见底

尽管传统零售企业努力工作，但它们仍无法逃脱零售销售下滑的命运。一些分析师认为，0.1%的跌幅尚未见底，未来几年仍有下跌的可能。集团董事总经理万(000759，BUY)今天在接受《京华商报》采访时表示，粮油食品增速略有放缓，这与近年来超市、生鲜食品等电商企业的快速增长不无关系。与此同时，过去一年还出现了大量小型生鲜连锁店，导致传统大型零售企业分流。

家用电器和金、银、珠宝增长的急剧下降分别受到政府政策和国际环境的影响。根据中国商业信息中心的数据，2013年家电零售额同比增长10.5%，同比增长7.5个百分点；金银珠宝零售额同比增长21.7%，增速比上年提高9.9个百分点。然而，2015年上述商品的零售额分别下降了3.8%和3.5%。据万分析，2013年，在国家家电下乡政策和国际金价大幅波动的刺激下，家电和金银珠宝的增长率迅速上升。“家用电器的使用更新周期为五年，该行业的零售额下降趋势将持续2-3年。”

商务部电子商务专家咨询委员会专家成员赵平表示，2016年对于传统零售商来说仍然是艰难的一年。在外部经济环境没有明显变化的背景下，电子商务平台依靠线上线下与一些有竞争力的传统零售商之间的战略合作，给大多数零售企业带来更大的压力。与此同时，随着移动互联网普及率的不断提高，传统零售业的忠实用户、中老年人也开始通过手机等移动终端接触电子商务，这对传统零售企业造成了很大的打击。

多样化被打破了

在竞争激烈的背景下，集约化培育将是零售企业重新崛起的关键。“在新的一年里，传统商业企业应逐步增加自营职业的比例，在现有市场的基础上加快连锁经营，同时加强利用移动互联网最大限度地与消费者接触，进行市场竞争。”赵平建议道。

万表示，零售额的下降在一定程度上反映了内需和消费力的下降，这也造成了一定的库存积压。消化库存已成为零售企业2016年的主要任务之一；另一方面，精耕细作将是2016年传统零售业的主题之一。

“2016年，钟白集团将围绕供应链进行深入改革，这将减少仓储单店业务领域，扩大便利店超市的配送范围。之后，还将增加主题超市，包括高端超市、生鲜超市和食品超市。预计这些新格式将在未来六个月陆续推出。”万智明透露。

在农村市场寻找新的增长点已经成为传统零售和电子商务企业的共识。苏宁尚云(报价002024，购买)表示，在2015年上线和下线开放中国特色馆的基础上，将扩大覆盖面，这不仅将丰富平台上的商品供应和增加销售，同时也将工业产品推向农村。

加入互联网也是改造传统零售的重要途径。数据显示，2015年，中国移动网购交易额同比增长123.2%，达到2.1万亿元，预计到2017年，超过70%的网购将通过移动终端完成。

北京稻香村食品有限公司董事长兼总经理毕今天在接受《北京商报》采访时说，电子商务渠道是公司去年工作的重要内容之一。去年，85家专卖店开设了京东家居和百度外卖业务，全年电子商务销售额增长约30%。