“Lanvin母企业复星集团的时尚企业品牌管理企业开始接单了”

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这是复星时尚企业品牌管理企业成立一年后，首次宣布与复星系统以外的企业合作。

记者加莱

5月29日，复星时尚企业品牌管理企业( ffbm )与纽约企业品牌管理企业marquee brands建立战术合作关系，后者英国男装企业品牌ben sherman、意大利鞋履鞋企业品牌bruno magli、美国包鞋企业品牌bruno magli，

复星时尚企业品牌管理企业成立一年后，首次宣布与复星系统以外的企业合作。 年初，复星时尚集团创立该企业，除集团旗下及复星系统外，还为希望在大中华区市场开展业务的时尚企业品牌提供零售、批发、电子商务等运营服务。

它的创立伴随着复星时尚集团企业品牌组合的扩张。 年复星集团进入时尚行业以来，控股了意大利高端男装制造商caruso、德国快时尚企业品牌tom tailor等几个海外企业品牌和制造商。

目前，复星时尚集团旗下除了caruso外，还有法国奢侈品企业品牌lanvin、奥地利奢侈品内衣企业品牌wolford、美国时尚企业品牌st john。 复星时尚企业品牌管理企业支持在中国市场进一步扩大。

marquee brands总裁michael devirgilio表示，随着全球零售业结构的变化，中国零售业的变化无疑比其他市场要快。 “所以，我们决定与拥有当地运营专业信息的强大组织合作。 这是将我们的企业品牌引入这个充满活力的市场的最佳途径。 ”

过去，企业品牌一般与当地市场的企业品牌管理企业达成单一协议，但这次marquee brands选择了多个企业品牌一齐发行。 devirgilio解释说，单一企业品牌之所以势头薄弱，是为了确保足够的业务规模，让明星时尚集团看到可实现的效果。

他希望这次能交给复星时尚集团运营的企业品牌，最终在中国开店，建立EC平台，进入批发渠道，与制造商建立许可协议。 “进入中国市场的美国企业大多都看到了这个巨大的市场，但没有达到他们的期望。 为此，我们将与复星密切合作，制定计划。 复星有助于评估哪些措施最有效。 ”。

marquee brands的最终目的是在年成为在中国有较大影响力的企业品牌。

这次与复星时尚集团合作，看中marquee brands的不仅是本土的资源和经验，充足稳定的资本实力也非常重要。

上个月，Lanvin Ceo Jean -飞利浦Hec Quet接受界面时尚采访时也提到了这一点。 hecquet认为，帮助企业品牌复兴、扩张，不是一蹴而就的事件，需要资金实力和耐心。

以复兴lanvin这家百年时尚之家为例，巴黎总部和复星时尚集团不仅在企业品牌零售渠道的扩张、宣传营销等各方面的战略上投入大量资金，还为了企业品牌在中国协助在线合作伙伴， 寻找商业机会，建立顾客的情感联系。

对marquee brands企业品牌来说，目前最重要的也许是建立中国顾客对企业品牌的认同度。 ben sherman、bruno magli、dakine、bcbg max azria、bcbgeneration近年业绩平平，一些企业品牌还很小。 卡介苗集团去年濒临破产，但被marquee brands和香港利标集团以1.8亿美元收购。