老品牌，新面孔，哪种国产年货受欢迎？

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北京朝阳区长营天街购物中心挤满了人，永辉超市挤满了人。天花板上散落着各种灯笼和中国结，上面写着财富、和平和幸福，营造出一种喜庆祥和的气氛。

一年即将来临，一年的味道越来越浓。当谈到新年的商品，它是必要的吃，喝，穿和日常使用，每个家庭都忙着这个目的。

集市、交易会、超市和电子商务平台很早就开始了新年，琳琅满目的商品让人们看起来引人注目。

消费者的购物车里有什么？与前几年相比有什么变化？哪些国产品牌最受新年商品的青睐？记者进出商场、超市和集市，参观电子商务公司，并向你展示今年的新年商品市场。

新营销、老品牌持续强势

“快点为周末做准备，你不能马上就做，超市、购物中心和市场必须去很多地方。”在北京朝阳区长营天街的永辉超市，王女士将几个便宜的烤鸭礼品盒塞进一辆已经满了的购物车。“一些老字号品牌每年都会被购买，而中国新年意味着品尝一种熟悉的味道！稻香村的年糕是给老人买的，烤鸭去亲戚朋友家带几盒。每个人都喜欢吃老品牌，并且心中有底。”

“从多点统计来看，在北京，以全聚德、牛栏山和三元为代表的‘北京风格’新年礼盒销售良好；在浙江，消费者更喜欢绍兴花雕酒，53度飞天茅台也榜上有名。”多点Dmall的合伙人刘桂海说。

老式产品的货架经常被顾客包围，而一些新面孔经常被忽略。

“我们店里也是如此。今年的新品牌不如旧品牌好。”北京超级物种总经理赵普坦率地告诉记者。“新品牌，大家都走了，很少有人愿意尝试，还是选择旧品牌比较放心。水果和蔬菜也是如此。“像农夫山泉这样的17.5个橙子近年来一直受到消费者的喜爱，快乐果园的水果也卖得很好。”

转向中国西南部。四川成都世纪城会展中心人头攒动，新年购物节如四川红油火锅一样如火如荼。1月11日是它发布后的第一个星期六。天气温暖而晴朗，超过80，000人涌入会展中心，各种展厅人满为患。

彭州九脚鸭、自贡冷食兔、建门土鸡、金华火腿、大连海鲜等。四川和全国各地的土特产和老品牌让人们垂涎三尺，多年来形成的稳定品质已经在消费者心中扎根。

旧品牌紧跟新的营销趋势，这也是产品持续强势的一个重要因素。

“准备好了，所有的女孩！来吧，长城又干又红！有8000套，6000套和1000套。不，我们去下一个……”在12秒钟内，一瓶6瓶长城赤霞珠干红在李佳琪现场直播室被粉丝抢购一空。

随着中国关税的不断降低，国产红酒面临着更加激烈的竞争。春节期间，借助电子商务直播和网上红货，长城葡萄酒取得了良好的销售业绩。

精准营销也很重要。多点Dmall通过个性化和数字化实现线上和线下的整合，帮助武汉钟白超市长城干红葡萄酒销量同比增长1.4倍。

在没有暖气的南方，空键已经成为许多家庭过冬的必需品。在春节的激烈竞争中，我们如何赢得消费者？

“美空音”的答案是将流行元素与旧习俗文化相匹配，唤起消费者对旧习俗和品味的美好回忆。

在开展“为家乡的旧习俗列一张清单”在线活动的同时，美的还推出了几部动画短片。在动画《十二月之歌》中，“二十三，蜜饯棒...二十七，买美女！...看30号晚上的春节晚会，美女空调新年！”欢快的配乐和改编的歌词让人们开怀大笑，并牢记“美丽的春节，温暖的中国年”的营销口号。

摒弃单一的促销折扣，从消费者的情感需求出发，用有趣而贴心的营销方式唤起人们对旧俗的共同记忆，不仅是新年的商品促销，也是品牌建设的新尝试。

新元素，年轻人引领潮流

当朋友和亲戚在新年聚会时，喝酒是不可避免的。除了白酒、红酒、黄酒和啤酒，还有什么其他选择？

在常颖天街的超级物种商店里，一个“90后”女孩正在品尝几种色彩鲜艳的果酒。“白酒的度数太高，而且味道很钝。喝完之后，头脑发昏，果酒越来越低，味道越来越浓。这个摊位有不同的选择，如荔枝，青梅和桃子，这是非常适合女孩在聚会上喝。”

“饭嘴华亭在北京已经很长时间没有推广了，消费市场也还没有完全开放，但它在南方市场更受欢迎。”销售员介绍。

总的来说，果酒在中国还是一个新面孔。河北石家庄的“90后”小刘夫妇，创立了一个名为“补强”的果酒品牌，专门生产山楂酒和青梅酒。产量不高，但已经积累了稳定的客户群。经过几个月的酝酿，它将在春节前上市。

“这款酒非常同质化，我们希望给追求新创意的年轻人带来不同的口味。”小刘告诉记者。

除了“双十一”和“六一八”等电子商务平台创造的网上购物节，春节前也是人们购买电子产品的又一个高峰期。在年轻人的引导下，电子产品已经成为新年商品的一个重要类别。尤其是在过去的两年里，中国手机品牌集体崛起。2019年，5G信号基站的建设进度加快，5G手机已经成为购物清单上许多年轻人的新宠。

在最近热播的电视剧《庆余年》中，扮演王启年、人气飙升的演员田豫来到京东商城，以“明星经理”的身份现场购物。许多国内品牌，如OPPO、Glory和小米，都很受消费者欢迎。

2008年，商品种类不断丰富，传统的新年商品也有了新的花样。春联是每个家庭的必备之物，但它们总是“勤快、早春、肥美”、“年年好、循序渐进”而缺乏新意。非常规的“90后”和“00后”将他们带入生活。独特的期望被写在春联上:“摆脱贫困，脱颖而出，不掉头发，穿金，穿银，助一臂之力”，“变得美丽英俊，出类拔萃，有钱有闲，升职加薪。”

20世纪90年代后，王文杰在淘宝开了一家写春联的网店。他能模仿各种字体，包括女生喜欢的圆圈和男生喜欢的字母。“现在是写春联的旺季。天猫新年每天有100个订单，最多可以写300多双。”王文杰说。

据统计，1月7日之前的15天内，已有253万人搜索到春联关键词，春联销量较去年翻了一番。春联销量的飙升离不开年轻人对个性化春联和定制春联的需求。

新的爆炸，“送健康”继续升温

回家过年，拜访老人，拜访亲戚和朋友，你不能总是有两只手。有些人想把它们包装好，但是越来越多的人把健康作为他们的首选。

“如果你把它给气血不足的老人，我建议你配黄芪当归。如果你是一个年轻的白领，熬夜而且睡眠不好，你应该吃些人参、山茱萸、五味子和枣仁。如果你久坐不动，并且身体里有大量水分，你可以与之匹配。陈皮、山药、太子参”

在常颖天街的丁原农家店，售货员流利地向顾客介绍了几种搭配，引起了记者的兴趣。

"你能看看你的配方吗？"

“没有纸，它在这里。”推销员用手指指着自己的头。

“我来过这里几次，我觉得效果还不错。因为工作太累，锻炼少，这不是禁忌，生活方式也不是很健康，所以我经常带着几个药方来这里泡我的身体。”在附近工作的白领程女士告诉记者，“快过年了，在家里给老人买一些吧。”

源于上海丁原农场，它将长白山的优质中草药带到快节奏的现代城市，为人们购买年货提供了健康的选择。

许多高端营养保健品也被列入新年商品的购物清单。根据京东大数据研究所的数据，今年春节期间，燕窝、阿胶和灵芝孢子粉的营业额分别增长了263%、122%和71%。老字号的国产产品成了新年的新宠，同期东阿阿胶250克的销量增长了近15倍。

茶也是一种健康且无误的礼物。

记者翻阅了伊田街购物中心一家茶店的销售记录，发现正山、金君梅等红茶和大红袍、安溪铁观音等乌龙茶成为时下最受欢迎的品种，碧螺春、龙井等绿茶的销量则少得多。

“红茶可以暖胃养胃，适合冬天饮用。在中国新年期间，人们吃很多大鱼大肉，而且他们吃得很饱。乌龙茶有很好的去除油脂的效果售货员解释道。

关注健康消费是各年龄段消费者的共同趋势。

“3，2，1，连接起来！...不，你能加进去吗？”在李佳琪的新年现场直播室里，“90后”和“00后”是主要的观众群，这款售价近6000元的按摩椅在几秒钟内就以1 空的价格售出。京东的统计显示，按摩器和按摩椅的销售额同比增长了近200%。中年人更喜欢颈椎器械，购买者的数量增长最快，分别达到72%和61%。

除了保健，如果我在春节期间头痛、脑热、感冒和发烧，我应该做什么？医院人满为患，不愿出门。“孩子告诉我，我可以咨询阿里健康应用的专家，在网上购买药物，然后直接送到我家。”北京市民郑女士说。

阿里健康推出网上医疗、小病咨询、慢性病随访、处方网上流通、医疗保险网上支付、药品送货上门、全程网上诊疗购药体验，可谓“一次不用跑”。

父母的幸福是孩子最大的愿望。春节回家，买“父母体检卡”，和老人一起做全面体检，检查隐患，已经成为年轻一代履行孝道的重要方式。此外，在抗衰老、口腔健康和植发方面，阿里健康还推出了各种有形商品和服务，以满足不同群体的需求，让健康和美丽伴随新年。

世界上最美好的事情是团聚，消费趋势正在改变，一年的品味将不断创新。然而，中国新年承载着人们对美好生活的希望和期望，中国人根深蒂固的文化基因和共同记忆并没有改变。只有抓住这个机会，国产品牌才能在春节消费市场占据有利地位。