“旁氏产品或面临商超下架 被传将退出中国”

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导语:露华浓、卡尼尔等海外日化企业品牌纷纷退出中国市场，中国大众日化市场重新洗牌。 在这样的大背景下，联合利华也没能独善其身。 近日，北京商报记者从多家商超获悉，大众企业品牌龚氏的销售渠道从专柜销售“降级”到货架销售，部分屈臣氏卖场面临下架困境。 不仅如此，据大超市销售人员称，这个企业品牌将来将退出中国。

【相关信息】

1、化妆品巨头露华浓裁员千人放弃中国市场

2、皇家旗下的卡尼尔退出中国，被定位为“非主流企业品牌”

【延伸阅览】

1、露华浓退出中国平价妆在中国上演《宫斗》戏

2 .卡尔露华浓相继在退市化妆品领域面临重新洗牌。

3、2年4企业品牌放弃中国盘点而从手中消失的化妆企业品牌

旁氏或直面商超下架

最近，北京商报记者访问市场时发现，旁氏位于通州家乐福店内的专柜不见了，在化妆品专区的货架上销售。 家乐福员工向记者表示:“旁氏内部的员工都已撤出中国市场，旁氏专柜的员工也已经离开，10多天没有上班了。”

在屈臣氏看来，旁氏产品也面临着下架的危机。 在屈臣氏的旁氏产品区，记者发现多个旁氏产品的价格标签上有黑色实心点。 工作人员告诉记者，标示有黑色实心点的产品即将下台，下台后该企业品牌的新产品供应消失。 记者统计了这个地区的旁氏产品。 乳液、面霜等产品有26种，但显示实心点的产品有13种，即一半的旁氏产品面临下架。 记者一问旁氏产品从架子上掉下来的原因，员工表示旁氏产品不太受年轻人喜欢，销售额不好。

记者还致电旁氏专线工作人员，工作人员告诉记者，目前旁氏产品正在通过销售渠道从专柜销售转型为货架销售，部分城市已经开始落实，各城市及各专柜实施的具体时间尚不清楚。 据某化妆品网站消息，旁氏已确定撤出全国所有专卖店和大型卖场。

周四，记者就旁氏是否改变销售渠道、员工是否罢工等问题向联合利华发送了采访提纲，联合利华在确认收到采访提纲后，在记者发布消息之前没有给出具体答复。

旁氏的困境

差不多在同一个时代进入中国市场，同样定位大众企业品牌，宝洁旗下的玉兰油和联合利华旁的市场地位大不相同。

“小时候看妈妈旁边的护肤品，感觉很高端，但自己现在买化妆品肯定不会买旁边的。 土太多了，像妈妈们一样。 ”“90后”客户张先生这样解释旁系产品。 从旁氏在中国的市场地位来看，不难理解张氏为什么这么说。

1988年，旁氏企业品牌随其旗舰产品冷霜进入中国。 此后，旁氏在中国拥有基础护肤系列、美白系列、抗老化系列、防晒系列等多种系列产品。 20世纪90年代，中国顾客对护肤品的诉求量激增，旁氏借机抢占了大量市场份额。

联合利华全球销售网络统计数据显示，2004年以后，化妆品在中国市场每年保持30%的增长，销售额增长远远高于其他地区，其中护肤品位居首位。

被定位为大众企业品牌的旁氏显然不满足于这种情况，凭借在中国的业务，特别是化妆品市场的强势，联合利华选择旁氏为2008年初重金打造的企业品牌，高调进入高端护肤品市场。

当时，联合利华大中华区总裁薄睿凯表示，为了充分参与中国市场的竞争，企业化妆品类产品进行了改革创新，“在未来的产品战略中，我们仍将逐步完善不同层次的产品线，中高级将成为旁氏快速发展的一个方向。” 但是，没想到会违背意图。

2008年，联合利华不惜重金签下汤唯，意图凭借汤唯这个本土和国际化的明星进一步开拓中国市场，进入中高档护肤品市场。 但是，国家广电总局发布了《广电总局关于重新确认电影考核标准的通知》，其中详细公布了考核标准。 “电影禁止淫秽、暴力、危害社会公德等10个拷贝。 ”。 汤唯被主演的电影《色戒》“封杀”，当时业界认为，由于旁氏的广告文案中加入了汤唯在“色戒”中的造型和场景，广告开始不久就“中止”了。

同年，旁氏的“七日回收真爱”的广告文案也被炮击并撤回。 接连不断的广告大大伤害了旁氏，旁氏的企业品牌之路再次遇到了难题。

多因素导致企业品牌没落

“嘴巴要紧，但是不投入资源，营业员没有市场维护，渠道商没有利润，没有服务，要做好吗？ ’一位旁氏代理商曾在媒体上抱怨过。

北京志起未来咨询有限企业董事长李志起表示，目前，大众日化企业品牌整体处于调整波动期，外资企业日化企业品牌在中国的宣传价格、终端售价等有所上升，大众日化企业品牌利润整体下滑，联合利华、宝洁等外资巨头

关于旁氏的没落，李志起归结为没有与时俱进。 “旁氏在用人成长。 当初喜欢旁氏的顾客随着年龄和收入的变化有了新的追求，但是旁氏没有根据新年轻人的喜好做出任何改变，没有失去原顾客，也没有拉拢新顾客。 ”这样，旁氏的形象在顾客心中逐渐淡薄，销量逐渐减少，企业投资也在减少，旁氏的没落是必不可少的。

品牌宣传专家高剑峰表示，旁氏市场企业品牌过于单一，“中国整体日化费用水平在上升，旁氏定位大众企业品牌，不符合中国顾客的步伐，因此造成了高不成低不就的不自然局面，但实际上是卡卡 今后，单一的化妆品企业品牌将无法满足顾客多样化的诉求，出现萎缩的趋势。 从整体上看，目前市场持续细分会分流顾客，随着国产企业品牌的崛起，海外企业品牌自身的结构也发生了变化。

李志起说:“在中国日化市场，企业品牌数量逐渐减少，而且短期内不会引进新品牌，海外日化企业品牌将集中资源快速发展中坚力量，也就是二线企业品牌，保证在中国的利益。”