“致敬企业品牌高光时刻 良品铺子电商页面秒变英文报纸”

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指南:获奖营销不是在企业网站或介绍中更新的获奖照片、获奖信息或庆祝海报。 还有什么别的吗？

前几天，良品铺子以具有仪式感的获奖方式打开了方法，引起了网民的刷屏，玩起了获奖营销的新花样、新效果、新高度。 这也对良品铺子代表中国口味获得世界顶级奖项表示敬意。 6月24日，良品铺子获得世界食品界“奥斯卡”之称的巨星大奖(最佳美味大奖)。 其实，前几天良品店也获得了世界食品质量审查大会金奖，质量和美味多次被世界认可。

仪式感的正确打开方式，向品质致敬的天猫京东秒将成为英语报纸界面

6月25日上午，许多客户访问良品铺子天猫、京东等电商渠道店页面时，突然所有页面切换到英文报纸版面的界面，一时不明，以为是电脑中毒。 我问了同事朋友，结果一致。 问题到底出在哪里？ 仔细一看，这是良品店用这样的方法，庆祝6月刚刚获得的两个国际顶级大奖——“蒙特奖”和“顶级美味大奖”

就像世界地球日的巨浪城市关灯一个小时。学生在毕业典礼上戴着学士帽博士帽庄严拍照的晨光就像天安门广场的升旗仪式。 这种极具仪式感的营销，以良品店这次的获奖营销为话题，留下了深刻的烙印。

加冕这种仪式感为奖项，不是为了营销，不仅仅是为了炒作，而是为了向质量致敬，向中国企业走向高端，向国际舞台致敬。

仪式感的背后是感情给superior taste award带来勇气的背后的故事

任何仪式感的背后，都有打动人心的故事。 就像《蒂凡尼的早餐》中的赫本一样，穿着小黑裙，优雅地吃着赞歌的样子，美极了。 “超级之星”背后的故事，不仅仅是良品铺子的记忆，更值得中国休闲零食领域的记忆，甚至所有顾客的记忆。 因为这是代表中国口味走向国际高端舞台的突破。

5月21日这镁光灯闪耀的日子里，在比利时首都布鲁塞尔，100多人的米其林排在美食界被称为“奥斯卡”的“顶级美味大奖”的评奖现场。 最后，良品铺子的产品从世界100多个国家、数千家产品中脱颖而出，最终有8家产品获奖，其中脆皮冬枣更是获得了最高奖——三星奖，100位评委打出了90分以上的平均分。

很明显，这样亮点的瞬间不仅仅是良品店，而是属于整个领域，属于所有爱美食、爱中国味道的中国人。 良品店在天猫、京东旗舰店的页面设计之间切换，给人一种极其仪式的感觉，在向品质和高端表示敬意的瞬间，溢出的正能量被点燃了。 很多客户都成了良品店里的铁粉，为他感到自豪，为他打着call。

仪式感的核心是信仰没有仪式感，企业品牌不太容易走远。

仪式感之所以打动人心，也在于其核心拥有坚定的信仰。 这样的信仰，将赋予企业品牌力量，使之具有更加强化的推动力。

良品店首次出击海外获得superior taste award (最佳美味大奖)，这与良品店董事长杨红春将质量视为信仰无关。 杨红春说，从创业之初开始，“良品店”这四个字所代表的初衷就是“良心的品质，大家的店”。

良品店13年的迅速发展史，是不断打磨质量，走向高端的历史。 为了确保质量，现在良品店里使用的原材料大部分都超过了领域的独特标准。 例如芒果干选择世界第一甜度的菲律宾吕宋芒，扇贝必须从北纬39度国家这样的海域生产……认真对待原料的标准，迫使供应商升级设备、优化技术。 入库前，产品必须通过良品铺子目前食品领域唯一通过国家级认证的质量管理实验室检验。

“高端点心是指让顾客获得高品质、高颜值、高体验、精神上的满足。 让客户觉得可靠、美味、购买或交货极其简单、“有面子”。 ”。 杨红春说。

我确实觉得这次获奖的仪式营销有好的一面。 不仅是良品店、点心领域、顾客，对市场营销界的人也没有同感。

获奖营销有什么新意？ 仪式感营销怎么正确打开？ 现在get到了吗？